让非遗赋能旅游IP 非遗旅游的概念
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让非遗赋能旅游IP
根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》定义，是指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。可见，非遗呈现的多是有时代印记的、有价值的、有地域特色的、易于传承的、活态的技艺或是活动。非遗的这些特点正是我们进行旅游产品开发与创新所必须具备的，在本地旅游产品开发的过程中深入融合非遗文创产品，给旅游资源赋新能，同时也是给非遗找寻到了延续下去的平台，我们可以称这种运作方式为旅游+IP。
IP是新时代人们对传统产品的文化层面的加工，是将千人一面的传统产品赋予其自身独有的内涵，因为有了这种独特的IP，这种产品有了自己的味道，有了更高的社会辨识度，非遗本身便具有这种特质，只是过往时间我们把过多的精力放到了追求经济总量的发展上，我们没有时间停下来思索、探究如何把旅游产品做成具有本地特色的、有内涵、有品质的产品，当然，粗放的国内旅游市场的开发与运营也与旅游需求市场的盲目与低水平有着密不可分的关系。
如今，旅游者越来越追求品质，非遗正追逐新的发展途径，旅游景区正谋求整合与突破，不谋而合。
2020年6月13日是我国的第15个“文化和自然遗产日”，本届遗产日的主题是“非遗传承健康生活”，各地举办了丰富多
彩的非遗主题活动，湖南省长沙市中国湘绣创意馆开馆，90后湘绣非遗传承人致力于非遗湘绣的文创研发；“云游非遗”系列活动相继展开，过亿的播放数据见证的是非遗的吸引力增强及人民对非遗的认知渴望；江苏省宿迁市引导非遗项目企业入驻电商平台同时举办线下主题活动，线上线下齐发力；各地旅游主管部门及旅游企业纷纷推出非遗旅游线路，围绕非遗主题串联旅游线路，丰富了旅游产品也延伸了旅游产业链，是文旅融合的有效探索。可见，传统的非遗产品要想焕发生机必须创新，同时也不能独行，它要倚靠本地的历史、资源，在本地旅游资源发展的洪流中找到自己的位置，实现共赢共进。
那么在文旅融合的大潮中，非遗应该如何赋能旅游IP，我觉得应该从以下几个方面用力。
一、深入排查，整理本地非遗项目。我国非遗评选分四个等级：国家级、省级、市级、县级。各地应该深入摸排本地具备评级标准的准非遗项目，及时申遗并予以保护，以避免传承百年的非遗悄无声息的失传，最终只能在影像资料里了解到。让非遗留下来，这是非遗发展的基础。
二、重视对非遗项目的创新保护。十九大报告提出，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。非遗保护重在创新发展，试想一个没有任何受众的非遗项目，它存在的价值如何体现，没有人关注、没有人传承，最终只能走向
消逝。大多数的非遗项目都是来源于人民长期的生产生活实践，它贴近实际、贴近生活、贴近群众，只是它贴近的是过去的实际、生活、群众，在非遗日渐脱离了高速发展的社会和受众的当下，如何保护和传承非遗变得尤为难解。幸好我们在旅游发展的瓶颈期找寻到了文化和旅游相生相伴的根源性关联，文旅合为一回家后，为旅游注入新的元素，如发展旅游IP成为可资借鉴的新路径，而非遗正式IP资源供给的源头活水。
三、成功的旅游IP离不开创新设计。传统的非遗项目源于古时的生产生活，想要让现代的受众认可需在传承的同时进行颠覆，如被列为长沙市级非物质文化遗产的湖南省浏阳市夏布织工，在黯淡中焕发生机靠的是文化创意公司的介入，公司通过设计箱包、服装、墙布、门帘等夏布文创产品，让夏布这门传统手工艺焕发了新生。创新设计的主力军是年轻人，在旅游IP的创新发展上高校非遗相关专业、非遗研究机构、景区运营商应该联合起来，组成创新设计、生产、销售的完整产业链条，让创新产品有市场，让创新产品有回报。
四、创新多种方式让非遗融入旅游。非遗不论在内容还是形式上都各有特点，如何将适宜的非遗项目融入到旅游环节中去需要精准分析。当然也有一些成熟案例可做参考：4A级景区河南省焦作市温县陈家沟太极拳文化旅游区是以非遗项目太极文化体验为主题的景区，旅游区内设计了太极拳祖祠、祖林、太极拳博物馆、太极文化园等多个景点让游客寻根问祖、拜师学艺、健
身养生、感悟太极文化；贵州省黔东南州4A级景区丹寨万达小镇，在景区建设时引入丹寨特有的7个国家非遗项目以及16个省级非遗项目，并对其进行业态发展出了餐饮、酒店、民宿、购物、娱乐、运动、展览、工艺体验、斗艺、演艺、观景、亲子摄影等多种业态，丰富了景区内的业态构成，规避了非遗项目展示形式千篇一律的问题。
五、发展非遗，扩张旅游IP声势离不开新媒体。随着互联网的飞速蔓延、中国网民人数激增，据中国互联网信息中心发布的数据，2020年3月中国网民规模达9.04亿，网络视频用户规模达8.50亿，如此庞大的网络用户基数给了我们发展旅游、发展非遗产品的直接导向，用网络扩大非遗产品的知名度，进而激发潜在游客指向孕育该旅游IP产品的景区，线上线下互促互进。
文化和旅游本为一体，在发展旅游产业的时候积极融合本地非遗文化资源，形成具有独特品质的旅游IP，既是旅游地发展旅游的必然选择，也是我们作为文明古国传承发展我国古代传统文化的应取之境，更是我们作为非遗大国应有的文化自信的应有姿态。