一本书在两岸

总结,是一个比较生动贴切的答案。

在联系上对方之前,本社就曾制定过一个出版华语乐坛明星图书的选题规划,同时制定的还有一个实现该选题规划的基本策略,即“高起点、高水准、高要求”的三高策略。在第二届全国音联体(全国音乐图书发行联合体)会议中,通过本社的大客户之一,台湾“音乐家书坊”的掌门人刘东黎先生介绍,我们有幸结识了台湾卓著出版社的卓锦汉副总经理。卓锦汉先生精通多种乐器,在台湾音乐圈拥有广泛人脉与影响力,是一位资深策划人、经济人、出版人。也正是在那次会上,我们两家因音乐结缘,因出版缔约。在那之后,我们一起合作了《海上钢琴师与他的情人》钢琴曲谱,双方感觉不错,之后结成了战略合作关系。

卓:2009年7月24日由湖南省副省长郭开朗率团,成员包括了湖南广播影视集团、湖南出版集团、上市动漫公司、知名演艺剧团等“四大湘军”赴台考察。湖南文艺出版社的编辑老师来电,希望我能前往台北参加京华酒店的餐会。我当下毫不考虑的,立即电邀方老师一起出席,餐会上学识广博幽默风趣的朱局长,还当场作诗,并力邀方老师有机会访湘,再次为这次的合作种子浇了水,并萌芽。

书香:当初是怎么发现出版《方道·文山流》这个选题?

刘:当时我们两个社一同策划了一个周董(即周杰伦)的选题,叫《无与伦比——周杰伦最新图文写真》。结果这个项目在同周董所在的杰威尔公司洽谈时,碰到了一些暂时不好解决问题,后来我们就很自然地把目光从周董投向了同是杰威尔股东的方文山老师。具体情况是卓总去谈的,他代表我们两家出版社去同杰威尔谈,他可以介绍得更具体一些。

卓:在20年前,我还在担任乐队领班时,我们乐团当时的吉他手就是Again老师,他目前已担任周董的音乐总监,也是杰伦世界巡回演唱会的Band Leader,透过他的安排,我把《无与伦比——周杰伦最新图文写真》企划案,送到杰威尔音乐公司,与方文山老师开会讨论。但周董实在太忙了,暂时没有出书计划,方老师不忍心我们“入宝山而空手回”,就提出他的出书构想,由他的创作中选出相关中国风的歌词,配上简谱乐谱书与个人写真或文章,会是一个不错的卖点。能跟方老师合作出书,也是我们梦寐以求的事。当下我们就决定了合作内容,由方老师提供30几首关于中国风的歌曲,卓著出版社负责扒谱与制作简谱,书名暂定为《方道文山流·乐谱中国风》,繁体版由方老师的第一人称公司自己出版,卓著除了繁简体乐谱制作外,在台湾并可协助营销,但简体版方老师授权,由卓著出版社取得大陆出版代理权。

合作:共担成本风险共享革命成果

书香:两家出版社如何达成共识?

刘:作为大陆最著名的音乐图书出版商之一,我们社早在上世纪九十年代就开始了与德国朔特出版、骑熊人、布赖特科普夫等国际顶尖的音乐出版社的合作,出版业务在版权引进、合作出版、版权输出等全领域进行,在国际音乐出版市场上享有崇高的声誉。

在这样的前提下,在对台合作的项目制定、合作伙伴的选择方面,我们制定了一个“高起点、高水准、高要求”的三高策略。所谓“高起点”就是说选题策划的起点要高,一般的平庸选题一概不予考虑。所谓“高标准” 就是说合作出版的图书产品,在内容与形态方面一定要达到较高的水准。所谓“高要求” 就是说对合作伙伴的选择上比较谨慎,对合作方的资质要求比较高,讲究要门当户对。所以我们合作的第一个选题就是直奔周董去的。后来在具体操作的过程中,发现方文山老师的项目可以立即上马,双方也就很有默契地把这个选题作为努力的方向。

书香:之后在这个选题上如何进行合作?

