探析插画在包装设计中的应用及价值

摘 要：本文的目的是研究插画在包装设计中的应用，以及插画在包装中的功能价值、审美价值、文化价值和经济价值，丰富了包装设计的视觉表达形式。具体研究方法是通过对插画在现代包装中的应用现状和价值分析，阐明插画在现代包装设计中的重要作用。得出了利用插画可以丰富包装的视觉形式，增加商品的附加值的结论，同时也论证了插画在现代包装的可行性与必要性。

关键词：插画;包装设计;视觉语言

1 插画的定义

插画在《辞海》中的描述是插附在书刊中的图画，用来解释说明正文的文字信息以及起到艺术欣赏的作用。这是一种狭义的解释，主要是针对书本中的插画而言。[1]广义上的插画，泛指除文字以外的所有视觉符号。

插画作为一种视觉语言，其应用的领域越来越广。在产品包装中运用插画视觉元素，这一新颖的设计可以更丰富地展现出产品的特点，使得包装具有独特的艺术气息和魅力，从而吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲，最终达到促进产品销售的目的。

2 插画在包装中的运用

2.1 “色”与包装设计

“色”不光指的是外表，更是体现食品自身的色彩。在包装设计中，色彩是最具有竞争力的手段之一，也是插画中重要的构成元素，具有传递信息和让商品易于识别的功能。插画的色彩应对不同的消费群体用色也不一致，同时也要考虑到民族、年龄以及消费层次等因素。比如农夫山泉的“茶π”系列饮料的包装，其针对的消费对象是年轻人，他们追求自由、崇尚个性，由此设计师选择了运用涂鸦式的颜色亮丽的插画包装设计。而“茶π”这一款饮料分为四种不同的口味，由此产生了四种插画包装。西柚茉莉花茶口味的插画包装设计运用的是小清新的粉红色;蜜桃乌龙茶采用的是蜜桃与乌龙茶相结合的热情洋溢的橘红色;柠檬红茶则用阳光的蓝色描绘出酸柠檬和红茶;柚子绿茶自然运用的是活泼洋溢的绿色，描绘出柚子的清新水灵以及绿茶的清爽怡人。这些针对不同口味选用的颜色正是设计师想要让消费者产生美好的味觉暗示。

在产品包装设计中，插画设计师还可安排画面中的色彩对比来完成消费者对商品的整体心理感受。比如面积对比、色相对比以及明度对比等。想制作出一组夺人眼球的包装设计的话，那就需要做到质与色的统一。

2.2 “形”与包装设计

产品的包装造型与插画的结合是客观对象外部结构与装潢表现形式的整合关系，也可以说两者是被包含与包含的关系。而包装造型是最先映入消费者眼帘的“形式”，如果设计精美或极具趣味，则可以吸引更多消费者的眼球。

在商品插画包装设计中，形与色是统一的。图形创意是插画设计中异常关键的环节。比如在俄罗斯面食品牌“彼得晚宴”的包装插画设计中，设计师以意大利鼎鼎有名的首席厨师为插画设计主体，而在厨师的腹中则是用摄影形式表现的“彼得晚宴”的不同系列的面条。厨师左手高举擀面杖或酒杯，右手叉腰，圆圆的肚子高挺着，神情自是悠然。整个人物造型风趣幽默、活泼可爱，运用插画与写实照片有趣的结合，让消费者充满了好奇。

3 插画在包装中的应用价值

3.1 功能价值

用插画的形式来进行产品包装有助于产品形象的直接表达。丰子恺在为鲁迅先生的书籍做插画时曾说插画就好比麦克风，可以将鲁迅先生讲话的声音放大，这充分说明插画就是对文字语言信息的艺术放大。[2]插画作为一种视觉语言，通过直观化的表现形式将信息进行快速的传达，吸引消费者的注意力。因此，优秀的包装插画师会根据商品的特征以及消费群体的心理运用得当的表现方式，直观鲜明或间接温和地展示出商品的信息、特征，从而提升消费群体对品牌的认可度，增强商品的营销力。

3.2 审美价值

用插画的形式进行产品包装，有助于包装设计的创意表现。现代插画艺术具有强烈的装饰性，在传递插画本身信息的同时也会让受众获得美的享受。而插画艺术和包装设计的结合就丰富了商品包装的表现风格。因此，包装设计师就应具有稳扎稳打的专业知识和表现技巧，深入感知商品的特征，能够以消费者的消费心理确定插画的造型、风格，从而设计出吸引消费者目光的插画包装。

3.3 文化价值

用插画进行产品包装有助于包装设计增添人情味，更加具有人文气息。现代包装设计如果要想与消费者建立起情感上的共鸣的话，那就要求包装不光是外表美观吸引消费者，更应该体现出商品的人情味。[3]插画恰好具有灵活的绘画特征，可以根据插画设计师对商品创作出真实再现物体和场景。优秀的商品包装插画在装饰商品的同时可以使商品具有更丰富的人文气息，增添商品包装的艺术价值，宣传品牌的文化理念。

3.4 经济价值

用插画的形式进行产品包装有助于提高商品的销售量，尽显包装的时代特性。我国有句老话“佛靠金装人靠衣装”，这足以表明好的商品就必须有好的包装来展现的这一道理在我国古代早有体现。包装是商品在市场中站稳脚跟的关键手段，其经济价值愈发得到重视。优秀的包装设计是商品营销的关键。在质量相同的基础上，包装美观抢眼，具有浓郁文化气息的商品更能激发消费者的购买欲。

4 结语

插画设计与包装设计相结合，赋予了包装崭新的装潢形式与视觉理念，给包装带来了夺人眼球的视觉效果且增加了文化气息。插画拥有摄影无法带来的场景感受，又具有多种描绘属性，为包装设计增添了无穷的新鲜感。所以，对于包装设计师们而言，应更加深入探究插画设计的创作观念以及表达形式，创作出更多具有个性且有趣的包装设计，为企业树立优秀的形象，提高包装设计行业的设计水准。

参考文献：

[1] 胡晓芳.插画在饮料包装设计中的应用解析[J].包装工程，2017（14）：224.

[2] 原小平.魂兮归来：插画情结与鲁迅的文学事业[J].理论月刊，2015（7）：65.

[3] 阎鹤，钱晶晶.论插画在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2014（20）：88.

作者簡介：陈月玥（1995—），女，湖南常德人，湖南师范大学美术学院2017级设计学专业硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。

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