烟标上的“云烟”轨迹(上)

小小的烟标不仅是产品的包装，而且融汇了丰富的社会文化内容。“云烟”烟标，作为卷烟产品的标识，代表了红云红河集团的形象，是红云红河文化的结晶，尤其体现出红云红河集团特有的品牌文化。

“云烟”创牌于1958年7月，意含“云南之烟”。“云烟”商标于1979年10月31日第一批经国家工商行政管理局商标注册，发展至今先后共形成16个系列产品。“云烟”系列在烟标设计上各具特色，既蕴含中国传统文化、又富有时代气息，简洁、明快、典雅，并在国内率先在小盒、条盒和烟支上使用了先进独特的高科技防伪技术。

1958～1976年的“云烟”为70mm无过滤嘴甲级卷烟。烟标设计以白色为底，中间一朵红色玉如意状的祥云，既点明了彩云之南，也寄寓了“吉祥如意、志向高远”的美好祝愿，“云烟”二字为东晋大书法家王羲之的碑帖，烟标设计淡雅生动，简洁明快（图1）。

1977年“云烟”无嘴卷烟成功改为81mm、84mm直包过滤嘴卷烟，并荣获“全国优质产品”称号（图2）。

为庆祝新中国成立45周年，1994年国庆前夕，“云烟”（极品）系列特制甲一级过滤嘴硬盒卷烟被隆重推出。当年便在香港上市，1995年起出口马来西亚等东南亚国家和中国香港、澳门地区，自1996年到2005年出口到10多个国家和地区。

特别值得一提的是，在国庆35周年以及后来第11届亚运会召开之际推出的具有特殊纪念意义的烟标：国庆35周年特供“云烟”、中南海特供“云烟”（1984年84mm直软包）（图3）。第11届亚洲运动会特供“云烟”（1990年84mm横软包）（图4）。

1997年春节前夕，“云烟”（红）和“云烟”（醇香）被推出，前者为84mm甲级硬包（现为二类烟），后者为84mm甲级硬包（现为三类烟）。“云烟”（红）烟标采用当时最新材料，以中华民族传统的喜庆色红色为底色基调，鲜明、耀眼、高贵。运用全息二维激光防伪技术，主体图案为金色星星，不同的角度折射出七彩光芒，耀眼辉煌，在金星图案中不同光线角度凸现“YunYan”和“云烟”字样，双龙戏珠寓意云烟人承前启后、发扬光大中国名牌的决心和意志（图5）。

“云烟”（醇香）烟标设计立意集古今于一体、中西合璧，体现继承和发展的统一。正面双龙戏珠如意图为凸版烫金印刷，王羲之手写体“云烟”和金底阴字竖排“醇香”二字，显示中国传统文化的意境，背面配以“云烟”及“享受高品味云烟和最佳感觉”英文短句，协调精致，寓意老名牌创新意。烟盒翻盖内侧印有双Y标志和数码标记。整体设计新颖大方、清新高雅，以珠光银白色为基调，具有浓郁的中国文化韵味，突出了“醇香云烟妙在里面”的精良品质（图6）。（待续）

（红云红河集团王天培提供图稿）

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