卓:2009年9月25日,卓著出版社与方老师结束了与上海文艺总社的访谈后,联袂抵达湖南。在湖南的宴席中,方老师终于拿出U盘,给了我们两社第一次的七篇文章与小部份照片。我与刘老师如获至宝,迫不及待地打开观看,内容虽不满意,但此书至少已长了几片枝叶了。(在此也预告一下,我们两社合作的下本新书:迪克牛仔+乐谱书+写真集+DVD,书名暂定:《迷路的男人》。由“情歌制造机”——许常德老师,为“老爹”量身打造,内容精彩可期,让迪克牛仔迷们,探窥“老爹”不受束缚的音乐与中年男人感情的秘密。)

刘:我们双方选择了合作开发这个项目,所谓“合作开发”,说简单点就是“共担成本风险,共享革命成果”。我们之后制定了一份详细的合同,约定了两方的义务与权利。只是到目前为止,我们还处在“共担成本风险”的创业阶段,离收获还比较远。

书香:合作过程有没碰到一些矛盾?

卓:我们彼此分工,湖南文艺出版社负责图文编辑、出版、发行,卓著出版社负责简谱书、图文取得、沟通,定位很清楚。时间是最大压力,执行困难点在于三方协调。虽然整个交稿过程诸多不顺,但我们终于能在仅仅的12个工作日里,日夜赶工,让这棵种子顺利地成长开花,艰巨地完成此项“不可能的任务”,连方老师都赞叹有加,对着媒体,直称这书以后可当作编辑教材。

刘:这么大的项目,操作起来千头万绪,即使事前我们都做足了功课,但仍然存在很多不确定因素,矛盾虽谈不上,但在合作过程中碰到了一些小问题。既然是合作出版项目,那么我们遇见的问题也无非就是集中在编、印、发(包括企宣方面)三个环节上,从总体上来讲,在宣传方面碰到的问题又会更多一些,但这些问题,都可以通过双方充分的沟通理解来化解。

书香:图书出版后,双方在宣传方面如何进行配合?

刘:1月9日,我们先在北京西单搞个了图书预售,当时把方老师也请到了会场,会场气氛很热烈,大概二个小时左右,签了大约有五百来本。第二天下午,在国展举行了盛大的图书首发式。中南出版传媒集团的领导、合作双方的社领导、大约一百二十余家媒体参加了图书首发式。当天我们社的展台成了全场的绝对焦点,当神秘嘉宾张靓颖出现时,现场气氛达到了高潮。一百平方不到的展台,为了维持现场秩序,光是保安人员我们就请了二十多名,由此可以想象现场的火爆程度。春节前,我们社也安排方老师去了青岛、胶州签售。在当地受到主办方与粉丝们的热烈欢迎。到达青岛当天,方老师就接受了青岛传媒网的视频直播采访。青岛一行,共签了一千多册;仅在胶州这样一个县级市,就签了三百多册,效果应该说是相当不错的。

网络宣传是这本书的营销宣传重点之一。我们分别在新浪读书频道、当当、卓越、百度方文山贴吧、豆瓣、方文山新浪博客等主流网媒上发布新闻与书讯,与其它传统媒体相互配合,反响热烈,取得了不错的效果。

卓:方老师的确太忙,在台湾活动行程就排得满满的。他又要拍电影、写新书、创作……每次湖南文艺出版社发行部打来电话跟我要方老师的空档时间,我就头痛。方老师也深知,新书还是得多办几场媒体宣传与签售会,对新书的发行量最有帮助,所以活动行程的安排与沟通协调,是我们两社目前最主要的工作!

期待:求同存异 共创双赢

书香:通过本书的出版,感觉两岸合作出版图书应该注意哪些问题?

