现代标签设计的创意及表达

【摘要】：随着商品经济的发展，销售竞争的不断激化，促使商品的包装不断的变革，同时，包装设计中的标签已经成为一种象征符号，其功能、形式等方面受到新观念和新技术的影响，在包装设计中成为“点睛”之笔。本文通过对现代标签的视觉语言、材料语言、创意语言以及科技语言等几个方面的阐述，并结合实例来分析现代标签设计的创意与表达。

【关键词】：标签设计;包装设计;创意表达

一、标签的视觉语言及拓展

1.1标签的图案图形设计

图形、色彩、文字不仅是构成商品包装设计的基本元素，也是标签设计的基本元素，其中图形设计在商品标签设计中占据非常重要的地位。图形的制作与表现，形式上的美观是设计的基本原则，而最关键的在于是否通过这些可视元素传达商品的思想和灵魂。对于图形的创意而言，把丰富的内涵和设计意境融于简洁的图形中尤为重要和难得。图形本身在视觉世界中是一种视觉符号，如同我们原始先民刻在彩陶上，不可辨识的符号一样。它可以通过想象、意念进行形象化、视觉化再现，使企业文化、商品诉求更加直观化。。

当然图形的表现形式和风格各有不同。如图形在表现形式上主要分为符号图形、具象图形、抽象图形和装饰图形等;图形在表现风格则主要有写实风格、平面装饰风格、漫画卡通风格、几何风格等。不管那种风格的标签设计，其关键在于是否具有企业的核心思想和商品理念，是否将视觉美通过图形视觉元素的建立与运用传达出来。

对于传统民族文化的继承和发展，“天人合一”、“物极必反”等中国古代哲学理念，对当今的设计思想仍然具有很大的借鉴价值和指导意义[2]。另外，转变当下的审美标准也成为必然，要辨清东西文化的差异，找到适当的方法去判断、思考，确立属于东方人自己的审美标准。

1.2标签的文字设计

文字作为一种特殊的功用性符号具有其社会性，它是传达人类思想、文化、历史、知识和一切事物的视觉语言。同时，它也是标签设计中最重要的设计元素之一，可以最为直观的传达品牌的信息和相关内容。书画本同源，书法作为一门艺术源远流长，汉字设计也是“形”与“意”的再创造[3]。在标签设计时可以不使用图形和色彩，但是文字却是不可缺少的，更甚者有的标签设计可以完全依靠文字来完成，形成独特的形式美感。随着时代和科技的逐渐进步，文字在标签设计中的个性化与风格化逐渐凸显，引领着人们审美的新视角。

1.3标签设计中的色彩

色彩的运用，可以使设计在消费者眼前一亮，也可以使整个设计功亏于溃。它会对图形的传播产生直接的影响，具有充分的吸引力。饱满、和谐的色彩多为艺术设计家喜欢采用的对象。发挥色彩在标签设计中的视觉美至极致，增强色彩在标签设计中的表达功能是长久以来研究的重要内容之一。虽然色彩在一定程度上可以左右设计的成败，但它并非语言沟通的媒介，它将构成的寓意蕴藏于其象征寓意之中。标签设计的色彩应用主要在于色彩的控制，把握色彩意境基础上的心理反应。

“传统色彩文化是每一个社会阶段发展变化不可缺少的组成部分和重要社会元素。每个社会阶段的更迭，都承继、发展了前朝社会的传统色彩文化”[4]。跟随中国在世界中地位和影响的凸显，象征中华民族的传统色彩也越来越多的出现在国际舞台，以中华民族的象征性视觉符号引起了全世界的关注，标签设计也不例外。

二、標签的材料语言及拓展

《考工记》有云：天有时，地有气，材有美，工有巧;合此四者，然后可以为良;材美工巧，然而不良，则不时，这是古人对材料与“工匠”关系的特殊认识，设计师与材料有着相互依存的密切关系。[5]随着国民经济的快速发展，人们的审美艺术、价值观和消费观念等都有了明显提高。标签设计顺应时代发展，摆脱常规性的设计方法和陈旧意识，加强对新材料挖掘与创新，已经成为必然趋势。同时，工业和科技的进步，现用材料品种的丰富与繁多，这也为设计师提供了多样的物质基础，不仅使现代艺术的概念更加融洽的切入到标签制作材料中去，也为设计师提供了更广泛、更自由的选择空间。

