个性化印刷在金属包装上的应用与探索
现代消费者的审美要求日益提高且趋向多元化，对新事物、新体验的兴趣也愈发浓厚，同时，企业希望自己的产品独一无二、不被仿冒，他们都希望产品兼具功能与个性。为此，现代印刷包装企业要积极从生产配套型向品牌营销服务型转变，运用创新元素和方法让金属包装产品富有创意和个性，真正使包装在通过传递产品特色来巩固与消费者的连接上发挥作用。尤其当客户寻求高端化产品定位时，个性化印刷显得尤为重要。
金属包装印刷中特殊效果涂料的应用
金属包装印刷需要用到底涂、罩光油等涂料，特殊效果涂料的应用可赋予产品高贵典雅的艺术气息，增强货架展示效果，还能使产品具有一定的收藏价值，给消费者留下深刻印象。此类涂料在茶叶罐、酒罐、保健品包装盒、糖果罐、小家电外壳等产品上均可实现理想效果。
1.特殊效果可丁
除常见的白可丁外，可根据产品需要使用黄可丁、黑可丁、金可丁、高仿陶瓷可丁等，不仅免去了部分印刷底色，还能使印刷品的颜色饱满靓丽且富有独特气韵。马口铁高仿陶瓷茶叶罐曾荣获亚洲包装印刷金奖（如下图）。
2.特殊效果光油
金属印刷品表面需涂布罩光油以起到表面保护和提升外观效果等作用，可根据需要实现皱纹、爆炸、珠点、散光等特殊效果，突破了以往印铁采用单一平光光油的应用局限，使不同产品的表面效果丰富多彩、不拘一格。
温变油墨及光变油墨在啤酒、饮料包装上的应用。
温变油墨又称热变色油墨、热敏油墨或示温油墨，可随温度变化而产生颜色的变化，有可逆和不可逆温变油墨之分，不同品种分别适合低温、手感、中温及高温环境条件下应用。光变油墨又称光学变色油墨，其中一种在阳光下可迅速显色，遮光后可在短时间内恢复无色状态。温变油墨和光变油墨在金属包装尤其是在啤酒、饮料包装上的应用除了具有防伪的功能外还可以增强妙趣横生的消费者体验。
通过局部温变油墨颜色的变化提醒消费者饮品是否已达到最佳饮用温度，或直观地提示罐内饮品的余量，好看又实用。百事可乐等知名品牌的两片铝罐已有相关产品上市，当然，该技术在三片罐及单片铝瓶上也可实现相同效果。
人们在沙滩等户外活动时也会大量消费金属罐包装的啤酒、饮料，有厂家就在包装设计时结合图文巧妙地加入光变油墨设计，如在阳光的照射下罐身图案上少女的长裙逐渐隐去而变成了泳衣，显得十分应景。
金属包装混合印刷工艺创新
马口铁等金属薄板的印刷以平版胶印为主，每一类产品在传统工艺下可实现的效果较为单一。我们利用现有传统设备及原材料，结合个性化创意和印刷工艺创新，实现产品的个性化差异及部分技术的专利保护，具有商业化应用的实际价值。
1 .局部珠光混合印刷
传统金属薄板印刷有整版面的亮光、哑光、珠光等不同外观效果，该工艺通过局部印刷特殊成分的珍珠油墨或珠光墨光油的方法在同一产品上实现局部珠光混合印刷效果，实现了产品的差异化，提高了产品的整体美观度和珍珠般的高雅性。
2.亮光和哑光混合印刷
应某全球知名消费品公司定制60周年庆纪念版气雾剂罐的需要，笔者单位为其开发了在普通平版胶印条件下印刷版面具有大面积亮光和哑光混合效果的新包装，可形成特殊的局部触感效果，让消费者有耳目一新的感觉（如下图）。该项技术满足了客户对产品个性化及防伪效果的订制要求。
3.平版胶加丝网漏印混合印刷
丝网印刷具有墨层厚实、立体感强、质感丰富的特点，在经过平版胶印并涂布了平光光油的马口铁表面再通过丝网印刷的方式达到特殊外观及局部触感效果，应用在茶叶罐、酒盒等产品上时使金属罐富有质感丰富的艺术气息。
目前，还有一种使用厚膜底油和厚膜网版在金属表面进行印刷的工艺，印刷品表面呈浮雕状的图案极富立体感。
4 .金属平板表面烫印
