节会经济发展分析

摘 要：随着经济全球化脚步不断加快，第三产业特别是旅游业对经济的贡献度愈发明显，世界上许多国家和地区把旅游业和节会经济作为带动经济发展的重点产业加以发展。本文以青岛市为例，分析青岛市发展节会经济的优势劣势，提出青岛市发展节会经济的政策建议，从而为其它城市发展节会经济提供借鉴参考。

关键词：青岛市；节会经济；旅游业。

节会经济定义为包括各类节日庆典活动、传统习俗活动、专业学术会议、各种形式展会、各类大型赛事等活动在内的综合性经济形式，它既是经济发展到一定阶段的产物，也是节会经济与旅游产业相结合的产物。众所周知，旅游业被誉为经济发展的助推器，节会经济已经成为世界各国竞相发展的产业。

一、青岛市节会经济发展优势

1、青岛市地理位置优越、交通条件便利

青岛市位于山东半岛咽喉部位，地处经济发达的环渤海经济区，它是我国五个计划单列市之一、首批十四个沿海开放城市之一。目前青岛市拥有完整的海陆空交通运输体系。其中青岛港港口吞吐量已经跃居全国第三位。同时青岛市拥有胶济铁路、蓝烟铁路等铁路客运干线和G22、G20、G18、G15等高速公路路网，世界最长跨海大桥，中国最长海底隧道，陆路交通十分发达。青岛流亭国际机场则为青岛插上了腾飞的翅膀。

2、青岛市是我国著名旅游度假城市，也是我国著名休闲疗养城市

青岛市作为我国最适合人类居住的城市之一，冬无严寒、夏无酷暑、气候宜人。作为国家级历史文化名城，青岛市拥有风景秀丽的自然风光、内外交融的传统文化、丰富多彩的节庆活动等旅游资源。红瓦绿树，碧海蓝天是青岛市的城市印迹，每每都让无数的游客流连忘返。据不完全统计，每年大约有数千万游客前来青岛观光游玩，这必将极大的促进青岛市节会经济发展。

3、青岛市节会场馆优良，配套设施完善

山东省最大的会展场馆一一青岛市国际会展中心，座落于青岛市崂山区，会展总面积超过十万平方米。山东省最大的节庆场馆一一青岛市国际啤酒城，同样座落于青岛市崂山区，园区总面积也超过了十万平方米。同时，青岛市配套有二百多家星级酒店，数十家五星级酒店。预计到2014年，星级酒店数量将达到三百余家。良好的节会场馆加上先进的配套设施，为青岛市节会经济发展提供了坚实基础和后勤保障。

4、青岛市品牌企业众多，品牌效应凸显

经过青岛市政府的正确引导，青岛市人民的不断努力，青岛市逐渐形成了自己的品牌企业，其中青岛市家电企业代表海尔、海信、澳柯玛己经走出国门，走向世界；青岛市其它行业代表青啤、双星、青岛港也逐渐地走出国门，在世界上崭露头角。依托品牌企业品牌效应，青岛市形成了环球帆船赛、国际啤酒节、国际海洋节、国际服装节、糖球会、萝卜会、元宵山会、环球小姐选拔赛等著名节会。

5、青岛市政府的大力支持是青岛发展节会经济的关键因素

青岛市以1991年举办青岛市国际啤酒节为标志开始发展节会经济，2001年青岛市确定了节会经济发展战略，要求“以展会商、以展扬名、以展聚财、以展兴市”，随后现代化的多功能的青岛市国际会展中心竣工并且投入使用。2004年青岛市提出了节会经济发展目标，要求 “立足山东、面向日韩、辐射环黄渤海地区、建设东北亚地区的节庆会展名城”，随后青岛市国际会展中心三期完工，进一步扩大了节会商参与规模。

二、青岛市节会经济发展不足

1、节会市场起点较低

青岛市虽然具有发展国际节会的资源优势和环境优势，但与之相应的节会行业协会建设跟不上节会发展速度，组织开发定位偏低，组织宣传力度不够，近几年来青岛市举办或者承办的节会活动国际知名度较低，影响范围较小。

2、节会公司多而杂乱

节会经济发展要想在激烈的市场竞争中占据优势，必须有高质量节会公司作为保证。青岛市的节会公司发展参差不齐。据2012年最新统计显示，青岛市虽然拥有几十家节会公司，但是没有形成规模效应，使得节会无法实现预期经济效益，影响了各方参节和参展的积极性。

3、节会人才少而缺乏

节会经济的竞争，归根结底就是节会人才的竞争。随着节会层次的不断升级和节会经济的迅速发展，对节会人才的数量和质量要求也正在不断提高。作为我国新兴的节会发展城市，青岛市在旅游业的核心人才方面缺口更大，在一定程度上削弱了节会经济的整体效益。

三、青岛市节会经济发展建议

1、发挥资源优势，争创品牌节会

品牌支持是节会经济做大做强的根本保证。青岛市可以积极借鉴节会经济先进城市的发展经验，依靠自身资源优势，加大资金支持力度，将具有青岛市特色的节会做好、做大、做强，采取各种营销策略，积极推向国际市场，形成国际知名品牌，从而吸引更多的节会商，为节会经济发展提供潜在客源市场，也为旅游业的发展不断注入新的动力。

2、加大宣传力度

一个节会成功与否，除需要具有资源优势和品牌优势之外，还需要大力进行宣传。这就如同商品售卖一样，只有质量好、消费者信得过的商品，加上正确的营销策略，才能取得最后的成功。青岛市在节会经济市场拓展中，应该进一步加大宣传促销力度，进一步提高节会的知名度。

3、大力培养节会专业人才

节会经济需要专业性很强的各类人才。因此，青岛市应该抓住2014年举办世界园艺博览会的契机，积极与驻青高校开展合作，培养节会经济所需的人才，或者对于引进优秀节会人才予以政策上的扶持，只有综合运用以上措施，才能使得节会人才满足青岛市节会经济发展的需要。

4、成立专业节会协会，协调节会经济发展

节会协会是一个相对独立的组织，可以作为联系政府和节会企业间的桥梁和纽带，同时可以作为节会商参与节会的一个中介机构。因此青岛市应当尽快成立专业节会行业协会，促进节会经济的又好又快发展。

5、与周边城市形成大节会联合群体

青岛市是山东省经济发展的龙头城市，青岛市可以与山东半岛其它城市相互联合，通过区域辐射效应，形成节会经济与旅游产业共同发展的联合群体，从而实现节会经济与旅游产业的双赢目标。（作者单位：青岛大学经济学院金融学）

参考文献

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[2] 保继刚，楚义芳.《旅游地理学》[M].北京：高等教育出版社，1999：44

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