微平台时代电视新闻播音主持的创新及挑战
摘要：随着科技技术信息的发展，网络越来越普及化，人们对信息的接收不再限制于传统的传播媒介了，微博、微信等微平台已经完全进入到人们的生活中，社会俨然进入了微平台时代。微平台对众多的行业都带来不同程度的影响，对于传统的电视新闻播音来讲，更是面临着严峻的压力与挑战。本文阐述了目前电视新闻播音的发展趋势，分析了电视新闻播音主持在微平台时代中所要面对的挑战，并且探讨了电视新闻播音主持的创新策略，以此确保电视新闻播音主持行业的稳步发展。
关键词：微平台;电视新闻;播音主持;创新
一、互联网技术对电视新闻播音主持的影响
在20世纪50年代，由于电视机的普及，电视新闻播音主持也便由此产生。与传统的广播播音相比较，电视新闻播音主持从很大程度上满足了大众对信息的需求。传统的电视新闻播音主持的载体主要是演播室口播新闻、记者现场报道或者是解说等等的方式。随着互联网技术被广泛地应用，越来越多的新兴媒体技术也不断地涌现出来。新媒体传播方式给电视新闻播音主持带来了不小的冲击。电视新闻播音主持的创作内容和方式，以及传播的方式也都受到了互联网技术的影响。
二、微平台时代电视新闻播音主持面临的挑战
互联网技术的广泛应用不仅缩短了人与人之间的距离，而且还衍生了许多新兴的行业。微平台时代也是互联网技术应用下的一个产物，随着微平台时代的到来给电视新闻播音主持的发展提供了机遇，无论是从电视新闻播音主持的创作内容、方式上，还是从传播的途径方式，微平台时代都为其提供了创新的元素。但是，有机遇也就有挑战，在微平台时代下，电视新闻播音主持面临着巨大的挑战。这些挑战主要表现在新媒体运营带来的压力，电视新闻播音主持已缺乏特色，难以满足观众的需求，而且电视新闻媒体已不再是一家独秀了。
（一）新媒体运营带来的压力
在微平台时代下，新媒体的应用不仅给电视新闻播音主持带来了压力，而且新媒体不再以单一的形式进行传播，向着多元化的趋势发展，特别是平板电脑、智能手机被大众广泛地使用，基本上人人都有手机，人们获取新闻信息的渠道变得更加广泛了，因此导致了电视新闻播音主持不再是人们获取信息的唯一渠道。在微平台时代下，新闻消息的传播渠道变广了，传播速度变快了，采集方式也更便捷了，人们可以通过各种渠道，例如电脑或手机来获得新闻消息。
（二）电视新闻播音主持缺乏特色
电视新闻播音主持随着微平台时代的到来，渐渐缺乏了特色，已失去了行业的龙头位置，其简单的播报形式以及缓慢的传播方式已经没办法满足大众获取信息的需求。众所周知，电视新闻播音主持长期占据了新闻媒体的首要位置，具有较高的公信力和权威性，一直以来都是人们获取新闻信息的主要途径。但是，随着互联网技术的应用，新闻传播媒介越来越多，传播方式也更加多样化。像微博微信的播报形式，内容丰富，自由空间大，人们可随时随地地获取新闻信息，对大众更有吸引力。因此导致了电视新闻播音主持的发展陷入了瓶颈期。
（三）电视新闻媒体已不再占据优势
在网络未被普及之前，大众获取新闻信息的主要渠道就是电视新闻的传播。电视新闻媒体具有较高的权威性、影响力、话语权以及主导权等，把握着舆论的方向。但是随着微平台时代的到来，人们获取新闻信息的渠道变得多样化，不再以电视新闻媒体为主要方式。人们可以从网络上获取新闻信息，包括新闻网站、微信公众号、微博等等。微平台传播速度更快，范围更广，人们的接受度更好。因此电视新闻媒体已失去了其主导权，原有的话语权也被削弱了，电视新闻播音主持也受其影响。
三、微平台时代电视新闻播音主持的创新策略
根据上文的研究分析，可以发现电视新闻播音主持在微平台时代中将面临着前所未有的压力，新媒体多样化地运营带来的冲击，自身又存在着播报形式简单，传播方式缓慢的劣势，电视新闻播音主持已失去了主要地位。下文将针对这些情况，提出了电视新闻播音主持的创新策略，以此来发挥其自身的优势，创造条件，以便顺应微平台时代的快速发展。
（一）树立微平台时代的行业新理念
面对微平台时代的严峻挑战，电视新闻播音主持要树立新的行业观念。在微平台时代，电视新闻要丰富播报的内容，而且不能只是以单向的新闻播报工作方式，而是要与大众有互动，能进行信息地双向传递。大众已不再是简单的新闻接收者，应该是让其成为新闻信息的参与者。例如在进行电视新闻播音主持的时候，特别是大型的活动，那么就可以采取现场直播的形式。
（二）提升电视新闻播音主持的综合素质
微平台时代的到来，涌现了许多行业的知识，对于电视新闻播音主持人来讲，要学会终身学习，不断地进行知识的更新，加强自身的专业知识，提升专业技能，对待电视新闻行业不能敷衍了事，不仅要认真对待工作，加强自身的学习，而且在实践工作中，要不断摸索，学会创新，把微平台时代新的元素融合到电视新闻行业中。
（三）发挥电视新闻播音的品牌效应
针对电视新闻播音主持的话語权已被微平台削弱，对此提出了发挥电视新闻播音的品牌效应的策略。虽说微平台能让大众更快捷地查询新闻信息，但是也容易让大众迷失于海量的新闻信息中，而且大众对新闻信息的真伪度也难以辨认。所以针对微平台这一弱点，电视新闻播音可以对信息进行筛选，用正确地方式引导大众接收新闻信息，建立其自身的品牌效应。
四、结语
综上所述，微平台时代的到来，虽说给传统的电视新闻播音行业带来了不小的冲击，致使电视新闻播音行业面临着严峻的挑战，但是与此同时，微平台也给电视新闻播音行业带来了新元素，这不仅加速了电视新闻播音主持的发展路程，还提升了新闻信息的传播质量。
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