安徽省农村体育旅游发展策略探析

主题公园和岸线公园。由此可见，安徽省体育旅游市场潜力巨大，发展前景非常广阔。

2 影响安徽省农村体育旅游发展的因素

2.1 安徽省农村体育旅游发展的优势

2.1.1 优越的地理位置 安徽省位于华东腹地，是我国东部襟江近海的内陆省份，跨长江、淮河中下游，东连江苏、浙江，西接湖北、河南，南邻江西，北靠山东，与我国经济发展最快的长三角地区紧密对接， 由铁路以及高速铁路、水路、公路和航空等构成外通内畅、方便快捷的立体交通网，务必将有力地带动全省体育旅游的快速发展。

2.1.2 丰富的自然旅游资源 黄山、九华山、天柱山、琅琊山等均为国家级重点风景名胜区。风景名胜具有品位高、密度大、知名度高的明显优势。其中，黄山以其“奇松、怪石、云海、温泉”享誉天下，1991年被联合国教科文组织列为“世界自然与文化遗产”，有着“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”之美誉。九华山是我国四大佛教名山之一，齐云山是我国四大道教名山之一，巢湖、太平湖风景名胜区也驰名遐迩，屯溪老街、明清古民居闻名中外。

2.1.3 丰富多彩的农村民俗传统体育活动 安徽省历史悠久，文化资源相当丰富，在历史的长河中形成了淮河文化、桐城文化和徽州文化相互交融的局面，为我省的农村体育旅游发展提供了沃土（见表1）[2]。

2.2 安徽省农村体育旅游发展存在问题和不足

2.2.1 政策扶持以及法规政策不完善 由于安徽省乃至全国的农村体育旅游文化刚刚处于起步阶段，相关的政策扶持以及法律制度不够完善，没有制定出适合当地体育旅游的法律法规，农村体育旅游本身没有得到政府的充分重视，对体育旅游活动的规划、管理缺乏科学合理的设计和论证，体育旅游的规则和管理相对比较混乱，没有做到真正意义上的农村体育旅游，也没有形成具有安徽特色的农村体育旅游。

2.2.2 需求不足 从安徽省近年来旅游的组织形式来看，目前安徽省农村体育旅游存在着形式较为单一、旅游中供游者选择、参与的项目少，市场基础薄弱且较为集中，存在着黄山一枝独秀的局面，在广大的农村地区体育旅游的规模较小、相对零散未形成气候。在对游客参与体育旅游的目的调查中显示，参与者的目的不再是传统的休闲健身、强健体魄那样单一，而呈现出多样化特点。但游客对农村体育旅游文化认识不够，对农村体育旅游参与热情不高，导致需求不足。

2.2.3 开发力度不够 安徽省有丰富的自然旅游资源和丰富多彩的农村民俗传统体育活动，但政府及相关部门缺乏足够的重视，开发力度也不大，与长三角地区的农村体育旅游开发差距很大。一方面是理论研究不够，使安徽省的农村体育旅游难以在新时代的背景下得到充分发展，导致体育文化、乡风民俗挖掘不深，地方特色不明显，与旅游结合不紧密。另一方面则是资金投入不足，缺乏社会商业价值的投人，仅以财政投入为基础。由于物质资本总量不足，杯水车薪的投人很难改变农村体育旅游的现状，使得安徽省农村体育旅游设施不全、产品单一、服务质量差等问题凸显。

2.2.4 人才缺乏 安徽省体育旅游文化产业的大背景和机制尚未形成，缺乏专业机构，针对全省农村体育旅游的研究较少，对农村体育旅游文化的研究更有限。在广大的农村地区，大多数人文化程度较低，缺乏有成熟经验的资源开发和营销人才，导致了管理上的混乱和服务质量的低下。另外，对客源市场的培育与开发严重不足，供需双方存在矛盾。由此也说明了对安徽省体育旅游文化进行开发研究的必要性。

2.2.5 宣传力度不够 安徽省在农村体育旅游文化方面宣传不力，缺少专业的宣传机构。运用各种手段将我省体育旅游的优势展示出来，宣传旅游区的旅游产品，提高产品的知名度，激发游客的参与热情等方面做的不到位。针对游客参与体育旅游的兴趣的调查发现，一些参与性较强、较为刺激的项目是体育旅游的热门项目，但却存在项目较少，宣传力度不够的现象。另外，宣传方式方法不灵活。相关研究表明，年龄、性别、家庭收入是影响参与体育旅游的3个关键因素，产品宣传则应该抓住广泛参与体育旅游的人群进行重点宣传。

