PUMA更专注的运动精神

近些年，运动品牌开始越做越时尚，无论是国际品牌ADIDAS、NIKE还是中国的本土品牌李宁、特步多多少少都有住这方面发展的倾向，特别是伦敦奥运会的召开，更是促使了运动品牌开始走时尚、高端路线，休闲元素大于运动元素，甚至媲美潮牌的设计都出现在了运动品牌的产品中。

正当我们觉得这是运动品牌发展的大趋势的时候，PUMA另辟蹊径，推出全新跨界功能性运动平台——运动的本质

让猎豹跑得更快

笔者一直很喜欢PUMA品牌的logo，因为那头奔跑中的猎豹展现出了运动的生机，它的姿态让人感觉到PUMA一直在努力地前行。此次运动的本质”平台的推出，无疑让这只猎豹在同类品牌的竞争中跑得更快。

关于这个新平台，PUMA公司这样解释，“运动的本质”是PUMA在2013年推出并贯穿整个品牌的首要平台，它是一条明晰的主线，它使品牌旗下所有功能性运动产品（足球类、跑步类、训练类等）对消费者展现出一致的声音、外观与感受。

一个抽象的平台，看不见摸不着，虽然它传达的理念很坚定，但大众还是会有疑惑，PUMA也深谙其道。所以，品牌将此平台随着创新专业运动新品同步推出，为大众了解此平台提供一个具象的窗口。

新发布的PUMA Mobium Elite是一款可随脚部移动、伸缩的运动鞋款，是PUMA开展大量仿生学研究、开发与测试后推出的全新跑步类别——动态适足跑步的首个旗舰款式。它的设计源自仿生学且师法自然。这项创新科技使脚底能够沿水平、垂直及纵向三个维度进行伸缩，从而能够与整体运动相协调，并使足弓着地更自然，运动更高效。

可以预测，Mobium Elite的问世必将打破以静态设计为标志的传统跑鞋理念。基于“运动的本质”平台发布的新品不止Mobium Elite一个，PUMA ACTV可以模仿运动员的肌肉运动模式，并为特定部位提供微振动按摩。PUMA RCVR为运动后能快速达到最佳恢复效果而设计。在2013年春夏产品系列中，PUMA ACTV将推出包括跑步服、高性能紧身服和博尔特系列高性能产品。PUMA RCVR也将推出女式健身衣、女式跑步服和高性能紧身衣。它们都将成为整个“运动的本质”平台的奠基之作。

让猎豹跑得更远

“运动的本质”平台的发布除了激发足球、跑步、训练与健身系列产品的创新之外，还预示着一项全新市场营销战役的到来。

在终端销售方面，PUMA推出了一套独特的命名及标签系统——PUMA CE-LL。它是PUMA品牌开发的一个专有系统，该系统能够确保将产品的特性明确地被传达给消费者并且便于消费者识别，以便于消费者找到最适合自身需求的产品。PUMA CELL包括了14个单元名称，每一个名称对应一个特定关键性能，例如，dryCELL代表湿度控制，visiCELL代表高能见度，powerCELL代表压缩功能等。

在宣传方面，运动的本质”平台的线上与线下活动是与品牌的广告合作伙伴Droga5共同发起的，该活动以产品为主角，并以极简抽象派风格呈现。简单的灰色背景、跑道作为舞台、产品的技术特征作为主信息，运动员们通过动作姿态展现着他们的“巅峰时刻”。PUMA还与视频制作公司Juliet Zulu合作为“运动的本质”开发出一系列技术短片与电视广告，这些作品从2013年2月开始在线上平台推出。

PUMA品牌公关还向《服装时报》记者透露：“今年，我们会在中国的几个重点城市做针对运动产品的路演，并会与一些跑步俱乐部开展深入的合作。”

Karl Lagerfeld欧洲第一家概念店开业

Karl Lagerfeld第一家新概念店于3月1日在巴黎开业，之所以选择在此区域开店是由于它独一无二的环境一194 Boulevard st Germain（圣日耳曼大道194号），它位于巴黎的中心，距离Particulier酒店总部数米之遥，是令人流连忘返的著名购物街。

设计师Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）说：“对于我来说，巴黎第七区是世界的中心，我想不到还有更合适Karl Lagerfeld在欧洲开设第一家店铺的地方”。

