咸阳中医养生旅游产品开发构想

咸阳是一座拥有2360多年深厚历史的城市，是国家级历史文化名城，更是中华养生文化名城。经过长期挖掘中医养生资源，开发出了独具特色的养生、康复、保健特色项目，尤其是“五神”（神针、神脉、神袋、神医、神刀）和“六疗”（水疗、足疗、医疗、药疗、食疗、茶疗）品牌的彰显，成为城市特色文化资源。2009年6月，国务院批准的《关中—天水经济区发展规划》 ，这为咸阳带来了发展机遇。同年，由中国商业联合会、国际休闲产业协会、中华中医药协会等共同主办的中华养生节在咸阳开幕，这标志着以中医保健研发、制造资源、人文旅游资源和地热温泉资源享誉全国的咸阳市开始整合产业资源，调整产业结构，打造养生产业战略正式启动。

1、咸阳旅游产品开发结构

从咸阳旅游的大框架再到咸阳中医养生旅游小结构，以框架结构分析旅游产品开发，根据现实条件对咸阳中医养生旅游产品开发提出概念设计。

将咸阳旅游的大框架定位为以帝王陵墓旅游、乡村观光旅游及中医养生旅游，再通过体验旅游、健康旅游、医药旅游、节事活动等方式，作为中医养生旅游的辅助形式，以更加丰富的形式展现中医养生文化，让游客得到优质的休闲、健康、养生享受。

2、“一城”——打造养生旅游城市

（1）城市旅游，环保先行。

城市环境是旅游城市的重要依托，两者相互促进、相互影响。打造旅游城市，要做好环境保护工作。做足环保，首先要完善基础设施，垃圾回收设施都应合理安排，不应过少也不应过多导致资源浪费。其次提高市民环保意识，可以增加环境保护公益广告投放，加强企业、学校等集体的环保教育，让保护环境变成一种习惯。最后真正做到垃圾分类，出台详细的垃圾分类标准，并积极宣传，让人们学会垃圾分类。

（2）突出养生旅游城市特色认知要素。

路径这一要素体现咸阳在街道景观和尺度上的特色，它是展现城市面貌的重要橱窗，路径设计应满足人们动态观赏和静态观赏的要求。边缘体现在城市、区域边界处需有特色。区域对应咸阳具有共同特点的地段要有统一的风格。节点通常是道路交汇点如火车站、汽车站以及广场，这些往往是城市景观系列中的高潮。城市需要标志性建筑作为标志物。这些城市元素的强调，对于游客形成城市的第一印象有着重要作用。路径旁的基础设施应该风格相同，并且体现咸阳文化特色。无论是路灯、休憩座椅还是车站牌都应体现咸阳作为历史名城，作为养生文化名城的独特风格。

（3）提升城市旅游服务水平。

以咸阳市区为旅游区核心，打造“六疗”品牌项目。鼓励专业人才进入相关企业，提高企业管理水平，提升市区足浴、温泉等门店服务品质，加强系统管理，以养生产业品牌的提升，形成养生保健风尚，为中医养生旅游提供整体氛围环境。

制订旅游业、服务业统一服务守则，便于团队管理，提升整体服务水平。加大专业人才的扶持力度，吸引更多优秀人才从事服务业。

（4）健全咸阳城市旅游信息系统。

包括以交通气象信息、旅游产品及服务、特殊活动、旅馆、餐厅、休闲娱乐场所、公共交通及日程表和当地信息为主要结构的原信息模式和“市场-管理信息模式”。可从多平台、多层次、多角度对旅游信息进行传播，为游客提供便捷的信息服务，平台可以是电视、广播、报纸、网站等等。

3、“两园”——中医药产业园、中医养生文化园

（1）打造中医药产业园

将现有中医药产业进行资源整合，形成资源共享、优势互补，发挥产业集群效应，减少因空间距离而产生的成本，形成高效集约的产业链，作为中医养生旅游的产业支持。在2012-2014年，续建咸阳步长制药医药产业园，使中医药产业园的开发具备一定的基础。中医药产业园可以引进陕西省本土医药企业进驻，形成一定基础规模。与中草药种植园区共同发展，吸引国内中医药企业进驻，形成良好的发展态势。园区内提供完备的基础设施，设立中医药科研机构，并提供政策优惠，吸引更多科研机构。中医药产业园区的建立，可以带动中医药产业的发展，也可解决一部分中医专业学生的就业问题。

（2）打造中医养生文化园

以中医养生文化为核心，不但提供以“六疗”为主要形式的中医养生服务，还可作为休闲度假园区，同时可以为举办文化节和交流论坛提供场所。中医养生文化园是让人们享受生活，享受健康时尚的生活方式。中医养生文化园分为商业区、休闲区、展会区三部分。

（3）构建中医药博物馆

很多中医药大学都有中医药博物馆，比如北京、上海、广州等地的中医药博物馆发展比较完善，对外开放也有来自于门票的收入。陕西中医学院也有陕西医史博物馆，但只限于学校内部并不对外开发。中医药博物馆对于“产学研”都有积极影响。中医药博物馆不仅是学习中医中药知识的场所，同时是继承发扬中国传统文化的场所。因此，可以邀请陕西中医学院参与构建中医药博物馆。并且，构建中医药博物馆同时构建中医药数字博物馆。

（4）开发中草药种植园区。

中草药种植园区不但可以为中药生产提供原材料，同时可以发展观光农业，是中草药观赏也成为旅游项目，开发中草药种植园区也易于对中草药质量进行监管，形成规模也可对外推广。

中草药种植园区主要功能是中草药种植、中药学研究和发展旅游观光。中草药种植是基础，但设立中药学研究机构也是必不可少。对于中草药种植，如何即能使药材品质优秀，又能满足药材大规模的需求量，这是对改进药材种植方法和炮制方式的要求。

（5）举办中医养生文化节和中医养生交流论坛。

举办文化节和交流论坛在产生经济效益的同时文化交流碰撞对相关学术理论发展也有积极意义，对于咸阳中医养生旅游更有良好的宣传作用。文化节和交流论坛都可定期举行，也可联合多个地方轮换举行，这样可以提高文化节好交流论坛的知名度，也可扩大参与规模，同时可以从一种节事活动发展为节事旅游。

4、结语

咸阳开发中医养生旅游不但可以将养生产业与旅游产业相结合，促进养生产业与旅游产业共同发展，树立城市新形象，形成城市新品牌，提示城市总体竞争力。开发中医养生旅游也有利于社会和谐，人与自然、人与社会都可以相互促进共同发展。作为优秀旅游城市、中华养生文化名城的咸阳，将旅游与养生结合，可以发挥更大的优势，对于城市转型也具有积极意义。

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