从产品包装设计现状分析未来包装发展趋势
【摘要】：随着社会的进步和科技的发展，包装设计也进入了新的时代。包装也成为一种重要的传播媒体，影响着人们的生活。文章论述了包装设计的现状，进而分析未来包装设计的发展趋势。
【关键词】： 包装设计;现状;发展趋势
日常生活中，包装从一定程度上保护了货架上和生活储存的商品，不仅延长了商品的有效时间，还保证与商品有关的各项工作效率的提高，因此它是我们生活中不可或缺的部分。现代包装设计是技术文明的产物，包装已经成为提升国民经济增长的重要因素，从某种意义上说，它也是衡量一个国家的产业结构合理与否、商品经济活跃与否、人文与自然环境协调与否的重要标志之一。
1.产品包装设计概述
广义的包装概念涉及到了各个领域。通常我们所说的包装可以理解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏搬运所需的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。产品的包装不仅仅指的是为产品披上一件华丽的外衣，而是指在与消费者接触的各类场所中，除了保护产品、方便携带和运输的作用外，还要具有传播产品个性特征的作用。
产品的包装是把产品的个性特征及产品的属性，以各种载体形式进行塑造与推广的行为，是产品概念由内至歪的诠释。产品的包装设计要反映出與产品相对应的审美情趣;产品包装的材质、结构、色彩等形式要体现出其文化品位与格调，和产品一同影响着消费者在选择商品时的心理。
2.产品包装设计现状
包装作为我国的新兴产业，在国民经济中占有十分重要的地位，我国的包装产业经过了几十年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但是至今仍然未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长模式。
在市场竞争日趋激烈的情况下，企业为追求利润最大化，近年来产品包装过程中出现了过度装饰的普遍现象。在价值构成方面，包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。据政府部门数据显示，我国的月饼生产厂商每年花费在月饼包装上的费用竟高达10亿元以上。产品的“过度装饰”相对于产品的“装饰”来说，是装饰的反叛，在当今社会资源、能源匮乏的时代，产品的过度装饰往往被看做是产品“娇柔做作”的表现，设计出的产品是资产阶级的审美观。
如今，随着人们环保意识的增强与生活中过度装饰现象的恶劣影响，促使着人们不断地寻找各种方式来抵制过度包装这一现象。抵制产品过度包装的方法层次不穷，其中国际上规定一个产品的包装设计成本不应超过15%，如果包装成本超过15%，则归为过度包装。我国也对包装的使用和发行进行了严格的管理和控制，限制“过度包装”进入市场。
除了这些法律法规之外，更重要的是设计师在产品包装过程中应采取一些创新手法来吸引消费者，例如现在设计师推崇的绿色环保包装，它要求设计师在设计过程中遵循“5R+1D”的原则，在产品包装的外观结构上摒弃繁冗复杂的装饰造型，做到产品包装外观形式简约化，更注重产品的易用性与实用性，满足消费者在使用过程中的可读性、可观性原则。
3.现代包装设计发展的新趋势
3.1 注重包装设计的尺度
所谓的“尺度”及适当、合理。一件成功的包装，并非是用料越高越好，价格越贵越好，而是应以产品本身价值、消费者、使用场合的不用而异。如果超出了限度，就成了过分包装、欺骗包装，导致加重消费者的负担，引起消费者的不满。合理化设计已经成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是合理的包装结构，精炼的造型和低廉的成本。
包装结构的创新不仅可以解决“过度”现象，使产品包装脱颖而出，而且达到环保的效果。日本包装设计以经济、节约为原则，创造出简约实用的设计风格，其结构创新以轻、薄、短、小而著称。在日本，许多国际性公司开始关注自己的运作对环境产生的影响，例如日本“花王公司”最著名的包装设计方案就是在全公司采用规格统一的包装瓶盛放护发、护肤产品并且可以在使用后重复加装，这一方案已经成为该公司的一个主打品牌，使得该产品在众多同类产品中迅速脱颖而出，取得了很好的销售成绩。
3.2 注重包装设计的趣味性
包装的趣味性是建立在对产品属性跟受众心理进行分析的前提下，对商品包装设计的造型、色彩和图形进行调整或改变，使得包装变得生动形象有活力。它可以满足消费者对新奇事物的探索，刺激消费者的购买欲望。由德国广告公司Jungvon Matt带来的一个创意包装设计，将润喉糖的包装纸印上各种不同风格的歌手，如摇滚歌手、流行歌手、歌剧演唱家等，这些歌手的喉咙都被扭在一起，撕开糖纸，如同解开了声音，包装纸没有很华丽的设计，简单直观的人物表情反应出喉咙真的难受，吃了这个润喉糖就会让你打开喉咙，回到最初的健康状态。
趣味包装使人们的好奇心得到满足，精神层面上满足人们对自然的亲近与追求，打消与消费者与商品的陌生感，吸引顾客，最终达到促进产品销售的目标。
3.3 注重包装的“第二次生命”
随着不可再生资源的日渐枯萎及生态环境问题的日益严峻，绿色环保成为当前包装行业可持续发展的一个重要主题。现在绿色包装设计的方向包括对可回收利用和再生材料的使用、对传统自然包装的再认识、对新材料的研究、节省用材的强调。但是任何一种包装在完成其使命后都很难逃脱变成废弃物的宿命，如何在注重绿色包装设计的基础上，再赋予包装“第二次生命”，延续它的使用历程、减少资源的开发上是设计师应思考的问题。
艾米木公司设计的酒瓶在使用后不被视作垃圾，而是成为社会中一种有价值的资源。通过对传统酒瓶的大胆改造，每个酒瓶都可以成为建筑材料，他们结合在一起后实现了广泛的功能性和娱乐性。每一个酒瓶突出的瓶口可以嵌入另一个的凹陷处，这样所有的酒瓶就可以横向或者纵向粘合在一起。设计师对包装作为产品一部分的“第二次生命”的表达方式的思考，并以增添环保信息的方式引导感知人们关注和使用绿色包装。
4.结语
当今市场，产品更新换代的速度加快，人们对商品的需求更加的多元化、个性化，包装已经随着产品进入社会的每一个角落。它们呈现着新鲜的活力和自由的创造力。中国现代包装设计发展至今，设计者只有分析理解其现状，把握其发展趋势，才能设计出适应时代的包装产品，帮助产品脱颖而出，企业才能在激烈的竞争中抢夺先机。
参考文献：
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[3]王安霞，魏旭.论宜家产品包装设计成功的核心要素[J].包装工程，2013