宣传片策划方案

　宣传片策划方案

　 【内容摘要】

　宣传片策划方案，立足历史，放眼未来，回顾鸿一地产 20 年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负，一、基本理念，专题片的主题，是向社会宣传鸿一地产，展示鸿一置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及鸿一人的精神风貌，二、专题片定位，专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是鸿一置业的方方面面，这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及鸿一人的精神风貌等诸要素，三、专题片宣传重点，立足历史，着眼未来，回顾鸿一地产 20 年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负，1、鸿鹄园产品品牌，2、鸿一地产企业品

　 宣传片策划方案

　 立足历史，放眼未来，回顾鸿一地产 20 年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念

　 一、基本理念

　 专题片的主题，是向社会宣传鸿一地产，展示鸿一置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及鸿一人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律，增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片，使广大市民，特别是鸿一置业的潜在消费群体，了解鸿一置业的历史与现状，了解鸿一置业开发建设理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。

　二、专题片定位

　 专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是鸿一置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。

　 这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及鸿一人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。

　 三、专题片宣传重点：

　 立足历史，着眼未来，回顾鸿一地产 20 年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念，从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的，起到引导潜在消费者的效果。

　 1、鸿鹄园产品品牌

　 2、鸿一地产企业品牌，

　 3、20 年历史回顾：

　 三、电视专题片篇章设计：

　 a、鸿一历史篇章：

　 鸿一地产 20 年发展历程。

　 b、鸿一成就篇章：

　 1、河花园产品品牌：

　 从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业

　流程角度着眼，贯穿鸿一地产开发的一系列楼盘诸如鸿鹄园、香榭丽都、香榭丽舍、鸿一上城等楼盘，阐释鸿一地建筑开发房地产的理念，突出鸿一地产在泰安房地产界的领跑地位。

　 2、鸿一地产企业品牌：

　 突出鸿一地产在泰安房地产界的领军地位，

　 c、鸿一战略篇章：

　 今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。

　 d、鸿一人才篇章：

　 书写鸿一地产的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度;并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。e、鸿一文化篇章：

　 公司管理革新历程，以及先进的管理理念。

　 鸿一地产对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。

　 四、节目时长

　 专题片的时间长度为 10 分钟左右。

　 这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节，充分表现鸿一置业整体形象的时间。

　 五、表现手法

　 本系列专题片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

　 六、总体要求

　 直白、平实、不矫饰;同时，尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定

　深度。宣传片策划方案

　 一、项目背景：

　 二、创意目的：

　 1、展示企业形象;

　 2、塑造优势产品;

　 3、诠释生活主张;

　 4、满足会议展播、招商宣传、商场媒体播放、合作推广等企业形象公关需要;

　 三、主题定位：

　 侨利家具飞跃梦想

　 阐释：

　 梦想，不仅仅是属于年轻一代，更是属于敢于创造的所有人;

　 侨利家具辉煌发展 21 年，以高品质、一流环保型家具，致力打造专业青少年家具品牌;

　 侨利不是在简单的制造家具，

　 更是在为您(消费者)的梦想创造生活;

　 飞跃梦想，永恒追求，圆一个个美好的梦想，就是侨利家具努力的方向;

　 四、架构解析：

　 片头(侨利家具·飞跃梦想：奏响专题片温馨、活力、时尚的基调)

　 实力(企业发展背景概述、企业实力、硬件、软件的展现)

　 荣誉(品质理念、资质认证的展现)

　 创新(创新理念、研发、生产、销售、服务介绍)

　 品牌(优势品牌的介绍，情景演绎)

　 文化(优秀团队、企业文化等展现)

　展望(企业美好愿景展现)

　 五、表现方式

　 在全片范围内，为更充分地表现企业的整体形象，本篇将选择素材剪辑、实景拍摄、情景演绎的方式进行表现。在情景演绎中我们将布局四个演员，分别扮演父母(35 岁左右)，儿子(6 岁)，女儿(13 岁)

　 实景拍摄

　 情景演绎

　 素材剪辑

　 六、风格呈现：

　 时尚温馨活力富有激情宣传片策划方案

　 一、宣传片名称：“家，十六份情”

