传统文化在白酒包装设计中的运用

摘要：我国的白酒包装设计往往带有浓重的传统文化色彩和艺术底蕴，可以说我国的酒文化与传统文化密不可分。本文通过阐述我国白酒包装的艺术特征，对传统文化在白酒装设计中的运用策略进行了研究。

关键词：传统文化 白酒 包装设计

白酒在我国有着悠久的酿造历史，酒文化几乎涵盖了从古至今的每个社会层面，也涵盖了中华传统文化的方方面面。是我国物质文明的重要标志之一。在传统文化中，酒文化可以说是一种特殊的文化形式，具有非常独特的文化地位。白酒可以通过很多方式向消费者传递一种文化理念，尤其是白酒的包装，正是一种传统文化底蕴的丰满呈现。我国的白酒包装设计一直带有浓重的传统文化色彩，是现代设计行业值得研究的重要话题。

1中国白酒包装设计的艺术特征

1.1材质的设计特征

我国传统的白酒包装材质选择面较广，通常包括陶瓷、竹、木等，而外包装通常采用麻、木、叶、果壳等天然材料。由于古代缺乏先进的生产技术和科技水平，所以白酒包装大多以天然材料为主，而且由于存在物产的差异以及认识上的差异，所以传统的白酒包装也呈现出了比较明显的地域特色。随着现代科技的进步，白酒包装的材质也在不断更新。出现了大量具有现代工艺特征的包装材料，如玻璃及其它合成材料等。

1.2造型的设计特征

我国的白酒包装无论是古代还是现代，无论是瓷器还是木器，在造型设计上都具有一定的中国传统文化风格。造型大多对称、饱满、醇厚而富有张力。不同的包装造型，也能够带给人以豪迈、大气、优雅、沉稳的不同感觉。与我国的传统审美倾向有着紧密的联系。

1.3色彩的设计特征

在白酒包装设计中色彩的风格运用，也具有一定的传统文化特征，传统的白酒包装中色彩的运用带有一定的阶级特征。传统的白酒包装设计比较注重对天然材料自身纹理和色彩的运用，不会添加任何装饰，表现出了一种天人合一的自然风韵。

1.4图形的设计特征

传统图形在白酒包装中也具有明显的特征。在传统白酒包装设计中大多会采用各种吉祥图案、文字或图腾等，并在这种传统图形的基础上进行丰富的艺术再加工，从而形成一种寓意深厚的图形艺术，也形成了我国白酒文化所独具的民族特征。

2传统文化在白酒包装设计中的运用

2.1传统图形纹样的运用

在现代包装设计中对传统图形纹样的运用比较广泛。在白酒包装设计中传统图案无论是作为底纹、主体图案还是作为边饰，都具有优雅、古朴与清新的“味道”。在现代白酒包装设计中，选择具有传统文化风韵的图形来加以运用，是一种比较常见的设计手法。传统的图形纹样取自于民间文化，具有朴实、粗犷、乡土的气息，其中也会包含一些宗教文化色彩，构图严谨且想象丰富；同时，也不乏以诗词书画为题材和图形的设计。我们在进行白酒包装设计时，一定要意识到，对于传统图形纹样的运用不能生硬的照搬和模仿，应该在充分理解的基础上，融入设计师自己的思想，将现代白酒包装设计与设计师自己的创作理念融合在一起，使作品不仅具有传统文化神韵，又具有现代文化气息，从而达到形与意完美搭配。

2.2传统书画艺术的运用

书画艺术是我国传统文化的重要代表，它不仅吸收了我国传统儒家、道家等名家的思想和文化精华，还融入了更多的民间文化艺术风采，具有较强的民族特色。我国白酒包装中的文字、图形设计，很多都是从传统的书法、绘画、诗词中演变而来的。酒可以说是很多诗词、书画大师的创造源泉，酒与书法的关系就好像诗人与酒的关系一样，包含了设计者无尽的感慨和情思。我国无论古代、近代还是现代的很多书法大师，都对酒文化有着独特的感情，从而使白酒包装中的文字表象更具文化特色和审美意境。将书法应用到白酒包装设计当中，并不是随随便便就能够使用的，应该结合白酒本身所包含的文化、历史、酿造方法及地域特征等，进行精心的设计和反复的推敲，将书法的形与意完美的呈现在包装上，不仅要为包装增添艺术气息，还要体现出白酒的品质特征。

2.3传统色彩的运用

色彩是白酒包装中的重要元素之一，它是一种较为形象的设计语言，在包装设计的诸多方面都会产生巨大的视觉冲击效果，是白酒品牌与形象的重要标志。在白酒包装设计时，要熟练掌握色彩的工艺性质，对色彩的规律及信息进行加工与巧妙运用，便会达到非凡的艺术效果。我国不同的地域对色彩有着不同的喜好。而白酒与传统文化的渊源，使白酒包装设计中的色彩运用更加集中表现在对中国特色与地方特色方面。我国的传统色彩大主要以大红、紫红、金、明黄、蓝、黑、白等为主色调。在现代白酒包装设计中结合色彩的传统审美思想，合理的运用与融合现代色彩理念，便可以设计出具有独特东方魅力的包装作品。

2.4传统器物造型的运用

中国人无论是过去还是现代，对“美食美器”的追求从未间断。尤其是饮酒之时更加讲究酒器的精美与适宜，因此，酒器与酒文化同样具有厚重的历史情缘。在我国古代，酒器的造型丰富多姿。从材质上讲有木、骨、陶瓷、青铜以金银、玉器等。其中对于青铜器的运用可谓到了炉火纯青的境界。现代白酒包装设计中，在造型设计上可利用现代设计理念，利用现代造型的工艺及技术手法，将这些传统的酒器造型融入到现代白酒包装造型设计当中，不仅是一种创新，也是一种对传统文化的沿袭；不仅拓展了白酒包装设计的思路，也体现出中华民族优秀的传统文化底蕴。

3结论

我国传统文化的艺术形象极为丰富，凝聚着几千年来人们的聪明智慧与审美精华，而我国的传统酒文化更具有独特的民族色彩。传统文化与酒文化的完美融合不仅是一种文化倾向，更是一种文明的象征。在经济与科技飞速发展的当代，我们当然不能摒弃我们古老的文化力量，而应该积极的去接纳这种文化，并将其巧妙的运用在白酒包装设计中，使白酒的内在品质与外在气质相得益彰，使白酒文化与传统文化能够源远流长。

参考文献：

[1].周大鹏，基于中化酒文化的白酒包装设计[J].中国包装，2011，4：35～37.

[2].王旭倩，传统文化在中国白酒包装中的运用[J].包装工程，2008，29（9）：199～220.

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