字体在包装设计中的应用研究

摘要：文字在传达信息方面具有重要的作用，同时也是包装设计中的崖要组成部分。本研究明晰字体在包装设计中的作用的基础上，将包装中字体设计分为品牌性字体设计、说明性字体设计和宣传性字体设计，遵循注重主次分明、突出商品个性、保证可读性、实现统一和谐的原则下，具体说明字体设计如何在食品包装、药品包装和化妆品包装中进行应用。

关键词：包装;字体;文字;设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编码：1872-7053（2019）07-0074-02

字体设计是在迎合现代人视觉审美的基础上，将文字进行重新设计安排的一种艺术表现方法。字体设计被广泛应用于视觉媒体、屏幕设计、包装设计中，尤其在包装中字体设计扮演着极为重要的角色。优秀的包装设计不仅要将信息文字内容表述清楚，而且还能让在消费者在阅读过程中得到美的享受。

1 字体在包装设计中的作用

汉字由象形文字演化而来，注重形意结合，结构较为规整，在某种意义上可以说，汉字是由各个笔画所构成的图形。将字体设计应用到现代包装设计中，就是应用不同的艺术表现手法，结合字体的形与意，将字型重新设计组合，使文字摆脱古板的限制，赋予字体新的视觉冲击力。

1.1 有效传递信息

产品包装的目的是宣传，而文字是最简单、最有效的宣传手段，因此在包装设计中设计师们往往会在形意结合的基础上，采用不同的文字符号、图像符号来表述所要传递的信息。因此如何选用适合的字体设计，准确地将信息传递、宣传和推广，便是字体设计在包装中需要考虑的首要问题。

1.2 体现民族风格

汉字是中华民族文化不可或缺的一部分，是文化传承的重要纽带，只有在民族特色的基础上不断创新，包装设计才会被赋予艺术内涵。自古以来，汉字与文化一脉相承，同样汉字更是世界的，汉字在世界上对于民族团结与交流都做出了重要作用，汉字也是中华民族在世界上的一个重要标志。想要更好地将字体融入到现代包装设计中，就需要将中华传统民族风格融入到其中，使二者形成一个有机的整体，在宣传传统文化的同时，还能在提升“中国创造”的国际地位。

1.3 实现装饰美化

包装设计中如何合理排列，如何提高文字诉求力、文字传达效果等，都将影响信息传递、宣传和推广效果。汉字注重形意结合，与图形相比，汉字具有十分明显的优势，文字自身便具有识别性，将文字重组、修饰、美化后，文字将会更直观也更有艺术性，让消费者从中获得美的享受，从而刺激消费者消费欲望，提高产品销量。

1.4 提升品牌价值

提升品牌价值最直接的便是对宣传文字进行创新，充分发挥想象力，将企业文化与包装字体有机结合。一方面可以从企业名称入手，形意结合，使人们对企业品牌记忆深刻，这样当人们需要该类型产品时条件反射般地想起该企业品牌;另一方面，优秀的品牌字体设计能够提升产品的文化底蕴，例如泸州老窖的知名系列国窖1573，向人民展现了该品牌400多年的窖龄，体现了传统文化历经岁月洗礼，传承民族文化，让人记忆犹新。

2 包装中字体设计的种类

字体是包装设计的主体，不仅要将信息准确地传递，而且还要具有良好的审美性。商品包装要求字体的创意设计应该结合商品实际内容，充分发挥想象力，使外在设计与文字内在含义相统一，赋予文字美感的同时也赋予文字更深的文化底蕴。

2.1 品牌性字体设计

字体设计应按照产品的不同功能进行相应设计，其中品牌性文字特点尤为明显，国内知名的比如六必居、同仁堂、全聚德，本身字体就是具有品牌性、识别性、突出性，将品牌信息简答明了地呈现给群众，还可以在已有的产品包装基础上适当地使用复古、传统的艺术手法进行重新编排，这样既有利于品牌推广又可以加深消费者的印象。

2.2 说明性字体设计

此类字体设计需要方便消费者阅读。因此，要求内容描述准确，字体醒目大小适中，字体颜色与背景颜色搭配合理即可。

2.3 宣传性字体设计

在产品包装中，品牌性文字最为重要，其次便是宣传性文字。品牌性文字是主要信息，宣传性文字为辅助信息，所以宣传性文字占据的画面不能太大，此类文字大多被安置在主页靠角落的边缘位置，并以体现企业口号或产品特色为主，需要呈现有效性和可信性，所以一般采用朴实稳重的字体，颜色基调与主题相一致，整洁有序，有利于给消费者带来好感。

