简约包装设计与产品销售

【摘 要】随着物质生活的不断富裕，消费者购买商品这一消费行为愈发超越了商品本身的物质意义，成为了参与更多精神需求与情感诉求的消费体验。包装设计作为消费者与商品沟通的重要媒介，在充分宣扬商品特质的基础上也越来越重视商品与消费者的情感沟通。简约包装设计以其凝练的视觉语言与丰富的情感内涵适应了当今消费者的精神需求，而其视觉景象背后留给消费者的巨大想象空间，也成为了设计师构筑消费者与商品情感沟通的平台。精美适宜的包装设计还能够提高产品附加值。因此，包装设计越来越成为商品生产者、销售者、广告设计师最关注的一个环节。本文分析了简约包装设计与产品销售的相关问题。

【关键词】简约 包装设计 产品销售

1 “简约”在包装设计中的内涵要义

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。在现代设计中简约是一种对元素的提炼，是一种美学的倾向，是对精髓和本质的诠释，在各个领域，简约设计风格的独特艺术魅力让越来越多的人所接受，现代包装设计中的简约更是与时俱进，强调包装的材料、结构、审美与实用的集中统一，使包装的艺术价值和功能价值适应时代的发展和人们的消费观。简约包装设计不是简单随意的包装，而是在对事物本质进行深入了解之后，抓住最主要的方面，利用这个主要方面来反映所要表达的主要理念。“简约”包装设计的内涵包括以下内容。

1.1 适度性

简约包装设计是适应时代发展形势的设计理念，适度原则是简约包装设计的最基本含义。所谓适度，是指在包装上合理有效地利用资源。传统包装为了美观，为了显示情谊，常常倾向于大体积、多层次的过度包装，结果造成商品的包装价值高于商品的使用价值，还带来许多难以处理的包装垃圾。简约包装设计坚持适度原则也就是避免浪费，在选材上，尽可能简单，又能很好地保护商品，在设计方式上直观地传达出审美效果。

1.2 环保性

传统包装用的大都是些不可降解材料，处理起来十分麻烦，简约包装不仅要注意选材上的适度性，避免繁缛、过度，还要注意材料的环保性，多使用可以循环利用、可降解的材料，符合“绿色生态发展观”。目前这种绿色消费观念从欧美发达国家传到日本，再到中国，也影响着包装设计理念的转变。我国是一个消费大国，环保意识不高，垃圾分类至今仍未能普及开来。每年产生的生活垃圾严重危害了人们的生存健康。简约包装关注包装的环保性，是实现绿色环保的基础一环。

1.3 审美性

简约包装不等同于无包装，而是使包装起到保护商品、传达商品信息，便于商品运输和消费者使用的同时，又能起到美化外表的作用。人们对审美的追求使我们不仅要关注产品的实用性，也要重视产品外观的审美性。好的包装设计能传达出愉悦的审美感受，能赢得消费者的青睐，无形中增加产品的附加值。简约包装设计风格也就是把握产品销售理念，用简洁的方式，综合图案、字形等形式传达商品的价值内容，宣传商品。

2 简约包装设计对产品销售的影响

简约的包装设计既符合当代人的心理需求与情感需要，也有利于商品与品牌赢得市场竞争的优势。抽象的视觉语言作为构建简约化包装设计的有效途径，可以通过突出商品特点，营造良好的感官氛围，唤醒消费者的情感体验等方式，建立商品与消费者的情感沟通，从而形成良好的消费体验。

2.1 唤醒知觉经验

在表述商品给予消费者感官感受方面（如柔软、清凉、丝滑等）或情感感受方面（如科技感、速度感、信赖感等），抽象的视觉语言拥有无可比拟的表现优势。运用抽象的设计手法营造符合商品气质的视觉景象，在消费者视知觉的感知下唤醒相关的视觉经验，以“引导”而非“灌输”的方式传达出商品的内在品质，在契合消费者感官与情感经验的情况下，进而引发消费者新的感受，使消费过程由简单的购买行为转变为全方位、多时空的消费体验，也使消费者对于商品或品牌的理解与记忆更加丰富而深刻，从而优化消费评价并促进二次购买。以简约而新颖的视觉形象激发消费者的兴趣，引起关注，促进消费，加深了消费者对品牌的视觉印象。

