当代包装材料及设计研究

摘 要：包装历史悠久文化灿烂，每个时代都有不同造型设计的包装，包装代表这个时代的文化和风格，包装不简单的是商品的保护层，更多的是代表一个地域、时代的文化特征。包装更多的是一门艺术语言能够暗示消费者购买的欲望，包装的每一个设计的细节都代表商品的内涵。包装设计的视觉效果直接影响消费者对商品的认知，包装是一门综合交叉的学科，经济的发展包装设计会越来越完美。

关键词：包装 造型设计 文化内涵 视觉效果

随着社会的发展经济的加强包装不管是从工艺还是从材料上都有很大的进步，包装代表一门交叉学科。中国对包装的重视相对比较晚，西方国家重视得比较早，很早就把包装当一门单独学科发展。随着经济的全球化，各国的文化相互交融，包装也进入全球化。以前某一地域的包装在现在的经济大潮中已经适应不了。我们必须改变思维方式，设计出更好的包装让中国的商品走向国际舞台。

一 、包装材料

包装工业在新材料新工艺的发展上突飞猛进，不再是很单一的纸、木、玻璃等，塑料和复合材料的出现让包装的材料和工艺更上一层。以前基本都是硬包装，现在生产方式灵活可以制造出许多占用空间少，耗材消耗低的各种软包装，还可以制造出形状各异的瓶、罐、收缩膜、拉罐等形状的包装。因为材料的不同造型也就不一样，造出来的包装美观、材质轻，便于携带等特点。

包装材料的更新让商品运输得更远，到达的地方更广。20世纪90年代初到2000年，世界各国包装合成材料发展很快，中国在这一时期的包装增长速度是以前的2倍还多。也在这一时期中国的商品销售增长比以前的任何时期都要快。近10年来我国包装在复合材料的增长率会超过10%以上。

包装的材料现在看来大部分还不是很环保，特别是塑料材料的大量的运用给我国的环境造成了很大的污染，特别是很多包装都是一次性使用，用完了之后就丢弃，这将造成塑料残留物占据本很紧张的土地资源，使土地和水都受到污染。现在包装需要解决的环保问题在我国包装界日益重视，也是我们需要急需面临解决的问题。近日在西方发明了一个纸的包装，这个包装非常的环保，拉力很大，可以重复使用能溶解于水。可是这种包装技术含量很高所需成本也很大，很难普及。目前国内废聚酯包装制品的回收利用技术的推广与应用还处于起步阶段，要解决这一难题还有很长的路要走。

二、包装造型

在这里的造型是指包装立体造型，如装液体的瓶罐筒等，装固体的各种样式纸盒，复膜盒等。造型的设计除了实现保护，运输与储藏产品的功能之外，主要的还是要运用各种视觉要素，构成所谓的造型语义，即通过造型的样式，色彩与肌理，给消费者关于产品的一定信息，吸引他们对产品产生购买愿望。

包装造型一般是抽象的，它是一种直接性的视觉语言，但人对它的语义的认知，却具有一定的暗示性。

通过包装造型形态，首先可以暗示产品的功能与用途。包装造型上的体量感，由于产品性质方面的关系，以及因人体工程学方面的原因（如何搬运携带与使用）对包装造型的影响，都可以使人对包装内产品性质产生联想与认定。比如，同样是家化产品，香水瓶的造型与家庭厨房洗涤剂瓶子的造型具有完全不同的性质。后者流线型的外形处理，方便消费者携拿的瓶颈 ，稳定度瓶底，大的容量（500-900克），可以使人明确无误的了解到产品的性质。再如，同样是酒瓶，一些白酒酒瓶的造型运用了许多可以折光的凹凸图纹，表现出酒的晶莹透明，暗示着酒质的醇净；而黄酒酒瓶常常是造型稳重，使人联想到酒质的温厚。

通过造型形态，还可以暗示包装内产品的价值与档次。包装外部造型的气质，性格，显示产品的本质档次与格调。男性化妆品与女性化妆品在包装造型上的线形处理，显现出两性在审美品质上绝然不同。

