充分利用移动互联做好图书宣传工作

摘 要 图书宣传是出版工作中必不可少的部分。目的是使图书信息能够传递给读者。如何使图书在众多相似题材的作品中脱颖而出，让目标读者读者了解本书的特点和优势，不仅是出版社的营销或发行部门的任务，同时也是编辑在选题策划到图书出版的整个流程中应该重点关注的问题。在移动互联网充分发展的今天，智能手机得到普及，除了传统的图书宣传方式，出版社还应充分利用网站、微博、微信等平台，选择适合的方式，大力做好图书宣传工作。

关键词 移动互联；图书宣传；微信平台

中图分类号G236 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）120-0001-02

1图书宣传的必要性

1.1 编辑与图书宣传

图书宣传是出版工作中必不可少的部分。目的是使图书信息能够传递给读者，实现出版社到读者之间的信息沟通。

一本新书，如何抓住其与众不同之处进行宣传，使其在海量的图书中脱颖而出；面对纷繁复杂的宣传媒介，又该如何选择合适的媒体，让信息达到合适的人群；如何让目标读者了解本书的特点和优势，不仅是出版社的营销或发行部门的任务，同时也是每一位编辑在选题策划到图书出版的整个流程中应该重点关注的问题。编辑是最了解图书的人，应该认识到媒体是图书宣传的重要载体，选择合适的媒体，图书信息才会顺利传达到目标读者，宣传才是有效的。

1.2 科技图书的宣传

本社出版的图书大多数为科技类图书，专业性较强，涉及核领域的方方面面，包括：核物理、等离子体物理与受控核聚变、高能物理、核反应堆、核动力工程、核电子学、加速器、离子源技术、核化学、放射化学、辐射化学、核化工、核燃料、放射性废物处理与处置、铀同位素分离、铀矿地质、铀矿冶、核设备和核仪器仪表、核武器、辐射防护、放射医学、核医学、核农学、同位素生产与应用等。

该类图书读者群体比较单一，基本上是从事该行业的人员。一般情况下，大众类的畅销书的宣传手段并不能很好地适应此类图书。

2 传统的图书宣传形式

传统的图书宣传推广形式大致有如下几种：

1）图书评介。由出版社请若干名行业内的专家、学者或普通读者对新书作出评论。

目前市面上的畅销书也多见多名作家联名推荐的方式，或者请一些名人明星，跨界点评，吸引读者的注意。一些典型的图书评介经常印在封底，使读者在选购时一目了然。

2）书籍广告。有多种形式，见的有：报刊、广播、电视、海报、路牌广告等。例如读者在新华书店里经常可以见到连续播放由某家出版社提供的新书录像广告，吸引众多的读者。

3）新书预告。在图书出版前，由出版发行部门向读者预告出版消息，包括书名，作者简介，内容提要，图书开本，印装形式，开本尺寸，出版时间，定价等，征求订数，发放征订单。出版社还经常印制一些精美的单页、折页等作新书宣传。

4）书目宣传。由出版发行部门将已出版的图书编印成目录，包括书名，作者，书号，定价等，供读者和有关部门查阅。这是大多数出版社的通行做法，一般在年底做一次年度更新。

5）书籍新闻。指报纸、广播、电视台报道的图书出版发行消息。许多重要著作都通过这种形式向社会宣传，以引起广大读者重视。召开新书首发仪式是本社重点图书经常使用的有效方法。例如本社为中国核工业集团公司及其成员单位出版的系列图书，通过新书首发均取得了一定效果。

6）陈列宣传。它是书店或读者服务部等门市宣传推广图书的重要的、经常性的方法，主要有：橱窗宣传和门市部的书架书台陈列。

7）口头介绍。销售员接待读者时进行的口头宣传，包括介绍新书、同类书、配套书、同一作者或同一选题的书，以及各类书的陈列位置、服务项目、预订办法等。另一种是举办读书报告会、读者见面会、作者签名售书活动等，邀请专家、作者主讲，与读者友好互动。

3 图书宣传的新平台

传统的图书宣传方式有其优势，并且被广泛接受与认同。但是同时我们应该认识到随着科技的进步，网络成为大家获取信息的主要渠道之一。而手机网民规模已经超过5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2014年中国互联网发展的一大亮点。利用网络平台宣传推广图书是大势所趋，移动互联网因其方便快捷的特性更应该成为宣传图书的有利媒介。