刘:作为一种出版行为,我感觉两岸合作出版图书首先应该注意的还是一个政治导向层面的问题。当然,音乐图书的出版属于专业出版领域,一般的选题自然不存在这方面的问题,但在做这本《方道·文山流》的过程中,我们对这一点还是深有体会的。其实,方老师是一个在政治上很成熟的作家,用我们资深校对的话讲,就是“方老师还是很注意的”,毕竟方老师也是个出版人,而且之前在大陆出过五本书。但尽管这样,也难免在文章中顺口讲一些不合适的话。你要知道,我们曾有为一句“国家代表队”(后改为“地区代表队”)而半夜三更顶风冒雪重做一套版的经历。

卓:在台湾,早已废除出版法了,除了情色等违反善良风俗刊物外,一般市井小民都可以著作出书,任何言论都受到法令的保护。两岸应该搁置政治议题,朝文化、经贸交流发展,胡锦涛主席提出十六字方针:“建立互信,搁置争议,求同存异,共创双赢。”这就是最好的指导原则。两岸人民同文同种,兄弟一家亲,唇齿相依,21世纪是咱们中国人的世纪,合作都来不及了,更何况音乐是世界共通的语言,无须将音乐出版物硬要去扯上政治。

书香:对未来两岸的出版合作有什么看法?

刘:两岸合作出版图书,那就基本上脱不开两岸文化人之间合作交流的范畴。这样的话,其实就存在一个同根同源的自然便利条件。尽管台湾与内地双方在对很多事情的看法与操作手法上有着很大的差异,对此,合作双方需有一定的思想准备,但如果双方都还是思“仁义礼智信”于前,行“温良恭俭让”于后,那合作一定会和谐,且出好成果。我认为共同的文化基础让我们的这种愿景成为可能。

卓:对于两岸流行音乐图书出版的交流与合作,我认为还有很大的发展空间。由于大陆长期接受欧洲古典音乐文化的熏陶,一般音乐科班学生养成教育很扎实,各单项乐器,演奏功底更是了得。近年随着媒体慢慢开放,经济实力起飞, 音乐不再只局限于科班的音乐系学生,一般市井小民学习流行音乐,也兼具了娱乐、休闲、赏析、把玩的多元面相,尤其是年轻人,对于平易近人的流行音乐歌曲,更是“趋之若骛”。由大陆电视台歌唱选秀节目与港澳台知名歌手内地演唱会的成功,证明了这点。

音乐是无国界的,台湾早期音乐人受到日本演歌、校园民歌、西洋英文歌曲的影响,建立了深厚的流行音乐创作与编辑能力,再加上东南亚地区,如新加坡、马来西亚、香港等地,华语歌手又纷纷到台湾发片,如此造就了华语流行音乐产业链在台湾的蓬勃发展。流行音乐歌手,先在台湾发片,后到大陆开演唱会,更是比比皆是。因此流行音乐在内地受到欢迎的程度与市场需求,更是创造了相关产业无限商机。

近期,卓著出版社已将庞大的音乐乐谱数据库,进行“数码化”,朝电子书、数码乐谱方向努力,结合现代科技,提升平面乐谱产业的进化,希望逐年递减纸张的使用,响应全球“节能减碳”目标,期待让更多音乐同好,能更迅速方便地使用乐谱。由于传媒科技网络的进步,CD/DVD影像声音文件的传播,两岸是没有距离的,但实体乐谱图书的交流与发行,两岸尚称起步。所以卓著出版社希望做两岸音乐文化出版的桥梁,让流行音乐出版品能“同步发行”。

湖南文艺出版社

成立于1985年,是湖南出版投资控股集团有限公司下所属的一家以出版文学、音乐、教材、文化和其他艺术类图书的大型出版社,2008年底改制为湖南文艺出版社有限责任公司。湖南文艺出版社是中国三大音乐出版机构之一,年出版音乐类新书200多种,在销图书1000多种,涉及音乐图书的各个门类,市场占有率稳居全国前三,被盛誉为“南方音乐码头”和“南中国原创文学基地”。

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