北京2008奥运会门票销售的比较与反思
摘要:门票销售对于奥运会的成功举办至关重要。北京2008奥运会门票销售的数量和比例都达到了理想的程度,无疑是成功的。但对门票销售情况进行深入研究后发现,存在以下令人深思的地方:(1)门票销售总量:绝对数量的多与相对数量的少。(2)门票销售价格的尴尬:门票价格整体偏低,但相对国内观众门票价格较高,相对国外观众门票价格较低。(3)门票销售总量多,百分比高,但门票收入却相对较低。(4)门票销售收入尽管实现了预期收入目标,但门票销售的成本相对较高,影响了收入等等,值得今后中国举办其他大型体育赛事加以借鉴。
关键词:北京2008奥运会;门票销售;反思;收入
中图分类号:G811.21文献标识码:A文章编号:1004-4590(2010)03-0034-08
Abstract:Tickets selling are very important for hosting Olympic Games successfully. Tickets selling of Beijing 2008 Olympic Games are successful from total amounts and percentage highly. But after research deeply about tickets selling, some aspects should be thinking deeply. (1) Tickets selling total amounts are amounts more absolutely and few comparatively. (2) The price of tickets selling embarrass to lower integer, but higher to national audiences and lower to foreign audiences. (3) Tickets selling more amounts total and percentage high, but the revenue is lower. (4) Tickets selling revenue carry out the aim of anticipate, but selling cost high impacting the revenue, etc. These aspects should be pay more attention to it for hosting other large sports games of China in future.
Key words: Beijing 2008 Olympic Games; tickets selling; thinking; revenue
门票销售对于奥运会的成功举办至关重要。门票销售的好坏,对于国际奥委会(以下简称IOC)和北京2008奥运会组委会(以下简称BOCOG)不仅仅是能够获得多少经济收入的问题,而是是否有足够的观众亲临奥运会的比赛现场,通过观看奥运会,一方面,感受到奥林匹克运动的激情与活力,促进其今后参与奥林匹克运动,另一方面,奥运会比赛现场观众的多少,对于运动员竞赛水平的发挥也起着重要作用,因此,奥运会门票销售问题一直受到IOC和奥运会举办城市组委会的高度重视,BOCOG也不例外。本研究的目的在于,通过对北京2008奥运会门票销售情况进行总结,根据门票销售的经验教训,为奥林匹克运动今后的发展和北京,乃至于中国今后举办其他大型体育赛事提供可资借鉴的理论依据。
北京2008奥运会一共有6.8百万张门票,比雅典奥运会门票数量多1.5百万张。门票销售超过6.5百万张。其中,在北京赛区的奥运会比赛有超过99%门票被卖出,超过2000年悉尼奥运会创造的在悉尼(奥运会举办城市)销售门票92.4%的销售记录。包括协办城市(沈阳、秦皇岛、天津、上海、青岛、香港)在内的足球、帆船和马术项目,一共有95.6%的门票被销售出去[1]。从IOC公布的数据来看,北京2008奥运会门票销售获得了极大地成功,但认真分析门票销售成功的背后,还是有以下几个方面值得反思。
1 北京2008奥运会门票销售总量:绝对数量的多与相对数量的少
1.1 绝对数量的多
北京2008奥运会门票销售绝对数量的多,是指与近7届夏季奥运会门票销售数量相比较,北京2008奥运会门票销售的数量还是比较多的,见表1[2]。
2、北京2008奥运会门票收入为12.8亿人民币,按照2009年8月1日汇率,1美元:1人民币=1:6.9 计算为185.5百万美元。
从表1中看出,北京2008奥运会门票的总量比亚特兰大、悉尼和洛杉矶奥运会门票的总量都少,但是,门票的实际销售数量仅比亚特兰大和悉尼奥运会少,达到6.4641百万张。如果按照门票销售数量的百分比来看,应该讲北京2008奥运会门票销售的情况最好,达到空前的95.6%[3]。
1.2 相对数量的少
北京2008奥运会门票销售相对数量的少,是指相对于中国和北京市的人口来讲,北京2008奥运会门票销售的数量并不多。
根据2009年2月26日国家统计局网站公布的数据显示,2008年中国的人口数量为132.802千万[4],而北京市近年来的人口数量也十分可观,并且呈上升趋势,见表2[5]。
面对如此众多的人口数量,应该讲北京2008奥运会门票销售的数量不算多,比较澳大利亚,2003年澳大利亚的人口只有2000万,悉尼的人口只有370万,这样看,北京2008奥运会门票销售的数量就显得少了。
1.3 与2012年和2016年奥运会申办城市相比,门票总量相对也少
参加2012年和2016年奥运会申办的城市,人口的规模比中国和北京小很多,见表3。2012年奥运会举办城市伦敦的人口数量只有7.5百万[6],巴西的里约热内卢获得2016年奥运会的举办权,而巴西的人口总数只有1.9亿人[7]。
2016年奥运会4个候选城市预计门票销售数量,见表4[7]。从表4中看出,这4个候选城市预计提供给观众的门票数量都比北京2008奥运会提供给观众的门票数量多,而正如表3显示的,这些候选城市及其所在国家的人口数量较北京和中国要少很多,特别是人口总量。
2. 2016年4个候选城市的人口数量是指城市和郊区人口的数量之和。
如果单纯地看北京2008奥运会门票的总量和门票销售的数量及其百分比,北京2008奥运会门票销售无疑是成功的,但是,如果考虑到北京2008奥运会举办城市的人口数量,特别是中国的人口总量,北京2008奥运会门票销售的数量就显得少,毕竟一个国家、一个城市举办奥运会,门票的主要销售对象是奥运会举办国家,特别是举办城市的观众,北京也不例外。北京2008奥运会全部门票的70.6%在中国销售,16.5%的门票在国际社会销售,赞助商和电视转播商将获得2.1%的门票,IOC和国际单项体育联合会(以下简称IFs)将获得10.8%的门票[1]。
奥运会门票销售数量的多少,不是唯一看待门票销售成功与否的标志,并且与多种因素有关,国内外也没有一个统一的标准来进行衡量,但令人值得深思的是,北京2008奥运会是否在申办、筹备时组织者就意识到门票的总量与奥运会举办国家、举办城市人口数量之间的关系,是否意识到提供的门票数量与人口数量、体育赛事消费者数量等方面的需求可能存在极大的不平衡性?这是需要北京,乃至中国今后申办、举办大型体育赛事需要提前加以考虑的问题。
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