大数据时代的广播电视技术转型发展探讨
摘 要 随着计算机技术、信息技术的成熟，大数据时代已经到来，大数据的应用便利了人们的生活和生产，同时也促使了传统媒体的转变。就目前而言，在大数据的应用下，传统的广播电视行业受到了严重的冲击，基于此，现阶段有必要加快广播电视行业的技术转型。以大数据为背景的广播电视技术可以更好地满足人们的需求，使广播电视行业得到进一步的发展，因此现阶段对广播电视技术转型发展进行探讨具有重要意义。文章从大数据时代的概述出发，分析了广播电视发展中面临的问题，提出了大数据时代广播电视技术的转型发展建议，旨在为广播电视的发展提供参考。
关键词 大数据时代；广播电视；技术转型；发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0078-02
在我国经济迅速发展的过程中，我国计算机技术、信息技术等都取得了迅速的发展。就目前而言，我国已经实现了大量的数据资源积累，大数据时代也已到来。
大数据的应用方便了人们的生活，促进了社会的发展，同时，大数据应用范围的增加也要求一些行业必须做出一定的转型以满足社会的需求。
尽管广播电视技术的应用范围逐渐扩增，但同样的，在大数据时代的背景下，广播电视行业也必须要进行一定的技术转型以更好地满足社会的需求。在转型的过程中，广播电视技术要立足实际，以大数据为依托，实现合理的技术转型。
1 大数据时代的概述
大数据的概念早已被提出，有关大数据的技术和方法也已被应用于实践，但相对而言，大数据还是一种新兴产物，因此现阶段大数据还没有完全精准的定义。通常情况下，大数据可以被解读为：由于具有大量的数据积累量，因此不可能通过人工的方式在一定时间内对全部数据进行整理和解读。尽管大数据定义不够精准，但大数据时代确实已经到来。
就目前而言，人们的工作和生活都已离不开大数据及其技术。举例来说，人们经常浏览的淘宝、京东等以顾客的浏览记录为依据整理出一组大数据，通过对这组大数据进行分析和整理可以预测出哪种类型的顾客喜欢哪种产品。在大数据应用的过程中增添了顾客的消费欲望，方便了顾客物品选择的同时也为自身带来了巨大的经济效益。
同样的，广播电视尽管不是网购之类的新兴事物，但其要想更好的满足观众的需求，实现自身的效益，也必须要紧跟时代的步伐，以自身实际为根本，结合大数据时代特色，开设更符合观众需求的节目，进而获得最广大观众人群的支持和喜爱。
2 广播电视发展中面临的问题
在大数据应用范围日益增加的今天，新型媒体得到了迅速的发展，反观广播电视，其传统落后的技术使得自身的弊端越来越明显。显然地，在大数据时代下，广播电视行业的地位已经受到了严重威胁，因此，广播电视要想取得更好的发展必须认清时代的趋势和潮流，正视自身所处的环境和面临的问题。笔者认为，在大数据时代下，广播电视主要面临以下问题。
2.1 受众群体不明确
广播电视不是媒体行业的领头者和始发者，而且还直接受广电管理，更具官方性，更受国家的重视，此外，广播电视也掌握着更为大量的数据资源。但在大数据时代下，其大数据却没有得到很好的利用，主要表现在数据资源丰富但效率低。广播电视不能确定受众群体的人数，同时其非IP登录的模式使得无法查看访客的浏览记录，因此很难对受众群体进行分析。
2.2 观众数量大量缩减
在这个互联网技术及智能技术飞速增长的时代，各种新型的传媒方式不断地进入人们的视野，尤其是微博、微信等大众性新传媒方式，更是受到了社会群众的广泛使用。这是由于新的传媒方式相较于广播电视来说，具有新闻传播速度、社会问题互动性方面的优势，使得群众不仅可以及时获知各种信息，还能够发表自己的看法。在这种比较之下，广播电视由于其劣势而逐渐被人们淘汰，观众的数量由此大幅度缩减。
2.3 数据信息难以迎合受众需求
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结合我们对新型传媒方式的认识可知，新型传媒方式所传播的数据信息不仅在类别上具有广泛性，而且能够根据受众的喜好智能地对传播推送的内容进行及时地调整。