标签设计常用的材料包括：纸类、纺品类、塑料类、金属类和皮革类等，各种材料根据设计师的需要进行叠置、切割、打孔、折合等。随着科技的迅速发展和电脑科技的进步，标签设计在观念和手段上已经打破了材料在传统艺术门类间的界限，逐渐走向综合。材料的空间组合，材料质地的艺术表现力也由单纯的促销、保护朝着更深层的方向发展。材料改变观念，材料设计冲击人们的视觉，材料的恰当使用，不仅可以强化标签设计的艺术效果，也是体现产品品质的重要标志。

三、标签设计的创意语言

个性的独立已经成为世界社会发展的核心价值，人们的物质导向将向精神性、自然的导向转变，对于人类内心和思想等问题的探讨，已经成为设计师研习的核心课题，在此基础上认清消费者的心理动态和趋势，在个性化的时代里创造个性化的设计。

3.1仿生创意

艺术的起源虽然有众多客观因素所导致，但对于自然的模仿却是其中一个起源的因素。对于自然界的动物、植物的模仿借鉴，然后进行高度的概括、提炼，形态之外把握其内在的灵性，能更好的体现出标签设计的艺术性和趣味性，同时，这种仿生创意也具有其独特的商业实用性。

3.2环保创意

随着环保意识的增强，环保性设计作为一种新的设计思想和方法，引起了世界各国的广泛认可和重视。它不仅符合现代的时代潮流，也迎合消费者内心的环保意识，同时也为商家带来了利润。我们深信绿色标签设计、可持续发展的生态化、人性化包装空间，会在现在和将来的标签设计中成为主流。

绿色设计既要降低标签的成本，又要降低废弃物对环境的污染程度。所谓绿色设计的内涵是要与自然融为一体，既要取之自然，又可回归于自然。在对产品进行保护、销售的同时，又能够用自然材料代替易污染材料，通过无污染的加工形成绿色产品，经使用丢弃后又可回收处理，或循环再造，坚持可持续发展战略。

3.3个性、趣味化创新

今天，崭新的数字媒体和图像正在逐渐成为标签设计的视觉，并带有浓厚的商业气息。标签设计在企业和消费者之间担当着交流桥梁的作用，即要给消费者以美得享受，也要在琳琅满目的设计中，保持自己的个性和趣味化。这种趣味化和个性设计，主要基于消费者的情感，在迎合消费者心理的基础上，将设计与材料密切的结合。

四、标签设计的科技语言

现代签设计作品中，在印刷制作的过程中，采用了现代的高科技成分，在追求形式美的道路上又迈出了一大步。可见，科技含量无疑是当代包装创新设计的核心，它容括了包装的类别、层面和内涵，标签设计也不例外。标签设计的科技成分不仅介入了防伪技术，也包括三维制作，现代印刷技术，在这里要求标签设计要做到与材料的全方位、立体化、直观的体现在包装产品中。这不仅提高了标签设计的审美性，同时也反映了现代文化的先进性，更好的起到防伪功能。

综上所述，设计是一项极具挑战的工作，独特创造力是设计取之不尽的源。独特的产品标签无疑可以将商品的个性化体现的淋漓尽致。标签是销售包装设计中的一部分，是系统化包装设计赢得市场不可忽视的重要组成部分，缺乏文化内涵的标签设计，在市场经济激烈的竞争中不能适应市场和人们不断提升的消费需求。在标签设计中一定要树立品牌形象，建立系统的设计体系;坚持科技与理念的创新，在实现产品包装“防伪”功能的同时，恰当的运用科技技术，塑造更加完美的视觉形象，增强标签设计的装饰性，进一步强化品牌形象，提高商品的附加值，拓展标签的应用。

参考文献：

[1]张敏 《标签在包装设计中的运用研究》   西安理工大学   2008-03-01

[2]将熠  《谈图形在包裝设计中的地位》     包装工程【J】   2005-05

[3]成朝晖 《汉字设计“形”与“意”的研究》  新美术 【J】2004-02

[4]陈莹 《论中国传统色彩在现代服装设计中的创新应用》传统色彩与现代应用--海峡两岸传统色彩与现代应用学术研讨会论文集    2010-11-02

[5]赵农 《设计概论新编》【M】中国美术学院出版   2007-07

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