3 包装中字体设计的原则

在包装中字体设计的原则就是在准确传达信息的同时，在视觉上给人以美的享受。首先，在整体上要做到突出主题，主次分明详略得当，编排设计时要注重和谐，将适当的文字放到合理的位置;其次，各元素布局合理有序排列，层次分明，彼此分隔又相互联系，同时各元素选用的色调要与主色调一致、不突兀，遵循美学原则。

3.1 注重主次分明

画面中应注意合理布置主要信息文字，排列时应避免喧宾夺主，将主要信息布置在画面最容易引起注意的地方，让消费者在第一时间看到，其他辅助信息按层次依次排序。

3.2 突出商品个性

在设计包装文字时，应尽量将商品名称、用途与设计风格相一致，做到内外一致、表里兼修，这样不仅能突出商品的使用效果、文化特征，还能使品牌更加立体、更加丰满。比如，体育用品可以利用动感类字体使其更具有朝气，女性相关用品多使用粉色甜美类字体，传统商品则可以选用水墨风格来展现诗情画意。

3.3 保证可读性

文字的最基本功能就是传递信息，不论在笔划、部首上进行何种修改都不能对字体进行太大改变，不能破坏字体的识读性。一般来说，主笔不变化，字体的识别性就不会被破坏，所以包装设计中通常保证字體本身的正确书写，不改变主笔，仅在副笔上对字体结构上进行修整。

3.4 实现统一和谐

包装上的每一个字体都是整体设计的一部分，除了设计字体外，还应该注重整体效果。字体的编排处理，不仅是字体行列之间的协调，还应当包含色差、大小、位置、趋势之间的相互关系，保证整体中各元素一致，整齐并有条理，实现统一和谐。

4 不同包装中字体设计的应用

4.1 食品包装中的字体设计

民以食为天，食品最贴近于日常生活，食品包装的亲和力尤为重要，所以食品包装中字体多采用圆润、较粗的书写手法。第一种书法形式，一般是老字号品牌，在受众中已有很高知名度，无需修饰，直接使用已有的名人书法或题词来作为外包装字体，例如全聚德烤鸭，其“全聚德”三个字体便是清朝流传下来的书法字体;另一种形式便是在书法基础上结合产品名称、特色，将字体用创意重新塑性，不仅可以体现书法的神韵，还能使字体灵巧遒媚、飘逸流动，例如金丝猴糖果，它的最后一个“猴”字，突破字体外形，使字体显得俏皮，增强了视觉效果，同时又展现出流畅美。

4.2 药品包装中的字体设计

由于药类的特殊性，行业对于包装有着严格的行业标准，虽然大多数药品包装看起来都朴实无华，但其实它们都遵循着某些艺术设计标准。近些年，随着人民消费理念的改变，药品包装淡色系配合白色为主的简约设计风格，越来越受到人们的青睐。例如“感叹号”是一款用来治疗流感的常用药品，其品牌标识为黑色字体，字体稳重挺拔，底色为白色，黑白两种颜色相互衬托，形成鲜明对比，右面再配上一个十分醒目的红色感叹号，给人强烈的视觉冲击力，让人记忆深刻。

4.3 化妆品包装中的字体设计

近年来，人们消费理念转变，各行各业简约风盛行，化妆品也不例外，商家纷纷为化妆品包装“瘦身”，豪华冗余的包装逐渐淡出人民的视野，取而代之是以清新、淡雅为主的简约风格。很多化妆品字体标志都以英文为主，如：Lancome、Chanel、Dior等，字体简单明了、端庄典雅，排列整齐、间距合理，符合现代人审美。化妆品多为女性用品，所以多用带有流畅曲线的字体，再配合上简洁淡雅的图形，给人以轻快柔和，温馨浪漫之感。

5 结语

完整的包装设计中必然包含字体设计，优秀的字体设计是优秀的包装设计重要因素。不同的字体具有不同的美感，或飘逸、或淡雅、或窈窕。在现代包装中正确选取适当的字体，充分结合商品对字体进行个性化设计，不仅可以将信息准确传递，还能突出产品特色，提升品牌价值，增强消费者印象，促进产品市场推广。

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