2.2 以意会的方式引发联想

在包装设计中，繁复具象的视觉语言也不可能毫无遗漏地表述商品的所有内容，冗杂的视觉信息反而会混淆消费者视听，阻碍重点信息的有效传达。这样的包装设计只会使商品流于俗套，淹没于同类商品的海洋中。与其满篇生硬地灌输不如以意会的方式调动消费者的形象思维，引发主动联想，在玩味中产生乐趣，进而理解商品。抽象的视觉形象寻求与消费者的交流与互动，它相对于具象或装饰的视觉形象，在传达内容上更具选择性，在传达方式上更别具匠心，在设计语义上也更具想象的余地。抽象视觉语言恰恰也是在寻求消费者联想与想象的参与，当消费者自身的感官体验或情感经验与商品包装诉说的内容发生关系时，商品对于消费者的意义便不再一般，商品包装也将获得相对于消费者的特殊的符号意义。

3 关于简约包装设计的建议

3.1 使用环保的包装设计材料

产品包装是一个大行业，更应该积极融入环保建设中，因此，在材料使用上可以用一些诸如纸、棉、麻等可回收、可降解的天然材料。这些材料容易简单加工，成本不高，已经成为有些商品包装的最佳选择。对于消费者来说，他们也更关注个人的身心健康，选择天然、无污染的包装材料也是满足消费需求、实现商品厂家生产价值的重要手段。

3.2 吸收融合多样设计元素

简约包装同样关注审美效果，当生活水平提高时，人们便开始追求自然真朴，流露出崇尚精简雅洁的审美取向。包装也要根据人们的审美变化来进行设计，吸收融合民族的、大众化以及一些外国的设计元素，再加入独创性的构思，形成满足社会需要的简约包装设计风格。

3.3 国家制定法规加以调节

目前，一些高档商品仍存在过度包装的现象。以前的月饼，现在的高档酒、茶等仍然在包装上争奇斗艳。对此，国家可订立一些法规，对这方面的问题进行规范化管理。包装设计行业的人员也应树立正确的设计理念。毕竟，和谐家园靠我们大家共建。

结语

包装不仅是为了美观，还起着保护商品、传达商品信息的作用，方便商品的运输和使用。精美适宜的包装设计还能够提高产品附加值。“简约”的包装设计，更加人性化，提倡节俭与审美相协调，实用与环保相协调，对社会的健康、可持续发展具有重要的意义。

科技与经济的高速发展加速了人们的生活节奏，视觉信息以不断爆炸的方式充斥着人们的眼球，纷繁复杂的视觉景象演绎着现代人快节奏的生活与激烈的竞争。人们在忍受着都市繁杂与浮夸的同时，渴望着那一份似乡野田间的单纯与宁静。依据格式塔心理学理论，人的视知觉倾向于简化，即人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。相对于繁琐的视觉形象，人们更乐于看到也更容易理解相对简约的视觉形象。在信奉“眼球经济”的今天，商品之间的竞争更为激烈。当人们走进商场，面对琳琅满目的商品时，商品包装能否吸引消费者的注意，成为了商品能否被选择的重要原因。然而，当今的消费者在久经视觉刺激的情况下，已有些视觉疲劳，他们厌倦了繁缛的视觉形象，那些清新简约的商品包装往往更能打动他们。商品包装与人们的生活息息相关。简约的包装设计所呈现出的视觉效果，是对生活中繁杂与纷扰因素的抗衡，它满足了现代人逃避喧嚣，向往空灵，寻求心理平衡的需求，也与现代人压抑烦躁的情绪形成互补。

参考文献

[1]杨钢，张俊飞.论“简约”在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014（21）.

[2]万栩.论“简约”在包装设计中的应用[J].包装工程，2012（02）.

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