节能照明产品市场面临新“洗牌”
我国是一个能源消耗大国，随着国民经济的持续、快速发展，以及工业化和城镇化进程的加快，各行各业对石油、煤炭、电力等能源的需求量呈逐年递增趋势。然而，我国的主要能源相对匮乏，中国的节能市场是一个亟待开发的市场，据统计，它具有数千亿的巨大市场份额，谁能唤醒这个市场，谁就将获得无法估量的回报。国际照明电器博览会于3月15—17日在北京国际展览中心圆满落幕，国际照明电器展览共有300多家参展企业的参展，其中包括飞利浦、欧司朗、扬业、东松三雄、九佛、西蒙等国内外知名企业。为了配合《中华人民共和国节约能源法》的进一步落实，加快建设节约型社会，同期还举行了“照明行业新产品推介会”。于是节能产品作为本次展览会上亮点，预示着众多的节能照明产品将会涌进照明市场。
节能照明产品大行其道，为照明行业提供了巨大的发展机遇，同时也对照明行业提出了更多的挑战。企业能否抓住机遇，战胜胜困难，解决问题，将决定其在照明产品市场中的地位，掀起照明产品市场的新“洗牌”。
国家政策严厉要求使用节能设备
近年来，在能源紧张的背景下，能源价格涨声一片，降低能源消耗成为国家政府工作的重中之重。国务院总理温家宝在3月5日十届全国人大四次会议上作政府工作报告时，提出资源节约工作的六项措施，加快建设环境友好型社会。
目前，我国照明用电量已占总用电量的7％—8％，按照我国提出的“中国绿色照明工程”，照明节电已成为节能的重要方面。“实现2010年单位国内生产总值能源消耗比“十一五”期末降低20％左右”，加快建设社会主义节约性社会要求社会各行业朝着节约性的方向发展。截至目前国家为应对节约能耗已制定一系列政策规定，对使用节能照明产品也不例外。国家在《节能中长期专项规划》中将“绿色照明工程”列为十大节能重点工程之一，“十一五”期间将重点在公用设施、宾馆、商厦、写字楼、体育场馆、居民住宅中推广高效节电照明系统、稀土三基色荧光灯，对高效照明电器产品生产线进行自动化改造。同时建设部批准《城市绿色照明示范工程》，并对特定场所制定了照明节能规范、标准，规定城市一般照明使用的器材应是节能效果显著、无光污染的绿色照明产品。
在国家政策的规定下，发展节能照明产业的任务已经越来越紧迫。这对节能照明产品的发展既提供了机遇又蕴含着挑战。节能政策的规定保证了节能照明产品可以大行其道。可在政策的严厉要求下，如何保证产品的质量符合国家政策的要求，保证产品的节能性这些都是企业面临的挑战。
人们需要物美价廉的节能照明产品
国际照明博览会上的各种照明设备真是设计时尚、造型美观，且节能性强、智能性高，让人着实迷恋。很多参观的人感叹：如果有一天咱们老百姓的平常生活中都能用上这样好的产品，那可是真叫个“美”啊。
老百姓在买东西时图的就是个物美价廉，要的就是个经济实惠。随着能源价格的不断高涨，电价也越涨越高，在这种情况下，购买节能性的照明设备已经成为我们老百姓生活的需要。但是，仅仅节能似乎已经不能那么吸引我们老百姓的眼球了。走进各种照明产品的卖场，标榜着节能性的产品随处可见，我们老百姓需要的是价格便宜而能够真正做到节能且质量又好的节能照明产品。
记者在一家照明产品专卖点对几位消费者进行了采访，质量是消费者购买产品为关心的问题。
记者：请问您是不是要买节能性的照明产品?对节能产品您有什么看法?
