关于西安博物馆文化产业开发的思考
摘 要：博物馆长期以来作为公益性事业机构，资金来源主要依靠政府拨款。随着人民生活水平的不断提高，博物馆这个地区文明的积聚地，单一的展览功能已经不能满足人们的需求。随着时代的发展需要以及博物馆自身发展的需要，博物馆的资金困难问题日益凸显，尤其是在西安，政府拨款成为博物馆资金的最重要来源。但从实际情况看，要满足博物馆的不断发展，单是加大政府投入力度远远不够。本文就西安博物馆的发展情况进行了分析，希望能够为西安博物馆文化产业开发的发展进行一些探索。
关键词：博物馆；文化产业；产业开发
作者简介：宋杨（1986-）女，汉族，陕西西安人，长安大学政治与行政学院，产业经济学专业，2010级硕士研究生。
成璇（1986-）女，汉族，山西太原人，长安大学政治与行政学院，产业经济学专业，2010级硕士研究生。
[中图分类号]：G260 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-15-0267-01
博物馆作为城市文化设施的重要组成部分，对人类文化遗存、自然遗存管理起到非常大的作用。当今博物馆的重要性体现在对于文物的搜集、保存、修护、研究、展览以及为民众提供文化传播教育、提供休闲娱乐等方面。西安作为十三朝古都，拥有者丰富的历史文化资源，2010年，西安市通过《关于大力发展博物馆事业的实施意见》，明确提出在3年内把西安市建成名副其实的“博物馆城”。“博物馆之城”的构想已经开始付诸实践，但是目前西安现有的博物馆在发展过程中还存在很多问题，本文将讨论如何通过博物馆的产业化开发来实现其价值的最大化。
一、西安博物馆发展的现状
1、博物馆发展时间长、数量众多
西安文物资源丰富，有着强大的资源优势，到目前为止，西安现有各类文物点15351处，可移动文物69.1万件，藏品十分丰富，为西安博物馆的发展提供了有利的基础。西安博物馆发展的历史要追溯到上世纪40年代陕西省历史博物馆的建立，到目为止前，西安的博物馆数量以超过90多座 ，位居全国第一，已成为名副其实的博物馆大市。
2、博物馆类型多样、精品突出
悠久的发展历史，让西安博物馆分布于文博历史、革命旧址、故居民宅、文学艺术、文化教育、自然科学、能源生产、工业制造等领域，例如陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、碑林博物馆、西安博物院、陕西自然博物馆、临潼地址陈列馆等类型多样，能够满足不同层次旅游者的需要。
二、西安博物馆发展中存在的问题
1、整合行销程度不够：西安的博物馆数量上在全国领先，但是就知名度上而言，除了兵马俑等世界级文化遗产外，其他的博物馆知名度还不够高，由此可见相关部门对于博物馆的宣传还很不足，与其他单位部门的合作还不够。除此之外，缺乏专业的经济人才来制定适合博物馆发展需求的整合营销策略，并对其进行跟踪反馈以适时调整，保证营销策略的准确。
2、经费来源单一：西安的大多数公立博物馆的经费大部分来自于政府拨款，资金的缺乏现如今已经成为博物馆发展的一个瓶颈。馆内文宣资料单一、工艺品制作不够精良、旅游纪念品同质化问题严重、志愿者服务匮乏等问题某种程度上都因为资金的短缺而引起。
3、衍生品开发及服务配套设施不完善：博物馆的展品除了通过展出之外，更重要的一种教育宣传来自于衍生品。例如台北故宫的玉白菜、肉形石、毛公鼎等重要文物，都会被开发成钥匙扣、纪念邮票、文具、工艺品等多种形式，设计上时尚美观并适应年轻人的喜好，因此台北故宫每年的文物衍生品就能创造上亿元台币的收入。此外餐厅、影院等周边休闲配套设施也能为游客提供更加全面的服务，但是西安的博物馆在这些方面还很欠缺。
4、新技术的应用不够广泛：随着科技的发展，文化资源的数字化也成为一个趋势，但是西安博物馆在这些方面做得还很不够，布展方式落后、形式单一，除了静态的文物、图片、文字之外，很少有对于动态的生活状态、现实环境、工艺技术的复原和演示，游客的参与度不够，趣味性不强。
三、西安博物馆文化产业开发的途径
1、博物馆建设功能上的复合化
打造博物馆一体化设施，其中包括图书馆，多媒体室，电影院，商店，餐馆和教育设施等，使博物馆成为能够提供各种文化活动和设施的多功能场所。特别是艺术商店，在发达国家已经成为博物馆的一个重要部分。例如台湾台北故宫博物院2010年仅玉白菜衍生品就带来超过2亿元台币的收入；还有纽约大都会博物馆，它的衍生品开发也十分成熟，仅仅在纽约市内就开设了8家分店，效益可观。可见，博物馆功能的复合化在带来经济价值的同时，也拓宽了文化的传播形式。
2、博物馆经营管理的市场化
博物馆的发展可以引入企业及社会资源，采取国家社会共同办馆的方法，并外包一部分博物馆的职责，把相对于专业、单独的内容采用招标的形式交给专业的公司去做，例如、博物馆的安全、保洁就让专门的保安公司、保洁公司进行管理，特别是对于博物馆文物衍生品开发的工作，则可以选择与专业的创意设计公司以及工艺品开发公司进行合作，将衍生品做得更加精致化、创意化，例如台北故宫与专业的设计公司合作设计的玉白菜系列创意产品，从钥匙扣到手机挂坠再到毛绒玩具，形式多样，做工精致，取得了良好的效益。西安的博物馆在发展中也应当整合多方资源，确保博物馆发展的专业化。
3、博物馆宣传营销的专业化
首先，与本地媒体保持合作，利用各种媒体资源和网络资源对博物馆进行宣传推广；其次，与专业设计公司合作，设计精美的文宣资料、图文并茂的导览图册、明信片、纪念品等放在机场、车站、旅馆、餐厅灯，进行宣传；再次，举办各式文化活动及博物馆学术研讨会等，互通有无，相互学习借鉴先进经验，也可以借此进行宣传促销。
4、博物馆服务设施的完善化
利用各馆优势、特色，开展相关活动，如在关中民俗博物院开设如剪纸、泥塑、皮影等手工坊，让民众切身体验，增加互动性及参与性；建造仿制品，例如兵马俑纺织品，还原文物的质感及外形，供一般游客近距离观赏、触摸、合影留念，这样不仅可以满足要求近距离看原物的游客的需求，又可减少对兵马俑等文物本身破坏的可能。博物馆还可以举办博物馆之友等民间学术组织、举办少年科普知识讲座、文物鉴定知识讲座等公益性活动，把博物馆观赏、休闲、教育、文化宣传等功能充分地发挥出来。
参考文献：
[1]、朱琰. 我国博物馆营销策略初探. [J]. 南京航空航天大学学报(社会科学版).2007年6月
[2] 、王平. 对民间力量参与博物馆运营的探讨.[J].科技文汇.2006.07
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