我国出版业现状与发展思路探索

【摘要】出版业对于社会文化宣传、教育、文化传承起着重要作用，同时还能够创造巨大经济利润，是具有社会效益与经济效益的重要产业。新中国成立以来，尤其在改革开放后，我国多次进行国出版业改革，在出版强国战略实施中中国出版业得到空前发展，数字出版、传统出版都保持着良好发展势头。二零一四年，国家出版总局印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，为出版业健康发展创造了良好政策环境，加快了中国出版业发展步伐。新时代背景下，中国出版业必须认清时代发展形势，积极探索新的发展思路，适应时代发展需求。本文将针对我国出版业现状与发展思路展开研究和分析。

【关键词】出版业；发展现状；发展思路

引言

文化产业是衡量一个国家综合实力的重要指标，中国历史悠久，文化资源丰富，是出版资源大国。出版业是典型文化传业，其产品多以满足人们精神生活需要为主要，具有文化属性，也具有商品属性，不同于一般物质产品。我国虽然是出版资源大国，却不是出版强国，不论出版质量，还是出版规模仍与国际水平有着较大差距，很显然中国出版业亟需通过“走出去”战略壮大自身实力，通过“融合”发展提升竞争力，以促进出版业持续发展。

一、 出版业概况

“十二五”规划后，出版业被列为重点发展产业。通过对新闻出版广电总局发布的《新闻出版产业分析报告》与《全国新闻出版业基本情况》的分析来看，2010年到2015年，全国新闻出版业主要经济指标呈平稳增长趋势，产业规模仍在不断扩大①。2015年，中国出版业产值超过1826亿元，同比增长9.64%，纸质出版出现下滑。出版业用纸量通常是衡量出版规模的直观标准，而2012年后国内出版用纸量就开始出现明显下滑。这是受数字出版冲击后的结果，说明数字出版已改变了当前出版市场环境，人们对数字出版物需求量正在不断加大②。相关统计数据显示，截至2014年，中国网民规模超过7亿，网络普及率达到45%，国民数字阅读方式接触率上升50%。另一方面，移动媒体的快速普及更为数字出版提供了新方向，数字出版将成为我国出版业发展的主流方向，纸质出版规模将继续萎缩。2014年，全国新华书店各类出版物销售64.47亿册，全国出版报纸482.2亿份，出版量下降10%左右，利润下降13%左右。而数字出版方面连年营业收入增长速度超过30%，且仍呈现增长趋势。

二、我国出版业现状

从我国出版业发展格局来看，虽市场规模越来越大，但显然发展中存在中诸多问题。三联书店总经理李欣曾经说过“中国出版业现在已经走上了一条不归路”。他认为，当前中国出版业商品效益越来越低，图书上架周期大大缩短，人工成本被提高，很多企业无法维持生计，只能靠相互模仿，相互抄袭，而这将引起恶性竞争③。这说明当前我国出版业仍处在混乱状态。此外，除业内恶性竞争，粗制滥造问题外，在数字出版浪潮影响下，很多企业开始盲目创新，期望在数字化机遇中分一杯羹。然而，产品质量却差强人意。从当前出版业发展来看，发展水平仍不及西方国家，规模化程度仍有待提高。2014年，全球出版业五十强，中国仅排二十一位，与前三位收入相差近80亿美元。前三位的美国、英国、法国，文化产业产值在国民生产总值中占有很大比例，达到20%以上，而我国仅占5%。此外，我国出版产品内容结构不均衡，总体上来看中国出版物内容具有较强中国文化特色，具有明显文化、政治、历史特性。虽然这对于中国文化传播有着重要意义，但这并不足以支持中国在国际出版市场中站稳脚步。且当前国内出版物教育出版物比例非常大，市场存在出版物内容失衡问题，主要经济利润来自教育出版。但国内大众出版物需求明显增长，显然出版物内容失衡将制约出版业的持续发展。此外，从出版物质量方面来看，我国出版业往往注重“量”，而不重视“质”，优质出版内容稀缺，出版物质量有待提高。

