关于现代书籍包装设计研究

【摘 要】在当今这个数字信息时代，人们对书籍包装要求的不断提高已经使得现代书籍包装设计逐渐成为艺术领域中重要研究范畴，要想使现代书籍包装在数码技术以及影像技术构成的虚拟世界当中占据一席之地并且尽最大可能满足受众的心理预期，就必须通过现代书籍的包装设计来体现书籍的创造力和生命力。

【关键词】书籍设计 多维化空间 空间形态 情感

现代书籍包装设计是一种引导人们感性体验的手段，在作为承载书籍文化的容器的基础上包含了各种文化价值的取向，因此，现代书籍包装设计是一门审美艺术，通过在中西方书籍装帧艺术的不同审美观点以及新鲜血液的注入将更多的内容体现出来，将人们对书籍包装设计的审美习惯与真正体验中产生的愉悦感结合起来，促进书籍包装艺术的发展空间。

1 现代书籍包装设计的概念界定与概述

现代书籍包装设计属于一门多学科交叉的艺术学科，不单单是为书籍进行外观设计，这项将立体维度、多层次和动态融合在一起的系统工程涉及范畴十分广泛，现代书籍包装设计可以上升到一种精神层面去，不仅能提高读者对书籍审美外观的高度重视，还能使读者在阅读过程中感受美带来的身心愉悦，进而使读者的审美情操得到培养。其中包括对书籍的整体策划、设计制作以及营销工作，由此可见，现代书籍包装设计具有显著的综合性。而现代书籍包装设计一定要考虑到以下几个方面，首先，书籍最主要的策划部分就是选题的定位；其次，就是书籍的装帧部分是对书籍外在形态的营造和书籍内在信息的经营；接着，书籍的营销部分通过与读者的互动来促进全民书籍的消费，进而强化书籍在市场经济当中的竞争力，促进图书市场的繁荣。书籍的宣传与营销工作一定要结合这种特殊文化产物的周遭环境，为其创造最大的协调化，与周围环境和谐共生是书籍包装设计这个门类的特别之处，突破了单纯对书籍进行创造性行为的境界。由此可见，现代书籍包装设计不仅能将其传承的精神与文化充分体现出来，还通过固有的创造力来维系书籍本身与读者思想之间的精神纽带。

2 现代书籍包装设计的具体策略

2.1 加强现代书籍包装设计的视觉效果

在经济全球化的今天，技术发展水平和人们的创造力、想象力以及审美水平得到了大幅度的提高，而现代书籍包装设计所呈现出来的文字、图形以及色彩这三种打造视觉效果的三要素已经达不到人们对书籍装帧的需求。

文字信息的传达在现代书籍包装设计当中不仅仅局限于书籍名称的介绍和辅助信息的阐述，文字信息的传达在读者对书籍的认知中可以代替图形成为设计主角，因此，现代书籍包装设计上的文字应根据读者的年龄来展示其特有的属性；采用图形进行表现也是书籍包装设计中的一种常见手法，图形表现手法可以形象的表达出书籍包装想要阐述的主体，是一种快速、高效的模式。但是在现代书籍包装设计当中设计师的图形设计不能只通过图形来传达自身的设计理念，还要使读者能够从书籍包装上有切身的体会；色彩在视觉审美中占有重要的地位，色彩可以读者通过联想和情景的塑造来引起自身购买的欲望。因此，色彩的运用一定要仔细研究读者的习惯与爱好，根据不同群体设计具有针对性的书籍装帧效果。

2.2 加强现代书籍包装设计的整体性

现代书籍包装设计对于呈六面体的书籍来说是一个对读者视觉体验中立体形态的营造过程，书籍包装各个局部的贯穿以及书籍包装设计的多元化结构体可以是整体性增强。

对于消费者来说，书籍的第一印象就是书籍包装的正面，书籍包装的正面充当着书籍的传播主体形象以及体现整个包装设计格调和品位的窗口，因此，书籍包装正面的设计一定要给读者以视觉上的冲击和较为丰富的空间层次感；书籍包装的前后左右四个侧面是整个书籍容器的立柱，侧面设计的营造不仅可以拓宽使用功能，还是读者在选购过程中的延伸和扩展的愉悦体验；书籍底面的设计的作用是对书籍正面的衬托，应该创造一种含蓄美而隐匿于书籍包装的整体性中；书籍包装容器形态的设计应更加的人性化，是对书籍正面、侧面以及底部设计的一个容纳，如图所示。

2.3 提升现代书籍包装设计的文化内涵

现代书籍包装设计并不是要加强其视觉刺激效果，书籍包装中蕴藏的文化内涵是我们更应该注重的，书籍的文化性意味着现代书籍包装的保留意义。因此，现代书籍包装设计的文化内涵以及精神气质这种文化价值的基础正符合当代人们的审美情趣和积累储存，提升人们的思想境界。总而言之，这种充满深厚文化底蕴的书籍包装设计可以通过对读者意识形态和审美倾向的了解为其带来更具有创造力的设计。

2.4 关注消费者的体验需求

现代书籍包装设计可以结合读者的个人需求和情感需求为其带来便利、安全、环保、互动和愉悦的体验需求。

现代书籍包装设计通过对消费者眼球的吸引来激发读者进行消费，而书籍包装的大小以及是否利于读者携带等条件在某种程度上可以对读者的购买动力起到很大的影响；现代书籍的包装设计并不是在单纯意义上对书籍进行保护，同时书籍的包装业要保证读者在选购的过程中不受到棱棱角角的伤害；随着绿色环保理念的逐渐深入人心，人们也逐渐关注起书籍包装设计是否符合绿色标准，舒适简约的设计是读者更希望看到的；另外，设计师还可以将体验需求与设计融合一体使读者切身感受到与书籍的互动；最后，书籍包装设计反应的设计理念可以将读者带入到某一情境当中去，因此，设计者在创意之初的心理状态十分重要。

结语

总而言之，关于现代书籍包装设计的研究是一个复杂而又漫长的过程，现代书籍包装设计并不是设计者随心所欲去完成的，更不是对自己意志的一种宣泄，而是通过许多科学技术工艺方面的结合并且调动起所有的鲜活元素为读者和作者架起一条沟通的纽带。由此可见，现代书籍包装设计通过不同空间形态的表现形式将所有传达给读者的信息用视觉的角度展现出来，是书籍形态的一种演绎，值得我们深入研究。

参考文献

[1]欧阳丽.基于“愉悦体验”视角下的现代书籍包装设计研究[J].广西艺术学院，2011.05（01）：13-15.

[2]史江莹.书籍设计的多维化空间形态与表现研究[D].华南理工大学，2012.

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