在生活中我们常常看到儿童误食包装里的东西，如将非食用性的洗涤用品当做汽水，糖果来吃。究其原因一方面是小孩不懂文字，更重要的一方面是他们没有生活经验，不能通过包装的造型，色彩来了解里面的内容。因此，对造型语义暗示性的认识知，与消费者特定的社会生活环境与经验有关系，造型语义的形成和发展与一定社会文化历史的发展也有关系。对造型语义的具体内涵与发展渊源进行研究应当是一个好的设计师的重要课题。

在设计包装造型时，材料的作用不可忽视。各种材料的对比使用，可以对造型产生相当的影响。如运用了压力克材料做成的瓶身与镀银的瓶盖在材质上的对比，可以让包装更加晶莹透明，显现出一种高贵气质；而运用各种复合的肌理表现的铁盒，则体现出一种超过包装本身意义的神秘感；而运用塑料制成的儿童用具包装，其可爱的动物造型和光滑柔和的质感可以赢得特定消费者的好感。

三、视觉要素的编排组合

包装设计者为了取得最好最强的视觉效果，是包装在竞争中挣得上风，常常运用各种方法将各种图形文字有机的组合起来，是包装设计在编排上具有与其他平面设计不同的特点。

由于包装本身立面尺度上的有限性，包装必须尽可能地利用一切编排手段，将各种视觉要素与信息合理而有竞争力地展示给消费者。在编排的方法上，设计这主要从以下几个方面来分析和思考画面上的各种视觉要素之间的关系。

1.形的组合

这是最基本的将不同要素进行编排的方法。其方式主要是联合与复叠。

联合就是将图形文字等 要素以大小不一的方式并列为一个或几个群组，是画面错落有致，疏密得当。复叠就是将部分要素放大，通过互相复叠，让画面上的图形文字有更多更大的展示空间，同时使画面结构更紧凑。

在包装上每个视觉要素都是一个形。在联合与复叠时，图形文字要素有一个完形与破形的问题。完形是相对于破形而言，指的是文字图形不被其他要素所覆盖分割，有一个完整的形象。主要用在企业品牌标志等要突出表现的要素。破形可以是通过复叠实现，也可以“出血”的方式具象（出血时个设计，印刷方面的术语，指的是图形文字超出包装立面的边缘线）。破形的形象可以是产品等重要的视觉要素，但也可以是一些次要的信息。完形与破形可以灵活地加以使用，丰富设计的视觉效果。

2.组织层次与织体

层次是在“组合”基础上对画面各个要素的进一步概括和统一。

我们这里将层次与织体的概念，实际上讲是一种分析与组织画面的方法。将画面分层次，具体来讲，也就是将要素首先以“组合"方式组织起来，形成基本单元，然后将他们按照肌理色彩形态来加以区分，分成不同的层次加以处理。层次可以是两层的，也可以是多层的。通过层次的组织，在此基础上构成丰富而组织合理严密的画面织体。

织体是更高意义上的画面要素的形式组织。音乐作品的织体，是指作者将不同的音乐表达要素--旋律，音色，组合成具有内在逻辑，结构严谨而庞大的体系。包装画面上的织体，就是有效的组织画面上复杂的要素，是各个层次在造型色彩肌理上组成坚实而熔铸于一体的画面。

世界本身就是一个按照不同空间尺度与能量组织起来的复合体系。

包装设计上的层次组织，要表现视觉上的冲击力，形象的丰富性；要呈示织体的流畅性，设计风格的特殊性；还要注意视觉密度的控制，色调的处理和各种肌理的对比等问题。

包装设计由于一般画面尺度的狭小，一般不要组织太多的层次，因为这会使画面显得过于琐碎。

这里还要提出的是视觉密度的概念，这是包装设计的与众不同之处。视觉密度是指画面上图形文字（信息）的密集程度。不同的包装具有不同的密集程度。食品类，玩具类，文具类包装往往具有非常高的密度，各种信息以最大化的形象展示在主立面上。二年化妆品的包装则一般是密度最低的设计之一。

