电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨
摘要：随着经济的发展和社会的进步，新媒体技术不断向前发展，给传统的电视新闻行业带来了很大的挑战，电视新闻报道面临着更加严峻的市场竞争形势，如何更好地利用新媒体技术优势，结合电视新闻报道自身的优势和特点，进行针对性改革和创新，从而打造更加丰富多元化的电视新闻报道节目，提高节目的权威性和形象性，吸引公众的眼球和关注，是当前摆在电视新闻行业工作者面前的一项重要研究课题。本文在对新媒体语境对电视新闻报道带来的影响进行分析的基础上，提出了如何更好地提高电视新闻报道水平的具体对策和办法，以期为推动电视新闻报道可持续健康发展相关方面的探索和实践提供一些参考。
关键词：电视新闻报道；新媒体语境；影响；措施
随着经济的发展和社会的进步，公众的生活质量不断提升，审美观念也在逐渐发生转变，对于电视新闻报道而言，不仅面临着如何更好地满足公众需求的问题，还需要探索如何加快利用与新媒体技术的融合，从而提高电视新闻报道价值和吸引力。新媒体语境下给电视新闻报道带来挑战的同时，也带来了机遇，对于电视新闻报道栏目而言，只有主动适应形势变化，并结合具体实际探索更加有效的发展模式，巩固自身的优势，开发新的技术等，才能全面拓宽发展方向，进而在激烈的市场竞争中获得强大优势，进而推动行业可持续全面发展。
一、电视新闻报道在新媒体语境下面临的挑战
新媒体语境对传统的电视新闻报道带来了巨大的挑战和影响，具体体现在以下几个方面：
（一）信息来源渠道更加广泛，对信息采集整合要求更高
随着现代信息技术的发展，信息传播和变化速度非常快，日益繁杂和快速变化的信息如何更加有效快速的获取，信息来源的多样化、信息整合的高效化是一个重要的挑战，尤其是随着数字技术的飞速发展，电视新闻报道如果继续采用传统的部门条块分割方式进行播报，很显然已经不能适应新形势下的要求，需要形成高度整合的信息综合服务处理体系，才能更好地实现资源共享，进而在深度分析上下工夫，提高栏目的深度和影响力。
（二）电视新闻报道传播输出模式面临巨大挑战
随着计算机互联网技术发展和数字媒体技术的应用，电视新闻报告传统的传播输出模式也需要进行变革，当前传播数据平台有很多，包括数字电视、手机、电脑、室外广告屏等，电视新闻报道需要与这些新媒体技术进行有效融合，才能更好地打造更加多元化的传播形式，进而更好地实现自主播放、自动控制，拓宽传播领域。
（三）电视新闻报道需要在如何提高公众主动获取需求上下工夫
当前随着信息量不断增大，公众对信息的需求也越来越高，受众主动性不断提升，传播权利发生了实质性转变，电视新闻报道已经不再成为信息的独家垄断机构，人人都有言论自由，可以随意发表言论和信息，所以这种新的传播模式下，电视新闻报道面临更加严峻的市场压力和竞争形势。
二、电视新闻报道新媒体语境下发展对策研究
新媒体环境下，电视新闻报道想要全面发展，建议从以下几个方面进行完善和整合：
（一）不断借助新媒体技术，掌握更加先进的方式和方法，从而巩固自身优势
电视新闻报道要善于学习，加强与新媒体的深度融合和合作，充分利用新媒体网络互动平台优势，结合自身的特点，打造多元化互动播放平台，通过互联网平台及时了解和发现公众的潜在需求、爱好等，进而打造更具吸引力的节目。
（二）在内容深度播报方面不断提升
对于电视新闻报道而言，拥有强大的专业技术团队，丰富的制作经验是不可比拟的优势，所以要继续巩固优势，在借助新媒体技术进行多方面全方位信息采集的基础上，深入一线了解实际情况，挖掘新的报道点，注重原始材料的收集，开发连续性报道、大型深度报道栏目，在报道内容方面深度挖掘，在分析方面利用人才的智慧集思广益，制作更加优秀的品牌栏目，从而提高节目的影响力和权威性。
（三）加快信息传播速度，提高共享度
新媒体语境下电视新闻报道也可以进行资源和信息整合，探索扁平化管理模式，在新闻信息采集、传播、共享等方面以及成本控制方面不断探索，从而提高新闻资源高度集成处理率、利用率和传播效率，更好地满足受众需求。当然无论如何打造，还需要加强人才引进和培养，不断提高專业技术人员的综合素质和能力，引导新闻从业人员扑下身子，多去基层调研，充分利用网络技术挖掘公众的潜在需求，从生活出现，关注民生热点问题，关注国内外重大事件，关注政策动向，这些都需要借助新媒体的技术优势和调查方法去进行研究，才能推动新闻报道形式和内容的全面发展和丰富。
总之，电视新闻报道在新媒体语境下挑战和机遇并存，只有充分借助新媒体技术，巩固自身优势，才能全面提高品牌影响力，促进新闻报道质量全面提升。
参考文献：
[1]周之荣.新媒体语境视域下电视新闻报道策略的变迁[J].影视，2014（02）：74.
[2]袁欣宁.浅谈新媒体语境下电视新闻频道的生存与发展[J].广电传媒，2014（08）：13.
（作者单位：大连市普兰店区广播电视台）
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