浅议趣味性图形设计在儿童食品包装中的必要性

【摘要】：儿童通常直接通过包装上的图形来分辨和选择食品，因此儿童食品包装中的图形设计的重要性可想而知。时代在发展，社会在进步，作为新时代的儿童食品包装设计师，应总结过去，展望未来，不断积累专业知识和文化素养，拉近自己与小朋友的距离，走进儿童的内心，从而设计出符合儿童心理，大受儿童欢迎的食品包装。

【关键词】：趣味性图形;儿童;食品包装

一、儿童食品包装趣味性图形设计的表现形式

儿童食品包装主要针对的是儿童这一特殊消费群体，要想吸引儿童的注意力，除注重食品的内在本质外，还必须在食品的包装设计上下功夫。在儿童食品包装中，图形是包装视觉传达中最为关注的中心，图形语言运用得当会使儿童食品包装设计达到事半功倍的效果。阐述了以摄影图形、卡通图形、装饰性插画为主的图形语言以及在儿童食品包装中的体现于运用。

（一）趣味性摄影

摄影手法在包装中的应用。在儿童食品包装设计中，使用摄影语言表现画面元素具有直观的视觉感受。摄影语言说服力强、贴近现实、客观的反映生活，其形式可是是单独的摄影表现，可以使摄影蒙太奇表现，也可以是创意摄影表现，还可以是摄影与绘画、图形相结合的表现，具有多样化特征。一些包装语言通过摄影形式可直观、震撼的表现主题。

（二）儿童涂鸦（手绘）

在体现商品包装形象个性化表现中，一些年轻的商业设计师正试图从以怪诞、狂野著称的街头涂鸦中寻找创作元素和激情，将涂鸦艺术强烈的视觉语言运用在现代包装的形象上，给现代商品包装的表现形式增添了新的内容。随着现代消费观念的改变，“新”、“奇”、“逆”已成为商品包装设计中不可缺少的艺术形式。如对产品价值和口味的叛逆，对于包装形象个性化的追求，对包装使用功能的需求等等。涂鸦风格包装设计，既要从材料方面进行开发和创新，也要在传统包装设计中获得启示，运用新的思维方式，站在消费者的角度去考虑、设计。在图形色彩与造型的搭配上，采用新的搭配与表现，在体现涂鸦风格同时，更多地反映商品特征，突出商品包装的个性特色。

（三）现代设计技术

信息知识经济时代，我们必须把食品包装设计作为一个系统来对待。设计已不仅仅是一个单纯的产品、包装，更多的是服务、交流，设计由硬向软的转变，由有形的设计向无形的转变，设计的面也更宽更广了。高科技、高智能的生产设施，将不断推动包装工艺的发展，新的工艺流程、自动化、电脑一体化的应用会给食品包装提供更多、更新的设计构想。现代新型高超的印刷、制版技术给包装的各个环节提供了实现完美效果的保证，艺术与科学技术结合的更加紧密，彼此相互作用，相互制约。科技的突破，对现代食品包装起着重要的作用，作为设计师要能熟悉新工艺、新技术，并能充分利用新技术带来的成果为现代食品包装服务，运用电脑设计手段，追求更加精致、完美，并具有文化内涵的包装设计。

二、趣味性图形设计在儿童食品包装中的特征

（一）便于识别和记忆

儿童食品包装上的图形最大特点是便于识别和记忆。由于儿童一般都比较喜欢看有图案的东西而且知识有限，所以他们没有兴趣在购买商品时去关注食品包装的解说性的文字，再加上他们的注意力不集中，因此图形能省去阅读和理解文字的麻烦，而且好的图形更便于识别和记忆，能将商品的内容形象化反映给儿童，帮助儿童迅速发现自己所需要的食品。如果画面情景选取小孩子吃食品的动作，采用逼真的食品形象和孩童可爱的吃食品的卡通形象，把商品信息传递的快而且准确。包装中图形占了大部分，十分醒目，使儿童在瞬间就感受到食品是很美味的，让儿童印象深刻，想立刻购买。

（二）设计的活泼生动使人印象深刻

活泼生动的图形设计可以更加有效地达到视觉信息传达准确的目的，给人留下深刻的印象。儿童的内心丰富多彩，对万物有很强的好奇心，而儿童食品包装中的图形常采用拟人、夸张等手法来表现人物、动物、植物等，还有的通过卡通造型使包装更加生动、突出，富有个性和情感，正好迎合了儿童的心理，吸引了儿童，促进了销售。

三、儿童食品包装中趣味性图形设计的必要性

图形趣味性是在载体上以几何线条和几何符号等反映事物各类特征和变化规律的表达形式。它是一种为了传播信息而存在的视觉传播符号，使人在欣赏图形的同时接受图形所要传达的观念和信息。图形的美感是为图形传达功能的更好实现而服务的，所以要将信息传递功能与审美功能结合起来，只要这样才能构成图形的完整价值。在儿童食品包装中，图形占据了包装整体形象的主要部分，在包装中起着重要的作用。图形的视觉表现与消费者进行着沟通交流，极富有感染力和视觉刺激，能引发儿童对商品的认同，关注和喜爱，成了销售战略中的一个重要组成部分。

我们国家是一个历史悠久、文化底蕴深厚的国家。我们有我们自己的文化元素，我们努力研究，一定会创造出许许多多图形，进而使包装设计更加符合我们本民族儿童的口味，从而开创图形设计的新局面，进一步提升包装的品味，为商品锦上添花。儿童食品包装的图形设计真是很神奇，它能使儿童在购买食品时有美好的感受，有的还能从造型上获得知识。所以我们应该努力学习更多的知识，更多的关注儿童的内心世界，在设计中带着一颗未泯的童心，积极发掘儿童图形的创新点，不断丰富图形的艺术形式与表现手法，努力为儿童创造知识性、艺术性于一体的食品包装图形设计。

食品包装的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。同时，食品包装也是最能体现各个时代科学水平、生活水平、设计水平和文化背景的。改革开放后，我国食品包装业发展迅速，已成为国民经济的重要产业。随着时代的发展，人们对食品及包装的质量要求越来越高，样式越来越多，技术性也越来越强，这给我们从事包装设计的人员提出了更高、更新的要求，这也是时代发展的必然所在。现代社会生活离不开包装，包装的发展也深刻地改变影响着现代社会生活。现代食品包装设计受到现代新产品、现代消费、行销竞争的发展和现代传播文化、时代精神的影响。每一次新的改革，都是高科技的进步成果。不断追求更高更新的科技含量，使食品包装上一个新的台阶。

参考文献：

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[2]王惠.浅谈平面设计中的视知觉注意[J].美术大观，2009（05）.

[3]胡杰.“格式塔”的图形表现形式[J].艺术探索，2010（06）.

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