“一剧两星”引起电视剧产业和电视台的双重联动
【摘要】：“一剧两星”政策的出台，既指向当前电视台“千台一面”、电视剧同质化现象，又借助调整电视台的电视剧播出模式，调控当前我国电视剧产业的畸形发展状况。新政的出台，通过生产者与消费者的相互作用关系原理，引起电视剧产业和电视台的双重联动。
【关键词】：“一剧两星”;电视剧;电视剧产业;电视台
自2015年1月1日起，我国正式实行“一剧两星”政策，即同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。[1]“一剧两星”政策既指向当前电视台“千台一面”、电视剧同质化现象，又借助电视台的手，通过调整电视剧的播出模式调控当前我国电视剧产业的畸形发展状况，即供大于求，库存过剩;明星片酬高，资本投入虚高;电视剧质量不高，烂剧雷剧层出不穷等现象。
一、“一剧两星”引起电视剧产业的联动效应
（一）“一剧两星”，促进电视剧供需合理
供需失衡是指社会供给与社会需求在总量及结构上的不平衡超过一定限度。我国电视剧行业产品的供需存在不合理，甚至是失衡状态，具体表现为供给大于需求，即电视剧生产量超出电视剧消费量。
“一剧两星”，释放电视剧播出出口。 “一剧两星”政策，要求“同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。”比之前实行的“4+X”模式，新政的出台为电视剧创造播出平台，增加了每年电视的的播出量，刺激电视剧产品的需求。
“一剧两星”，迫使电视剧生产投资谨慎。“一剧两星”的实行意味着，电视台购剧成本增加，购剧风险增大，这就迫使电视台在做出购剧决策时更加谨慎，更注重作品的质量以确保收视，反过来，这种谨慎也作用于电视剧制作公司，在投资、生产电视剧作品时，电视剧制作公司将更加谨慎，这在一定程度上会抑制电视剧生产出口。
（二）降低投资成本，抑制演员高片酬
“一剧两星”意味着高额的购剧成本由四家卫视承担变为现在的两家卫视，同时购剧风险的增大，将有效反作用于电视剧制作的高成本。在短期内，媒介生产商的总成本可以划分为固定成本与可变成本，电视剧制作公司的固定成本没法改变，只能在可变成本中寻求突破口，而演员的高片酬首当其冲，并不仅仅因为其广受诟病，主要原因在于演员片酬占电视剧总投资的份额过高，可调控的空间较大。一部电视剧，演员的片酬动辄就要占到百分之七八十的比重，演员片酬高依然是电视剧行业相当普遍的问题。50集电视剧《红高粱》，总投资1.5亿元，主演周迅的片酬则高达3000万元。
（三）“一剧两星”，提高电视剧质量
电视剧产品是一种精神文化产品，与其他产品相比，文化产品的消费具有明显的社会性与公共性，这意味着电视剧产品在生产与传播的过程中，必须坚守传播正能量，实现积极的社会意义与价值导向。
广电总局提出“一剧两星”政策也是用心良苦，其意通过调控卫视黄金时段电视剧的播出方式引起连锁反应，其中就包括目前电视剧市场优秀作品少，电视剧整体质量不高的状况。“一剧两星”后购剧成本和风险成倍增加，购剧压力随之增加，卫视在购剧时一定慎之又慎，全面考衡电视剧的题材、内容、制作等方方面面的因素。电视台购剧的压力与风险会传递给电视剧制作公司，为了销售自己的电视剧作品收回投资，他们势必在提高电视剧的质量上下功夫，从而提高我国电视剧整体水平，使国产剧走上良性发展的道路。
（四）“一剧两星”，加剧制作公司的“马太效应”
“马太效应”来源于圣经《新约·马太福音》的一则寓言，其大意是说：凡有的，还要加给他叫他多余;没有的，连他所有的也要夺过来。也就是说，马太效应导致的结果是，好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种两级分化现象。
卫视购剧成本增加，会促进卫视提高对电视剧质量的要求，优先挑选制作精良的作品。大的制作公司能投入巨资保证电视剧质量吸引卫视购买，抢占更多市场，而中小制作公司没有充足的资金和资源做保障很难拍出优秀作品，现在一部电视剧动辄过亿元的资金投入，让中小制作公司无力承担。
二、“一剧两星”引起电视台的联动效应
（一）卫视差距拉大，加剧卫视分化
“一剧两星”实行以来，众多一线卫视开始独播之路，而二三线卫视除了少量首播剧外，更多的选择购买电视剧二三轮播出权。而一些实力雄厚的卫视，不论是与另一卫视合力购买电视剧还是选择独立播出，借自身雄厚的资金实力，完全有能力支付电视剧购买价格。
在“一剧两星”颁布之前，不少卫视已经走在电视剧独播的路上。而新政的推行，二三线卫视处境更糟，买不起好剧、大剧，只能被迫选择二轮剧，或者积压剧，长次以往，一线卫视的收视率会越来越高，广告收入也越来越多，综合实力更加雄厚;而二三线卫视则面临“积贫积弱”的局面，收视率下滑，广告增收难，综合实力难以突破。
（二）卫视自制剧有增加趋势
企业行为是指厂商在市场上为谋取利润最大化和更高的市场占有率而采取的策略行为，它包括厂商作出决策的行为和如何实施决策的行为。面临激烈的卫视竞争，以及电视剧价格的水涨船高，为了推出符合自身特色的独播剧获得高收视，谋取更高的市场份额，一些卫视开始自制剧之路。
“一剧两星”的实行，使得购剧成本成倍增加，为了节约购买电视剧成本的同时播出优秀的独播剧谋取利润最大化和获得更高的市场占有率，卫视自制剧将有增加的趋势，卫视投资并参与到电视剧生产的过程之中，实现利益最大化。
（三）“一剧两星”，推生“1.X”轮剧
自1月1日，正式实行“一剧两星”政策后，出现了新的电视剧播出模式 “1.X”轮剧。最先是“1.5”轮剧的出现，在湖南卫视首播《武媚娘传奇》近半时，浙江卫视黄金档紧跟播出，并在播出时长和故事叙述方式上加以改变。《何以笙箫默》的播出方式催生了介于首轮与“1.5” 轮的“1.X”轮播出模式，继江苏卫视、东方卫视首播后，安徽卫视于第二天跟播，时间仅延后一天，这也为“1.X轮”电视剧播出模式的发展提供了无限可能。
（四）“一剧两星”，催生“920”节目带
“一剧两星”除规定一部电视剧只能在两家卫视黄金档同时播出外，还规定卫视黄金档每晚播出电视剧的数量为两集，原本每晚第三集电视剧播出时间——周日至周四21：20-22：00的时间段，即所谓的“920”节目带，成为备受关注的话题，更成为各大卫视新收视的争抢焦点。
“920”节目带时间较为有限，节目与广告总共40分钟，如何在有限的时间里推出优秀电视节目抢占收视，成为各大卫视展现各自实力与能力，彰显特色的平台。
注释：
[1]参见《总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整》，发布日期：2014-04-15，中华人民共和国国家新闻出版广电总局网，http：///14/0417/12/9Q1KL8J200014AED.html#from=relevant#xwwzy_35_bottomnewskwd.