Karl Lagerfeld的定位是时尚并且亲民的奢侈品牌，新店铺概念通过男女成衣和配饰扩大了Karl Lagerfeld符号性标志的影响力。除了服装和配饰的完美组合，店铺内呈现出的其他所有产品的汇集，包括太阳镜、手表以及其他所有由KarlLagerfeld本人亲自设计的经典限量款物品。

品牌首席执行官Pier Paolo Righi说：“发展一个强大的零售系列产品是我们重要的战略要素。我非常兴奋，我们第一家店铺的定位是如此接近设计师本人和我们的品牌核心。这家店铺将让我们的生活充满想象，我很期待在不久的将来宣布更多新店开业。”（杨晨颖）

Sergio Rossi举办秋冬新品预览会

米兰时装周期间，意大利大师级鞋履品牌Sergio Rossi于米兰举办了2013～2014年秋冬新品预览及鸡尾酒会活动，活动现场Sergio Rossi全球CEO ChristopheMelard、牌创意总监Francesco Russo及意大利版VOGUE主编Franca Sozzani等重量级嘉宾莅临现场。

本季Sergio Rossi最具特色、惊艳的鞋款为幼高跟拼合钢化质地的金属后跟，在鞋底及鞋跟间镶嵌有金属网装细节。这无疑是具有装饰性特色，金属的镶嵌更是具有强烈的功能性元素，它为鞋履提供了结构的支撑。（杨晨颖）

Gucci庆祝经典马衔扣loafer鞋诞生60周年

Gucci庆祝马衔扣loafer鞋诞生60周年的活动于日前开启，位于佛罗伦萨的Gucci博物馆率先举办一场特别的展览，同时Gucci精品店橱窗及社交网络页面也将进行全球推广活动。马衔扣loafer鞋诞生于1953年，当时Aldo Gucci（奥尔多·古驰）将其家族事业扩展至鞋类产品，开始设计并销售这一鞋款。

“自60年前诞生以来，马衔loafer福鞋广受欢迎，成为消费者热衷购买的鞋款。双环扣的图形源自马术世界，至今仍衔接着Gucci独特的历史与现代的时尚风格。”Gucci创作总监Frida Giannini说道。

此次马衔扣loafer鞋展览在品牌诞生地佛罗伦萨Gucci博物馆揭幕，将马衔扣loafer鞋的历史娓娓道来。来自不同年代的典藏loafer鞋展示了该鞋款历经岁月的演变，涵盖60年来所有的loafer鞋款式，映衬着好莱坞明星穿着loafer鞋的黑白照片背景，参观者犹如回到当年，与时光同行。

此次60周年庆典不仅包括了在佛罗伦萨举行的展览，还包括全球旗舰店橱窗将举行的由Frida Giannini创作的1953系列loafer鞋的展示活动。（杨杨）

孙俪担任Geox中国区形象代言人

为更好的开拓中国市场、树立良好的品牌形象，Geox首次邀请亚洲艺人成为品牌代言人。

“我们非常高兴孙俪女士能够担任Geox的品牌形象大使。她独特的气质完美的契合了Geox优雅、个性的特点”品牌创始人兼总裁马里奥·莫雷蒂·波莱加托谈到：透过孙俪，我们可以更好地与消费者互动，把当代意大利风格和最顶尖的技术传达给我们的消费者，这简直太棒了，”

Geox还特别邀请中国著名摄影师梅远贵掌镜本次拍摄。“我希望这次拍摄不仅带给大家一个富有魅力的巨星孙俪，同时也呈现出她俏皮的个性、以及充满爱与关怀的现代都市女性形象。”梅远贵如是说。

2012年随着电视剧《甄嬛传》的热播，孙俪一跃成为时下中国最流行、最抢手的女演员。孙俪表示：“意大利是一个美丽的国度，我很荣幸能与来自这浪漫国度的品牌合作。他们的创造力让我印象深刻，融和了顶尖科技的同时还能兼顾到外观上的现代感和时尚感。对我来说，Geox可以伴随着我生活中每一个重要的时刻。”