3.组织动势与视觉流程

任何物象，任何在画面上的要素都具有一种力动感。他们存在于形态的延伸，展开趋向中，表现在要素与要素之间的平衡，对抗与冲突的关系中，这既是人们对客观事物及其运动规律的一种心理联想，也反映着他们在认识，解读画面过程中先后缓急对的运动过程与规律。入画面上的形体及其走向，肌理的疏密，色彩明度，纯度等方面的变化都会产生一种力，引导人们的视线流动，从一个点转向另一个点。这就是所谓的动势。

动势主要分三种形式；流动力，张力与重力。流动历史要素形象向一定方向伸展流动产生的视觉感觉。张力是要素由于形体造型向四周张溢城产生的视觉力量。重力上由于要素的色彩肌理上的不同产生的或重或轻，或向前伸或向后缩的感觉。

各种动势在画面上常常是复合的出现，互相呼应，支撑，取得平衡。在设计中总有一个主导性的动势。设计师要根据传达内容规定的要求，将各种要素及其动势关系处理好，使他们组成主次，先后关系明确的画面机构，引导消费者在辨识，解读画面的时候，有一个从起点到高潮，转折，最后到终点的有序过有时也可以略有变化，这也就是所谓的视觉流程。

包装设计中的动势处理根据需要而定。有的包装需要稳定，典雅的视觉感受，有的则需要活力，动感四溢。

4.几种基本的编排方式

对称。这是最基本的编排样式。常常用在比较典雅，庄重的产品包装设计中。一般以中轴线为依据，文字图形对称的展开，放上一些非对称的要素。

对称方式在编排是要注意图形文字组合后外形的左右上下的变化，要有一定的节奏感。

均衡。这是许多产品包装设计都可以运用的最基本的编排样式。这种样式顾名思义就是将图形文字按照其形态的大小，多少，色彩的明暗，轻重等关系在画面上均，衡的进行布局。设计者要通过协调画面各要素在主次，强弱上的差异关系，来取得视觉上的美感，与内容相配的逻辑性。

对比。这是运用互相对比的设计要素进行处理，配置的编排方法，在儿童用品，食品等包装设计中运用的比较多。它可以使包装具有一定的视觉的冲击力。但在运用对比方法编排时，也要注意各个要素之间的协调、统一、做到张扬而保持有序，喧嚣而体现章法。

四、包装的风格与气质

风格代表了设计者的个性。人们说设计作品具有风格，一般指作品具有鲜明个性的设计理念、特定的创作方法与体系、和与众不同的视觉形象等一些方面。

风格是一种综合性的要素，体现为一种完美的视觉表达语言及其内在的独特结构。在包装设计方面，风格指的是画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合表现并达到的和谐一致。如日本设计家设计的系列中国绍兴酒包装，将中国传统的国画作为插图，通过经过处理的红色调与小字体微妙的对比，显示出一种和谐的风格。

气质是包装表现出来的与人的个性特征相联系的视觉特征，或从审美的角度上讲，气质也是一种特定的个性化的美感。如作品能够表现男性阳刚之气的视觉美感，也能够表达女性柔美之情的视觉美感。如“付特加"酒包装，运用浅绿色作为底色，并与白色的图形与红色的文字形成对比，具有很强的柔性美感。

气质与美感的内涵是非常丰富多样的。对包装设计而言，除了华丽、高贵、甜美、冷峻、成熟等不同的气质与美感外，不同性别的美感，如男性、女性，不同年龄的美感。都有着完全不同的性质与视觉特征。

在设计时对风格与气质的正确把握，是非常重要的，这是一个包装设计是否成功的关键，也是一个好的设计师应具备的基本品质。

参考文献：

[1] 叶劲松 我国食品包装及市场的现状与发展 《食品机械》 2002.04

[2] 谭 伟 欧盟包装与包装废弃物指令叙评 《求 索》 2009.01

[3] 杨开富 论富有时代气息的包装设计 《中国包装》2007.05

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