海报设计中色彩的应用

一、色彩在海报中的功能价值

大千世界，色彩斑斓。人类生活的世界有着众多的色彩，正是通过这些颜色来向人们展现一个积极进取奇妙的生活。

色彩是最丰富的人性，也很简单的事情。对美的感觉的颜色，它是一种与生俱来的人性色彩，带来一种美，生活在色彩环境的人，逐渐形成一种色彩审美意识。奇妙的颜色会让有很好的感觉，人们一直探索對颜色美的追求，颜色的美已经成为一种享受人们物质的生活。

色彩是海报一个极其重主要的一部分。具有一种先力量，是一种艺术的形式和美学设计非常主要的性能因素。

现代招贴设计中，使用颜色之间的合作，创建一个适合的完整的艺术效果设计的主题表达方式。

颜色是一种表达方式，许多现代招贴设计中的元素，也许是最重要的元素之一。工作设计的成功与败，绝大多数由使用的颜色决定。马克思说：色彩的感觉，最流行的是美。美丽颜色也有装饰的效果，可以影响人的感受等，以及心理效应，有着强大的吸引力，具有较高的艺术价值。

海报设计中色彩的功能价值如下：

（1）鲜明性

明亮的颜色可以帮助工作吸引某人的注意力，情绪的影响，提高注意力的价值，使设计作品给人一种深深的感觉良好的印象。

（2）认知性

设计作品与色彩的处理是不一样的，很容易让人理解和认识，并有助于设计创作的人物形象，给人对物品的印象的产品和企业的固定化。

（3）真实性

对客观事物颜色的再现，强劲性能及恢复原貌的功能。是基于彩色屏幕展现产品或服务，质感比单调的黑白色照片有更强的力量，容易发挥设计图像。

（4）感情性

从视觉心理的角度来看，颜色能带来不同的情感，在设计当中有着情感色彩，完美的达到销售的目的。

（5）审美性

绚丽颜色结合效应形成，可以指引人们去认识及欣赏物品的审美意义，并能从中感受产品的认识和精神，让人们在享受的物品和服务理解中的美。

海报设计师们学习色彩的目的则是为了能够认识变幻莫测的色彩现象，了解色彩的基本知识和变化规律，提高运用色彩的素养及技巧，从而在设计中能够更出色地发挥色彩的优势，提高水平，设计出赋予人印象深刻的作品。

二、海报设计中色彩的运用法则

色彩的美是一种关系之间的颜色作为一个一般的感觉表现的基础上，颜色是一个规则的前提。色彩的面积是大还是小，在色彩效果的重要因素，色彩设计应注意以下几点改善视觉效果，完美的展示中心设计。

（1）主调

整体颜色的画面，色调是重点。颜色偏好的总和，就像音乐的主旋律，是最重要的因素，向观众展现设计师，创造一个独特的氛围和情调能发挥主导作用，具有很强的吸引力，它在最终的设计作品的风格和特征的形成起着重要的作用。

把色彩中颜色相互抵触的整合在一起，形成一整体的效果，让人们感受到和谐之美。设计好的作品给人们视觉上带何种感觉，首先要定大的色调，这是设计成败关键。

（2）平衡

视觉感觉是力平衡的状态。配色平衡则需要两种以上颜色结合，整个画面要有平衡感。

一般来说，在光明和黑暗的轻、重、大、小面积的色彩会影响色彩的基本要素，是灰色的冷色调面积大于纯净温暖地区的原则，这是更容易平衡;当该值是非常接近的灰度面积容易平衡;颜色亮度低的，也可以有平衡感。

为了产生一种较为奇特的视觉的特征，就运用了反平衡的色彩效果，从而让人们得到一种奇特的心理上的平衡效果。

（3）节奏

颜色的组合，并反复交变梯度对节奏的空间形成，节奏的性能，因而具有运动感，如大小，密度，但某种形式的结合，可以使图片有各种不同的节奏，给人一种视觉动态，鲜艳的颜色效果，可以使人感到愉悦欢快。

在视觉心理的角度看，人们更偏爱运动节奏及富于变化的规律，不偏爱繁琐。节奏各异带给人的感觉也各异。

（4）强调

在色彩应用中，有一个高性能的价值色彩的设计，可以使整体色调不再单调和平庸，突出画面的中心，刺激人的视觉，从而引起人们的兴趣，以及色彩的戏剧效果。

（5）分割

为了能够调整两个颜色的色相，明度，纯度是由于表面的对比非常相似，过弱或过强，与彩色表面不同颜色分开，称为分割。分割可太强烈的对比色彩变得和谐统一，对比太弱的色彩效果清晰明亮。

黑白灰更容易进行分隔，有敞亮明快的感受。

金、银色也可以用来分割画面，灵活使用会有种辉煌的感觉。

不只是以人物为主的内容，海报的主题还有音乐系列和时尚系列等。体育运动挑战进取的象征，在这点上与可口可乐宣传的精神相当的吻合。除此之外可口可乐还以可口可乐瓶体本身为主题设计了一系列的宣传海报，这一系列的海报的特点则是，画面的色彩缤纷绚丽，舞动的乐器和音符充满着活力，洋溢着热情的氛围。相当准确的传达了欢乐和活力两大宣传重点。色彩存在各个角落，它存在于地球，大自然和我们的日常生活中，以及交流。人们生活在丰富多彩的大世界，颜色刺激着人们的视觉，改变我们的情绪，甚至影响人们对事物感知能力。

现代海报设计表现的方法，都随现代社会思想意识和现代科学技术的发展和变化。考察和分析色彩在当代海报设计中的功能及作是本文的重点。把握招贴设计中色彩的表现现实的认知以及对海报设计的色彩形成的基本原理，个人经历和时代精神之间的关系，设计需要艺术和技术相互的关系，以及社会的碰撞设计理想与现实困惑。第二十世纪是现代艺术的飞速发展的时代，也是一个各种风格的艺术表现，如德国的表现主义，俄罗斯的荷兰运动，建构主义，达达主义，解构主义风格，流行艺术和现代艺术，在现代招贴设计的性能产生深远的影响，从图片组成不管，用色，或几何基本图形在设计布局性地位的确立，现代艺术观念与形式反映强烈。上半年的第二十世纪，“图画现代主义”运动催生了一大批具有设计意识的优秀作品。其中，设计风格和德国“海报风格”的设计语言形式表示。虽然充满商业手段，然而，在海报画面的图像处理，颜色的使用性能等，是现代招贴设计的变化在未来的发展方向的表现预示着。

参考文献

[1] 张媛媛  广告设计中色彩的应用，包装世界2010.3

[2] 赵红洁  论色彩在平面广告设计中的作用，大观周刊2011

作者简介：

谢云镝（1992.12—），女，汉族，籍贯，辽宁，沈阳师范大学美术与设计学院，16级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达

（作者单位：沈阳师范大学）

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