色彩的文化性在包装设计中的传承与运用

【摘要】 色彩的文化性探究已经成为包装设计自身发展中重要组成部分之一。本文从色彩的地域性、民族性等角度阐述了色彩的文化性，从时代和社会的需求影响方面分析了包装设计中色彩的文化意蕴，更从中国民族传统文化的角度探讨了色彩的文化性在包装设计中的传承与运用。

【关键词】 包装设计；色彩的文化性；传统文化；传承与运用

一、包装设计中色彩运用的文化性考虑

在消费文化时代，色彩被视作意义符号，使人产生特定的情感联想和社会联想，并折射出一定的文化意境。文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要”，现代色彩包装设计是一门以文化为本体，以生活为基础，以现代为导向的设计学科，而我们应在理论和实践中，把色彩包装设计作为一种文化形态来对待，充分挖掘和探究其色彩的表现内涵。

色彩包装文化要素在一定时空中存在，不同的民族和环境产生不同的文化观念。如德国包装设计用色的科学性、理性的风格；意大利色彩设计的优雅与浪漫情调；中国色彩设计即具有尚红、尚黑的健壮、活力的动态色彩倾向，又具有以蓝印花布、青花瓷器、粉墙黛瓦为代表的素雅、清新的静态色彩倾向，这两种色彩倾向并行不悖地包容在民族的传统色彩文化之中，也正是我国人民中庸保守的社会思想的折射。

色彩包装设计文化既是民族的，又是时代的，在审美观念多元化的今天，伴随工业文明的异化所带来的环保、能源和生态的危机，我国的色彩包装设计无论是思维方式、价值判断方式及所负载的用色方式等诸多方面，都应建立一个既有民族性、又有时代性的新的包装设计文化系统。

二、包装设计中色彩的文化意蕴体现

色彩在包装中的意蕴既源于文化，又创造文化，更传承着文化，诉说着本民族的历史演变，时代和社会赋予了色彩更深的文化意蕴。包装设计中色彩的运用定位，必定对应特定时代和社会的氛围，展示出一定的社会文化风貌，通过色彩表达“社会情绪”这一抽象的主题，让受众能更浸染在色彩所营造的时代氛围中来。法国的商品包装蕴含了田园乐土色彩气息以及浪漫奢华色彩气息，让人感叹不已。印度的包装设计汲取其服饰特色，传统色彩浓厚，以大循环的几何图形配以大面积的娇艳色彩出现，产生极具刺激感的视觉效果，使人难以忘怀。可以说，这些包装设计用色无不体现出该民族特定的风情与相应的文化意蕴。

在当今全球一体化的时代，设计师应在包装设计中发掘民族色彩文化，因为民族性的东西是经典永恒的，是最终被世界认可的。在中国有许多经典的传统色彩典范，从仰韶时期的彩陶到汉唐丝绸色彩；闻名中外的“唐三彩”釉陶到宋元青釉、青花瓷；明清时代的斗彩、粉彩、景泰蓝及珐琅彩釉；中国传统水墨画的“墨分五色”到戏曲中“生、旦、净、末、丑”的脸谱色彩，以及民族服饰、民居彩绘、传统节日色彩、宗教色彩、民间年画色彩、京剧脸谱色彩等等，无不凝聚着国人对色彩意蕴研究的经验与智慧，构成了我国色彩文化极为丰厚的内容。这些已成为当代包装设计师们取之不尽、用之不竭的色彩创作源泉，充分展现出中华民族色彩风格与民族精神的意蕴。

三、包装设计中色彩文化的传承与运用

以色彩文化作为传递媒介的包装设计，要在市场特定的空间里，在琳琅满目的商品海洋中，造成与众不同的视觉印象，更好的传递商品信息，最好的选择就是制造出商品的强烈视觉效果的色彩包装文化差异。中国的传统文化孕育了深沉浓郁的东方色彩文化，在某种意义上，色彩一直伴随着中国文化的启蒙、融合、成长与发展，它是中国传统哲学和精神品格的外化，其内核是色彩的民族文化属性，并世代传承完善，实现由原始自发的象征色彩到自觉的色彩精神象征的转变。中国包装设计要想独树一帜,必须汲取中国文化的营养,从民族传统文化出发,赋予包装传统色彩的韵律, 将传统性和现代性完美融合,使中国的包装设计赋有崭新的文化传承的意义。?

独特而神秘的传统色彩充分彰显了民族文化的特性。青色,体现了古代青铜器古朴凝重的美；黄色,中国封建社会皇权的象征；红色,代表着民族的激情与喜悦。在包装设计中将中国传统色彩与图形元素结合进行表现,是运用并传承民族文化的关键所在。如板城烧锅酒的包装设计采用龙纹图案，用色强烈大胆,将红、黄、黑白、金、银等色彩搭配在一起,产生一种强烈的视觉效果,加强了中华民族传统文化风格的表达。再如“汾酒”的包装色彩，其创意来源于民间青花瓷的蓝色,优雅而宁静，儒雅而广远，充分体现了酒的久远；“金六福”酒的包装设计以红色调为主,结合特色的民间剪纸,使之富有了喜气洋洋的民族情意。在现代的包装设计中,合理地运用传统文化色彩,恰当地表现色彩的文化内涵,可以使作品散发民族的艺术魅力，这具有重要的历史和文化传承的意义。

四、结语

在包装设计国际化的今天,各国的包装色彩在细节上都有侧重点和主题,这是不同国家的历史文化底蕴所覆载的，最重要的是包装设计的色彩文化意境可以诠释一个民族深厚的情感。现代设计师应在新的设计背景之下，使传统色彩文化能够更加贴切地表达现代意识，充分展现一个富有个性和民族特色的现代包装设计形象，这将是一种运用更是一种传承。

参考文献

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作者简介：

吴爱群，女，（1976.2-），黑龙江人， 硕士，现任教于黑龙江省哈尔滨商业大学广厦学院艺术设计系，讲师。研究方向： 艺术设计

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