据悉，Geox2013年春夏季广告会于3月初与广大消费者见面。（杨杨）

当短发遇到红唇 MELA

有人说，去年短发的人很红，像郭德纲、平安、李代沫、王韵壹。当然，这只是一种调侃，不过，女孩子剪短发确实是越来越流行。笔者有一头飘不起来的长发，是在大学阶段跟风蓄起来的，现在也动了剪短的心。为此，笔者全方位搜寻资料，发现了一些短发的美丽范本……

大家熟知的小S，主持风格“刁钻”、造型多变，唯一不变的就是那头乌黑顺滑的短发，这也成为了小S的个人标志之一。她让观众意识到，长发不再是成为美女的必要元素，短发也可以婀娜和性感。另一个鬼马主持人谢娜的短发造型也很出彩，蘑菇头、挑染、编发、波浪刘海等多变的造型让人赞叹，原来短发还可以这样折腾啊！

有趣的是，短发在辣妈圈也很受欢迎，例如孙俪、孙燕姿、应采儿。这三位女明星在晋级成为辣妈之后，都选择了短发造型出现在镜头前。孙俪一改甜美风格，线条硬朗的短发衬托出了她的帅气与干练。孙燕姿在结婚生子前一直是娱乐圈内“假小子”风格的领军人物，短发蓄长再剪短，燕姿却并没有变回假小子。此次短发造型线条柔软，突出了她为人妻、为人母的温柔。应采儿的短发清新可爱，很减龄，让她散发出小女孩般的娇态。

就像曾轶可唱的：“短发女孩也可以性感和可爱。”从齐肩的梨花头到齐耳的波波头再到露耳的中性短发，这些女明星的演绎让短发变得“风情万种”。以前，提起风情万种，人们就会联想到长发飘飘配烈焰红唇。现在，长发越剪越短，那红唇是否越来越艳呢？

看看“范爷”，我们就有了答案。翻看范冰冰的照片，我们不难发现，近些年她真的很钟爱红唇范儿，艳丽的红色往往成为她整个妆容甚至整体造型的点睛之笔。而且红唇妆为范冰冰在妩媚之外增添了一股霸气，女王般的气势喷薄而出。最近热播的电视剧《笑傲江湖》中，陈乔恩扮演的东方不败也是烈焰红唇的装扮，这也成为观众吐槽的热点之一。我们暂且不去评论剧情和演技，陈乔恩精致的服装和红唇妆确实把东方不败这个角色演绎的分外妖娆。

不只有霸气，红唇也经常被达人们用在复古风的造型中，诉说着时间流逝沉淀下来的优雅。其实，给笔者留下最深印象的是意大利老奶奶的红唇。按常理思考，红唇对皱纹，是很奇怪的组合，但事实上这样的搭配没有一丝的牵强与浮夸，加上考究的长裙与大衣，她们就像是旧电影里走出来的人物。再按常理思考，这样“真复古”的红唇老奶奶走在街头会是怎样一副“诡异”的画面，但事实上就算走在喧闹的菜市场中，那种优雅依然沉着、淡定，与周围环境没有丝毫的冲突。

当短发遇到红唇，当帅气遇到性感，充斥着矛盾的美给人带来了强烈的视觉冲击。或许有人认为，这只是个人喜好，说明不了什么。但越来越多的人开始喜爱短发与红唇，越来越多的人懂得欣赏，这就说明这个组合已经开始说明点什么了！

Anne Hathaway，短发与红唇在她身上完美融合。近期她以此造型参加各种活动并广受好评，还被有些媒体称为最美红毯造型。早期，Anne Hathaway甜美清纯的公主形象深入人心，剪了短发以后，粉丝们直观的对她有了更广泛的认识，一头短发、一抹红唇让Anne Hathaway成功转型。

2013年1月21日，ChristianDior于巴黎发布2013春夏系列高级定制。整个秀场被布置成秘密花园一般浪漫，人们陶醉在Raf Simons建造的花的海洋里。人们研究着服装的剪裁，观察着颜色的搭配，赞叹着花朵的灵动，其实，这场秀还有一个很大的看点就是模特的造型——凌乱的有些孩子气的短发和饱满艳丽的红唇。Raf Simons说，充满未来主义的设计在加上别致的妆发，这就是新时代的Dior女人，我们要呈现出的是“敢于与众不同的女人”。

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