市场营销调研报告范本x

　市场营销调研报告范本

　 市场营销调研报告范本 关键词：范本,市场营销,调研报告

　 市场营销调研报告范本 介绍：市场调研或称营销调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。下面是我为大家收集整理的市场营销调研报告范本，欢迎阅读。

　市场营销调研报告范本一

　以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助您准确把握开采水泥产品区域消费细分市场、正

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　 市场调研或称营销调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。下面是我为大家收集整理的市场营销调研报告范本，欢迎阅读。

　 市场营销调研报告范本一

　 以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助您准确把握开采水泥产品区域消费细分市场、正确制定企业竞争战略和投资策略。

　 本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了产品所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、相关行

　业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。

　 这是君略产业研究院经过市场调研和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及 zhèng fǔ 部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值!

　 目录

　 第一章开采水泥行业概况

　 第一节行业介绍

　 第二节产品发展历程

　 第三节当前产业政策

　 第四节开采水泥所处产业生命周期

　 第五节开采水泥行业市场竞争程度

　 第二章开采水泥产品生产调查

　 第一节国内产量统计

　 一、产品构成

　 二、产量统计数据

　 第二节地域产出结构

　 第三节企业市场集中度

　 第四节产品生产成本

　 第五节近期开采水泥项目投资建设情况

　 第三章开采水泥产品消费调查

　 第一节产品消费量调查

　 第二节开采水泥产品价格调查

　 第三节消费群体调查

　 一、消费群体构成

　 二、不同群体消费特点

　 三、下游消费市场需求规模调查

　 第四节消费区域市场调研

　 第五节品牌满意度调查

　一、品牌结构

　 二、品牌地域性差异调查

　 三、品牌满意度

　 第六节渠道调查

　 一、销售渠道分析(紧密、松散、主渠道等)

　 二、消费场所构成

　 第四章开采水泥产品进出口市场调研

　 第一节进口市场

　 一、进口产品结构

　 二、进口地域格局

　 三、进口量与金额统计

　 第二节开采水泥产品出口市场

　 一、出口产品结构

　 二、出口地域格局

　 三、出口量与金额统计

　 第三节开采水泥产品进出口政策

　 一、贸易政策(倾销与反倾销)

　 二、关税政策(优惠或者限制)

　 第五章典型企业与品牌调查

　 第一节企业一

　 一、企业简介

　 二、产品构成

　 三、产销量统计

　 四、近期发展规划

　 五、产品投放区域格局

　 第二节企业二

　 一、企业简介

　 二、产品构成

　 三、产销量统计

　四、近期发展规划

　 五、产品投放区域格局

　 第三节企业三

　 一、企业简介

　 二、产品构成

　 三、产销量统计

　 四、近期发展规划

　 五、产品投放区域格局

　 ……

　 第六章重点城市消费调查

　 第一节城市一

　 一、产品品牌结构

　 二、消费群体构成

　 三、消费渠道构成

　 四、价格变化趋势

　 五、产品满意度调查

　 第二节城市二

　 一、产品品牌结构

　 二、消费群体构成

　 三、消费渠道构成

　 四、价格变化趋势

　 五、产品满意度调查

　 第三节城市三

　 一、产品品牌结构

　 二、消费群体构成

　 三、消费渠道构成

　 四、价格变化趋势

　 五、产品满意度调查

　 第四节城市四

　一、产品品牌结构

　 二、消费群体构成

　 三、消费渠道构成

　 四、价格变化趋势

　 五、产品满意度调查

　 ……

　 第七章细分市场调研

　 第一节细分市场一

　 一、产品应用特点

　 二、市场容量

　 三、消费模式

　 四、发展趋势

　 第二节细分市场二

　 一、产品应用特点

　 二、市场容量

　 三、消费模式

　 四、发展趋势

　 第二节细分市场三

　 一、产品应用特点

　 二、市场容量

　 三、消费模式

　 四、发展趋势

　 ……

　 第八章开采水泥市场上下游市场调研

　 第一节原材料市场

　 一、开采水泥上游原材料构成

　 二、国内产销量

　 三、原材料价格走势

　 四、主要供应企业供应量

　五、产业政策

　 第二节消费市场

　 一、开采水泥消费市场构成

　 二、开采水泥消费市场结构变化趋势

　 三、开采水泥下游市场相关政策

　 四、主要消费群体(企业)消费量

　 第三节产业链运行分析

　 一、开采水泥产业环境分析

　 二、上下游关联度分析

　 第四节开采水泥产业发展前景预测

　 第九章华经纵横独家结论及策略建议

　 第一节主要结论及观点

　 第二节独家策略建议

　 一、宏观行业角度

　 二、微观企业角度

　 市场营销调研报告范本二

　 一、内容简介:

　 此次，黄州实训我们调查了 80 个女性消费者各 20 个男消费者。他们的年龄阶段大多在 16-25 岁之间。

　 经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在 100-150 之间。不过也略有一部分消费能接受 150-200 元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。

　 此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。

　 这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细

　节分析。

　 二、主体内容:

　 1、调查的背景

　 从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011 整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

　 1)、服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场

　 2)、据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

　 3)、21 世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。

　 c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100 元左右的服装价位。

　 d、就购买服装的场所而言，58、06%的女性和 47、37%的男性选择在专卖

　店购买。

　 e、调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　 要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

　 随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着:需求消费->时髦消费->时尚消费->个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

　 3、调查结果

　 1)性别:

　 答案总数量:100

　 2)年龄:

　 答卷总数量:100

　 3)能接受的服装价格:

　 答卷总数量:100

　 4)经常购买服装的地方:

　 答卷总数量:100

　 5)对服装面料的选择:

　 答答案总数量:100

　 6)对网络购物的态度:

　答卷总数量:100

　 4、总体的结论及建议

　 少年:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

　 青年:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。

　 4)、当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。

　 5)、改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

　 6)、考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群

　7)、创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。

　 2、调查的方法

　 1)、对象的基本情况

　 消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在“穿衣取热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着:需求消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。

　 2)、调查对象的需求情况

　 a、现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有 63、04 的男性和 65、59 的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占 16、3 和 21、51、

　 b、以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占 33、59%和 43、12%。质量因素以 29、58 位列其次，而品牌因素则以 7、5 居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。

　 c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100 元左右的服装价位。

　 d、就购买服装的场所而言，58、06%的女性和 47、37%的男性选择在专卖店购买。

　 e、调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、

　金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　 要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

　 随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着:需求消费->时髦消费->时尚消费->个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

　 3、调查结果

　 1)性别:

　 答案总数量:100

　 2)年龄:

　 答卷总数量:100

　 3)能接受的服装价格:

　 答卷总数量:100

　 4)经常购买服装的地方:

　 答卷总数量:100

　 5)对服装面料的选择:

　 答答案总数量:100

　 6)对网络购物的态度:

　 答卷总数量:100

　 市场营销调研报告范本三

　 一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

　(一)标题

　 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

　 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:枣读者群研究报告>。

　 (二)目录

　 如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

　 目录

　 1、调查设计与组织实施

　 2、调查对象构成情况简介

　 3、调查的主要统计结果简介

　 4、综合分析

　 5、数据资料汇总表

　 6、附录

　 (三)概述

　 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:

　 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

　 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

　 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

　(四)正文

　 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

　 (五)结论与建议

　 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

　 (六)附件

　 附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

　 二、市场调研报告的内容

　 市场调查报告的主要内容有;

　 第一，说明调查目的及所要解决的问题。

　 第二，介绍市场背景资料。

　 第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

　 第四，调研数据及其分析。

　 第五，提出论点。即摆

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