在平面设计上加烫印的印后加工，可以起到画龙点睛、突出设计主题的作用，我们借鉴其它材质做烫金印刷的成熟经验，谋求在马口铁印刷品上实现同类效果的可能性。烫金主要有两种功能：一是表面装饰，提高产品的附加值；二是赋予产品较高的防伪性能。
个性化防伪印刷增加包装的神秘感及安全性
对于奶粉、个人护理品、汽车养护用品等产销量很大而且附加值较高的产品，很多商家都愿意投入较大的设计经费提高金属包装的防伪能力，同时由于印刷防伪是目前各种防伪技术中使用最普遍、识别最简单、成本相对较低的防伪手段，所以各商家纷纷向印刷制罐企业提出要求。为了迎合客户需求，同时也是为了提升包装印刷企业自身的排他性竞争力，我们针对不同产品的需要，或引入、或自行开发了一批防伪印刷技术，如超线防伪印刷技术、隐形防伪印刷技术等，且大部分已实现商业化应用并取得良好成效。
1.超线防伪印刷
超线防伪印刷技术已广泛应用于如纸币、证券、票据、标签等版面上的图案线条防伪，它是利用光学原理、光谱技术、印刷技术等技术原理，配合专用的超线制作软件共同实现，可有效防止扫描复制和软件复制。金属包装印刷中的超线防伪也是在设计和制版过程中完成，需根据产品及版面特点来选择使用。
2.隐形防伪印刷
简单说，隐形防伪印刷是通过印刷的方式将特定的信息嵌入到印刷品中，这些信息需要借助一定的工具或仪器才能读取，以此达到防伪的目的，例如网点防伪、微缩文字防伪、光栅防伪、荧光油墨防伪等。
①网点防伪：运用特殊网点（如方形网点、菱形网点、同心圆网点等）、局部加网、调频调幅混合加网等方式达到防伪的目的。网点防伪在印前流程中设计，部分设计需借助特殊软件才能实现，仿冒难度较大。
②光栅防伪：利用高线数的光栅片来检测印刷出来的图片上的隐藏的图文，图像在特定角度下密合，观察得到清晰的隐藏图文信息并产生立体效果，最终实现去伪存真的防伪目的，也就是所谓的“开锁”。该防伪信息可在数字印前流程中完成。
③荧光油墨防伪：荧光油墨是指能在紫外光照射下发出可见光的特种油墨，该油墨通常无色。我们可以在版面上印刷特定的图形或文字，即达到了非紫外光条件下隐形嵌入的目的。
高保真印刷在高档金属包装上的应用
高保真印刷通过在C、M、Y、K四色印刷的基础上增加红、绿、蓝、桔黄等基色油墨，扩大了印刷色域，且印刷复制颜色的色空间是以自然界光谱色的视觉效果为目标进行调控，使印刷效果更接近自然界真实效果。高保真印刷兼具防伪功能，印刷时用户可根据自身的情况选择不同的添色方案和分色方案，如此可拥有专用的防伪方案。高保真印刷比普通的通过缩小网点尺寸和调整网点排列方式的“高清晰度印刷”更具表现力。
高保真印刷需要的设备投入、材料成本、运营成本较大，但随着计算机技术及数字加网技术的不断发展，高保真印刷技术已成为印刷包装领域的研究热点之一，是高品质印刷品的首选，拥有广阔的市场前景。
海王生物在其官方微信平台上推出其植物蛋白粉2016年新春新品时就着重介绍了其金属包装罐上采用的高保真印刷技术，作为其产品的辅助卖点，市场反响良好。这是个性化印刷技术助力品牌营销服务的又一次成功实践。
我们倡导生产蕴含科技、艺术和情感的包装产品，随着印刷技术的不断发展以及“互联网+”等概念的兴起，通过印刷技术与其他技术的交融，今后在以个性化印刷打造高颜值的金属包装产品的同时，赋予包装防伪功能及消费者体验等富有科技性、消费趣味性的创新元素将成为流行趋势。因此，我们需要打破传统观念的束缚，在个性化印刷的技术创新和成本控制上下大力气，相信必将为厂商及终端消费者带去更高价值的包装体验。
作者单位：杭州中粮包装有限公司
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