三、我国出版业发展思路探索

通过前文对中国出版业现状的分析可以知道，虽然中国出版业发展速度快，且規模较大，但不可否认仍存在着诸多问题。从中国出版业持续发展角度来讲，必须要走“融合”发展和“走出去”战略路线④。数字出版给传统出版带来的冲击是毋庸置疑的，只有将二者相互融合，才能推动产业发展，实现跨界有机融合，构建新的业态，遏制不良竞争，营造新市场环境。数字出版是出版业融合发展的前沿，出版企业应转变经营发展思路，正确认识当前市场与社会需求。数字出版物是现代化出版的产物，最终目的是为了满足多样化、个性化的消费需求。因此，出版社发展中应以数字化为纽带，改革出版流程、传播方式、生产方式，促进产业转型，利用多渠道提升出版业核心竞争力，促进实体书店、虚拟书店的协调发展，吸引客户群，拓展消费圈，构建产业动态发展模式，提高产业兼容性。另一方面，中国出版业要“走出去”，进入国际市场。新时代背景下，经济全球化、文化全球化趋势已十分明显。我国出版业应正确认识当前中国出版物的局限性，丰富产品多样性，进行产业改造与升级，完善出版业发展战略，树立正确文化差异观念，不能停留在老思路、老模式当中，应提升出版物文化传播能力。从出版内容角度来讲，应积极利用一些国内成功作品，为产品走向国际创造有利条件。在作品翻译中要考虑到文化差异、文化背景，成功的翻译是国际传播的前提⑤。需对作品翻译水平提出更高要求，根据不同受众需求和当地具体情况进行量身订做。此外，出版结构方面，必须合理调整，根据实际市场需求，确定出版结构。应该通过对当前中国市场出版物的需求来看，大众出版物需求量最大，积极发展大众出版非常有必要。此外，我国出版业缺少品牌。出版企业应积极树立品牌，营造品牌效应，通过打造自己的品牌来提升产品、企业价值，推动整个行业的有序发展。另一方面，我国应积极提升出版业内在发展动力。政府不仅要通过政策引导，为出版业持续发展、融合发展，创造有利政策环境。出版企业自身也要积极进行自我改革，制定科学可行发展战略，改革创新运营机制，走融合发展路线，向海外并购式投资，使整个产业结构能够迈向一个新阶段，通过不同方式让出版企业走出去，提升我国文化在世界上的话语权，将提升国际竞争力和传播力定位企业发展的根本目标，结合自身发展特点走出一条属于自己的出版强国之路。不论是融合发展，还是走出去都是新时代出版业发展的必然，都是中国出版业进步的需求，出版企业未来规划与发展中应正确认识这一点，做好自我规划。

结束语

在数字出版冲击下，传统出版面临改革，出版业如何发展成为许多学者研究的重点。从出版业发展现状来看，融合发展已成为必然，这更是产业发展的需求。而“走出去”是出版业增强实力，提升水平的关键。因此，出版业未来发展中应做好规划，坚持走“融合”发展与“走出去”路线。

注释：

①倪庆华. 新制度经济学视角下我国出版业转企改制研究[D].武汉大学，2014，06（15）：117-28.

②王传臣. 数字出版业和传统业共生模式的供应链建模与优化[D].北京交通大学，2013，04（18）：167-168.

③刘捷. 网络时代传统出版业的生存困境与发展出路[J]. 河南大学学报（社会科学版），2013，06：150-156.

④王丽. 论媒介融合时代我国图书出版业的数字化转型策略[D].郑州大学，2014，01：99.

⑤张富梅. 传统出版业数字出版业务体系的建立与实践[D].首都经济贸易大学，2014，02（13）：122-124.

[作者简介：赵红艳，女，1962年4月出生，籍贯：黑龙江齐齐哈尔，学历：大学本科；研究方向：编辑学、教育管理学。]

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