2.2.6 南北发展不平衡 安徽省农村体育旅游资源开发存在着南北差异，皖南地区的开发进度明显快于皖北地区。比如黄山市政府与国际专业体育经营团队瑞典诺迪维国际发展公司倾力合作，从2006年开始投资建设，到2015年要把中国黄山国际山地车节办成拥有万人参加的中国最大的国际自行车赛事，将黄山市建成中国自行车包括山地自行车、登山、行走、轮滑等户外运动的中心，使黄山逐步成为黄山论剑、黄山国际登山大会、黄山国际山地车节、黄山国际健走节4大品牌赛事活动的中心。再如生态自然保护区池州市，2012年陆续举办了安徽池州国际铁人三项赛和全国绿色运动健身大会两大赛事，绿色体育文化品牌叫响中国；还有泾县的江南第一漂体育旅游品牌也弛名国内。由此可见，皖南地区的体育旅游资源开发呈现出快速发展态势，而皖北地区尤其是广大的农村地区开发速度缓慢。

3 安徽省农村体育旅游发展策略

3.1 完善法律、法规，落实国家政策 政府职能部门应结合安徽省农村的实际情况，制定并完善体育旅游法律法规。通过这些法律法规的贯彻施行，规范体育旅游市场秩序和体育旅游企业的经营行为，提高服务质量，创造良好的体育旅游的人文环境。在推进社会主义新农村建设的过程中，落实国家、省关于加快旅游业发展的政策措施，打造集生态旅游、体育休闲、乡村度假于一体的农村体育旅游产品。

3.2 加强自然资源的合理开发 合理开发利用当地的自然资源，着重开发农村民俗资源，增强农村体育旅游产品的吸引力和竞争力。在发展农村体育旅游的过程中，要对自然资源与人文环境进行合理的开发利用，走可持续发展道路。在项目开发之前要做好科学的规划，以保护自然资源为前提，结合各地的资源情况因地制宜地进行开发，使项目充分体现安徽的民俗传统文化，形成具有安徽特色的农村体育旅游产品，打造具有安徽省地方特色体育旅游自主品牌来吸引游客。

3.3 加大投入 政府要加大资金投入，扶持农村体育旅游区开发建设，改善基础设施条件。努力创造长三角及沿海发达地区资金向内地转移的有利条件，做好产业承接；通过合作，促使安徽省农村体育旅游的产业更好、更快地发展。通过多元资本投入，大力发展我省农村体育旅游业，为安徽省广大农村地区创造更多的就业机会。

3.4 加强体育旅游专门人才的培养 体育旅游具有参与度高、专业性强等特点。政府应加大投资，建立安徽省体育旅游各类从业人员的教育、培训体系，加强对体育旅游从业人员的专业培训，提高从业人员的业务素质。鼓励广大农民参加培训，为安徽省农村体育旅游业培养开发、管理、服务、经营等各类专业型旅游人才。建立一支素质高、业务精的农村体育旅游工作团队是保障服务质量的关键，也是体育旅游事业健康可持续发展的基础。

19卷01-02期肖韩玉 安徽省农村体育旅游发展策略探析

3.5 建立宣传机构，加大体育旅游文化的宣传力度 建立宣传机构，利用一切机会，采取多种方式和手段广泛宣传安徽的农村体育旅游产品。善于抓住机遇为安徽省拓展国际和国内旅游市场创造机会。如芜湖市承办2013年第七届中国体育旅游博览会，就是推介我省农村体育旅游及其产品的很好机会。可通过影视、广告、互联网等多种宣传手段，加大对农村体育旅游的宣传推介，扩大安徽省农村体育旅游影响力，让人们更多地了解农村体育旅游 ，推动我省农村体育旅游业的快速发展。

参考文献

[1]李卫龙，宋维能.农村体育旅游初探[J]. 内江科技，2011（3）：153.

[2]姜同仁，钱杰. 安徽体育旅游产业开发研究[J]. 体育文化导刊，2011（6）：6.

[3]宋吉杰，马晓丽.安徽省农村体育旅游发展研究[J].山东农业大学学报，2009（4）.

[4]何标，刘光启. 对安徽省发展体育旅游产业的SWOT及发展前景的分析[J].体育科技文献通报，2009（9）.

[5]杨丹亚.农村体育旅游市场分析与开发策略[J]. 农技服务，2012（4）.

（责编：陶学军）

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