例如，在微博这个新型传媒载体就能够对使用者所点击的信息进行分析，以此总结归纳出使用者的兴趣爱好，并将其作为筛选所推送信息的依据，从而使得传播的内容进一步受到使用者的青睐。而广播电视由于其操作系统数据分析能力及智能型的缺乏，导致无法对受众的喜好进行及时地了解和反应，最终走向没落。
3 大数据时代广播电视技术的转型发展建议
结合上文所述内容可知，在大数据时代下，广播电视行业正面临着巨大的沖击及竞争，随时都有被社会淘汰的风险。因此在这种背景下，广播电视应当及时地采取转型发展措施，以适应时代发展的需要。
3.1 将广播电视技术与智能技术相结合
在以往的广播电视运行模式中，观众只能被动地随电视节目进行接受，而无法依据自己的喜好对节目进行选择。这种特点使得广播电视与手机及电脑等智能化的传媒设备相比具有了明显地劣势，人们往往更愿意在网络智能系统中自主对电视节目进行选择，从而对广播电视的发展造成了威胁。
因此，针对这一问题笔者认为在广播电视技术转型发展的过程中应当顺应时代的发展趋势，将现有的技术与智能技术相结合，一方面使得观众具有自主选择节目的余地，另一方面也可以通过智能的数据分析获知观众的节目选择倾向，从而使得广播电视进一步符合观众的需要，在各种媒体激烈的竞争中找到立足之地及发展机遇。
3.2 将传统节目形式与新型传媒相结合
前文提到，微博、微信等新型传媒方式已经在激烈的媒体竞争中获得了大量的用户，并受到了使用者的广泛好评。
因此笔者认为在当前形势下，广播电视要想重新获得在传媒市场中的生机与活力，并重新吸引在转型之前失去的受众群体，就应当适度地对新型传媒方式予以借用，并实现其与传统节目形式的结合。例如，在进行电视节目播放的过程中，可以通过在屏幕下方设置微信公众号二维码的方式，使观众通过微信二维码参与节目互动，从而使得节目形式更具新颖性。
此外，为了吸引观众，在部分电视节目中还可以结合微博抽奖等新型媒体活动，使得电视节目进一步实现与时代的结合，从而使得电视节目的收视率得到提高。
3.3 加强技术创新以获得竞争优势
虽然以上所提出的两个广播电视技术在大数据时代下的转型发展建议都能够使得广播电视更具时代特征，获得新的发展机遇。但不可否认的是，将广播电视技术与新型传媒技术相结合所得到的新的广播电视形式所具有的优点是当前各种网络智能视频软件所已然具备的，由此也就难以帮助广播电视获得强大的竞争优势。
笔者认为，在对广播电视技术进行转型的过程中，不仅应当使其跟上时代的发展步伐，还应当在此基础上进行创新，以使得广播电视进一步具有当前网络电视等其他传媒方式所不具有的优势。
例如，当前各大网络视频软件虽然在视频播放方面十分便捷，但是存在部分影视节目需要额外付费观看的情况，因此广播电视在此背景下可以尽可能地争取版权，使得观众在免费的情况下享受更多的影视资源，从而与其它传媒方式相比具有更进一步的优势。
3.4 完善用户服务以稳定客户群体
除了缺乏节目互动机制使得观众无法对节目发表看法之外，观众对广播电视的看法及建议无法直接得到解决及回应也是造成广播电视在大数据时代下客户流失的重要原因。因此笔者认为在对广播电视技术进行转型的过程中，应当对用户服务体系进行进一步地完善，从而使得用户的意见及建议能够直接反映到相关工作人员的手中，并在此基础上建立专门的服务团队以对用户的意见及建议及时做出反应，使得广播电视技术不斷地朝着观众喜好的方向发展。
4 结论
在大数据时代下，传统的广播电视受到了新兴媒体的冲击，因此现阶段有必要对广播电视技术进行转型以更好地满足时代的需求。本文找出了广播电视发展中面临的问题，并针对这些问题从智能、新型、创新以及服务的角度提出了针对性的建议，希望对广播电视的发展有一定的帮助。
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