消费者：是啊，现在电价什么的都在涨，而且用电紧张。这个节能的照明产品，每个产品都写着节能，到底是哪个好呢?名牌子的太贵，没听过的牌子吧价格便宜又怕不节能，质量不能保证，所以现在还没买。有些用过的节能灯泡，写着节能的，可是没用多长时间就坏了。
记者采访到的消费者中，使用节能照明产品已经是他们的共同认识。只是，打着节能照明产品的幌子而实际却不怎么节能，又用不了多长时间的节能产品充斥着货架，还真是让我们的消费者在购买节能照明产品时下不了决心。
事实上，节能产品的质量问题不仅困扰老百姓，也让一些城市的市政管委大感头疼。今年1月份，上海市工商局依据国家标准和企业明示承诺对流通领域的45种节能灯进行质量监测表明，合格29种，合格率为64．4％。近年来，有关部门对节能灯具进行过多次质量抽查，合格率始终只有一半左右。虽然国家质量技术监督局在2000年曾提出加大对节能灯质量的监督力度，但经过了反复整改后，2004年的合格率仅为43．4％。
北京平年照明技术有限公司总经理李继平说，节能灯是由电子镇流器和荧光灯管构成，只要其中一项不合格，就使节能灯整体使用效果不合格。另外，由于节能灯市场需求量巨大，生产企业之间的恶性竞争，一些企业偷工减料、以次充好，没有生产能力的企业也纷纷上马生产，致使不合格商品充斥市场。如果部分厂家仅仅为了迎合节能产品市场的需要，而不注重产品的质量，那么就如老百姓说的：“节能灯泡总是坏，还不如用以前的白炽灯”。
品牌缺失制约中国照明电器发展
一段时间以来，以GE、飞利浦、西门子为代表的国际巨头纷纷在国内造势，大力推进各自所属的照明电器产业中国本土化进程。外资品牌的强势入侵使中国照明电器行业迅速升温，国内企业已开始正面迎击跨国巨头。作为全球领先的照明界巨头，飞利浦照明市场部总监金鑫透露，飞利浦照明中国2006年的工作重点集中于三大方面：第一，深度耕耘营销网络，加强与分销商的联络、沟通，把销售网络覆盖到二、三级城市；第二，由于中国经济正在持续增长，国内消费者的消费水准和理念也在逐步上升，照明应用高档化的现象很明显，飞利浦照明会将更多先进的理念、技术、产品带入中国；第三，中国面临着能源紧缺的问题，飞利浦照明将节能照明最为主攻方向之一。飞利浦在以后的日子里将会继续加大进军中国市场。
在洋品牌家大力度进军中国照明产业的情况下，国内企业面临更加残酷的竞争，而国内企业的品牌缺失是制约中国企业竞争力的关键因素。据权威部门统计，2004年1月—6月，照明器具企业实现销售额287．09亿元，出口创汇28．11亿美元。面对如此巨大的市场，已经历数十年发展的中国照明电器行业却始终没有出现令人耳熟能详的品牌。有关人士指出，品牌的严重缺失正在制约和考验国内企业。“中国照明电器行业不缺好产品，缺的是好品牌!”。国内很多厂家生产出来的产品都能达到国际标准，甚至领先国际水平，但是由于中国照明电器行业以中小企业为主，缺少品牌影响力和领军人物，产品集中在中低端，制约了国内照明电器企业做大做强。
众所周知，包括飞利浦、欧司朗在内的一些国外品牌，全部产品的制造都是在国内完成，品牌的附加值令洋品牌获取比国产同类产品高一倍甚至几倍的利润。近几年来，中国照明电器行业随着行业的积累和市场的扩容有了长足发展，一批国内品牌迅速崛起，开始收复失地，特别是在高端照明市场有了一席之地。据了解，照明产品是一种较为特殊的商品，其光源类产品可定位为快速消费品，照明电器类则属于耐用工业品，传统的一店多品牌的销售方式，不仅不能为顾客提供更专业、更优质的服务，且不利于品牌建设。据有关方面预测，未来几年，照明电器市场的需求仍将以每年20％左右的幅度递增。
中国照明电器行业将逐渐走向成熟，照明生产企业面临着越来越强有力的竞争。大企业加盟照明电器行业后必然会出现收购、合并中小企业的现象，增强照明电器行业的竞争力，没有实力的小品牌企业面临着被吞并或被淘汰，结束无序之争的混杂局面。
新的“洗牌”指日可待
政策哺育市场，市场造就商机。在北京举行的第七届国际照明电器博览会上重点推出的照明产品，不仅突出其节能性，更突现其智能性，使节能性与智能性更加完美地结合。关于照明电器的发展，仅仅拥有节能性已经不能满足市场竞争的需要，节能性+智能化为照明产业的发展提供了一个新的发展方向。
我国的节能照明产品如果能够很好地利用、依托国家政策，如果更加关注、满足消费者的需要，如果能塑造起强有力的品牌竞争力，相信我国目前被洋品牌统领，只存在少数国内品牌的照明产品市场格局必将被打破，照明市场必将引来新的“洗牌”。
下一篇：智能大厦照明节能与管理