　 二、主办单位：xxxx 大学商学院团委

　 承办单位：xxxx 大学商学院社团联合会

　 三、拍摄时间：xxx、x、20—xxx、x、20

　 四、活动背景：

　 xxxx 大学商学院社团联合会，为我校商学院三大组织之一、在院团委的指导下，坚持“全心全意为同学服务”的宗旨，为同学提供了多样化的活动平台，丰富校园文化生活，贯彻实施“服务、监督、管理”的工作职能，制定社团工作垂直化服务工作体系，走进社团，完善社联。目前，我院社联分设大学生社团组织16 个，是目前 xxxx 大学社团数量最多、规模最大、建制最为完备的学院社联，是第一个开始会员服务和进行新媒体平台创立的院级社联，也是 xxxx 大学唯一一个社团工作创新基地。此外，xxx 年度，我们在“全国高校优秀社团评选”活动中荣获“全国高校优秀社联奖”，并在学校社团评优中取得 3 个人明星社团、3 个优

　秀社团的称号，取得成绩颇多。

　 五、活动意义：

　 本次宣传片的制作，以团结向上、青春活力的“家”文化为主导，旨在推进我院社团文化建设、丰富校园文化生活、提高社联的知名度、提升校园文化品位、引领校园文化时尚。促使社联充分发挥社联在社团中的协调组织带头作用，让广

　 大师生及外界群众充分了解商学院社团联合会及商学院各社团，打造当代大学生青春积极向上的品牌社联社团。此次拍摄积极响应“五四”时代号召，凝聚青年、培育并传承大学精神，建设高校自我教育、自我管理、自我服务的有效宣传平台，全面开展有内涵、有深度、有品位、有价值、有意义的社团活动，为打造青春活力、类型兼备、内容丰富的校园社团文化奠定良好基础，为营造社团文化一家亲的主题氛围提供宣传平台。

　 六、市场分析：

　 1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。

　 2、大学之间人员流动频繁，交往密切。我院学生人数众多，来自全国各地，对于产品品牌的推广有极大的帮助。

　 3、大学的在校生对新鲜事物的接受能力较强，且容易形成潮流，并迅速向周边地区辐射，若商家可借本次商学院社联宣传片的拍摄进行有效宣传，效果可想而知。

　 4、借此机会，我学院社联将会尽力帮助赞助商塑造品牌形象，将商品推向广大学子，作到本次活动的双赢!

　 5、此种高校内部的推广活动与其他媒体之间的花费不具有可比性，几则广告的费用甚至可以在高校做几年的推广。而且，这种推广活动也是校园文化的重要

　组成部分，受到校方的大力支持，形式活泼，效果明显。

　 6、本次宣传片的拍摄活动性质比较特殊，因此商家可以选择设备及奖品赞助这一渠道进行宣传，起到的效果也是可想而知的。

　 七、宣传计划：

　 1、传单：发往各宿舍区的每个宿舍、食堂门口。

　 2、展板：食堂和 3 号教学楼各放一块，一直持续到拍摄活动结束为止。

　 3、横幅：在食堂门口和道路两旁悬挂，在活动前一个星期悬挂到活动结束，一目了然，扩大本次宣传片拍摄的影响力。

　 4、海报：在全校各宣传栏内张贴大型海报，内容激情活力，不失清新高雅，活动前一周粘贴在校区内的各大宣传栏和学生公寓宣传栏。

　 5、校园广播：可以利用校园广播在午饭和晚饭时做活动宣传。

　 6、飞信通知：团委下达飞信通知各班班委传达到班级内部。

　 八、拍摄流程：

　 1、策划创意征集时间：x 月 20 日至 x 月 10 日

　 2、征集方式：提交创意书交于 3 号教学楼 413 室，亦可通过微信、人人主页留言的方式提交。

　 3、具体流程：根据拍摄安排，邀请专业摄影团队进行拍摄，演员以社联社团内部人员为主，充分体现社联、社团的风采，展示社团活动特色，期间深刻体现社联家文化内涵。音乐坚持原创，并有社联、社团内部人员演唱。后期将所拍视频以及音乐整合完善此次宣传片内容。

　 九、经费预算

　 十、商家赞助计划

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