3.1 网站

出版社一般都有自己的网站。出版社网站的主要功能依次为：出版社形象展示；图书网上宣传；交流和服务平台；网上销售平台。通过上传新书出版情况，读者在浏览出版社网站时可以获得相应信息。搭建网站需要投入不菲的人力、财力，更加需要专人及时更新网站信息，但是总体看网上实现的销售并不乐观。这导致许多出版社网站目前形同虚设，界面单一，网上挂出的新书信息还是几年前的数据。

3.2 微博

网页微博以及微博手机客户端、平板客户端，可以使微博粉丝与博主紧密互动。以新浪微博为例，已经开通微博的出版社有200多家。博主通过发布新书信息，还可以发布相应话题，读者参与讨论，能够有良好的宣传效果。目前出版社开通微博的粉丝数量多者几十万，少则几百。少数微博的更新频率较高，其他出版社微博更新频率较低，不积极。

微博是出版社展示自己、与读者粉丝互动的良好平台。其优势是可以通过评论、互粉与读者频繁互动。但是若盲目跟风，一段时期后不能坚持，更新频率低，内容不精，微博的影响力就会变小，与粉丝互动少。这样的微博逐渐将淡出读者粉丝的视野，失去了存在的意义。

3.3 微信

微信是一款超过三亿人使用的手机应用，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。

除此之外，微信还具有“朋友圈”等多种功能与服务。另外，微信还可通过QQ好友和手机通讯录、“摇一摇”、 “扫一扫”等进行好友添加。

在市场上也有同类的手机应用，然而有庞大的QQ用户群基础，微信得到用户普遍认可并迅速发展。而后，微信公众平台与用户见面了。这是微信的另一个重要功能，个人或企业均可免费申请微信公众帐号。申请的流程也比较简单，打开PC端微信官网，用邮箱注册，企业需要上传营业执照等资质，审核通过后获得帐号，该账号的二维码同时生成。可在后台编辑语音、图片、文字、视频信息、链接等，群发给订阅该帐号的用户，每天可发送一次，每次可发送若干条独立内容。后台很简洁，主要有实时交流、消息发送和素材管理。微信公众平台支持PC端网页、移动互联网客户端登录，并可以绑定私人帐号进行群发信息。

每个微信公众帐号都可看作是一个基于微信公众平台的媒体，微信公众账号以电子化形式承载的内容与传统的报刊是完全相同的。当然传播质量良莠不齐，传播内容各有不同。但它们都图文并茂，以用户主动订阅为获取渠道，以定时推送为日常运作模式，没有“评论”等庞杂信息。

在中国，绝大多数智能手机都安装了微信。在现实生活中我们也有这样的感受，在车上，在家中，多数人的余暇时间除了打电话、发短信之外，应用最多的就是微信。这种情况下，企业有效地利用微信公众平台，会取得良好的效果，这是其他自媒体都不具备的优势。

本社所在的中国核工业集团公司就紧紧利用了微信公众账号平台，每天发布核行业动态、成员单位发展等，使用户最方便最快捷地得到海量最新信息。多家出版社已经走在前面，以移动互联网和智能手机的大发展为背景，以手机应用微信为依托，以优质内容为基础，借助微信公众平台本身具备的诸多优势，宣传出版社品牌，对出版的优秀教材、专著信息即时推送到用户，使微信成为推动出版社自身发展的工具，同时与读者建立密切的联系。

可以预期，对比其他方式，这是读者最快接触到新书出版信息的途径之一。本社目前尚未开通微信公众账号，相信未来不会放弃这一有先天优势的优质宣传平台。具体操作中，可在每种新书封底及版权页印上出版社官方微信的二维码，读者通过“扫一扫”即可方便地添加关注。另外，出版社也可善加利用微信的支付功能，使得读者从出版社购书更加便利，就如同在其他电商实现购买一样。

目前已经有出版社尝试微信营销，开通微店，通过折扣、包邮等优惠政策，吸引读者。通过有特色的推送，大量的线下活动等手段，给读者带来最新、最及时的图书发布信息，畅通的购买体验，微信公众平台的利用必将是赢得读者的一条崭新途径。

4 结论

图书宣传推广工作是出版社极其重要的一项工作，借助互联网，尤其是移动互联网，出版社搭建起平台，既可以展示企业形象，又可以做到图书宣传的接续、快速、精准，值得出版社决策人员做更深层次的分析和挖掘。

参考文献

[1]谢光军.现代图书推广招数三人谈[N]. 中国新闻出版报，2003-06-25.

[2]王跃，张志强.出版社微博营销和宣传的可行策略[J].出版发行研究，2012（8）.

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