我国社区体育健身消费探析

【摘要】：探讨社区居民的体育健身消费现状，不仅能够了解居民的健康发展理念，而且有利于促进体育产业的健康持续发展。本文试对社区的体育健身消费现状作了探析，旨在阐述该种消费现象对促进居民身体健康和提高群众生活质量的影响。

【关键词】：社区体育；健身消费；探析

调查、随机采访等方式法对社区居民的体育健身消费现状进行了分析，通过分析发现。随着人民生活水平的提高和全民健身计划的实施，群众体育活动出现了前所未有的好势。以社会积极投资兴办为主体的多种所有制形式构成的体育健身业在经济较为发达的地区迅速发展，围绕群众健身消费的热点，健身房、武术馆、台球房、轮滑场、水上乐园、垂钓园等各种健身娱乐设施旱现出强劲发展的势头，一方面有助于居民身体健康，另一方面有利于推动体育产业的健康发展。

一、社区体育健身发展现状

1.1体育健身呈规范化的特征。体育健身业作为一种产业，近些年来在发达国家发展迅猛，逐步进入一些国家支柱产业的行列，其生产总值一般约占国民生产总值的2％左右。在我国该项事业刚刚起步。但随着国外先进管理经验的不断输入，该项产业的发展呈现出一种规范有序的特点。

1.2体育健身项目呈丰富多彩的特点。近年以来，体育健身所包罗的经营项目繁多，从高尔夫球、网球等较高档的项目到各类舞蹈、游泳、器械健身、健美运动、台球等较普及的项目等。这样的发展趋势，既丰富了群众的业务文化生活，又满足了不同层次人群的消费需要。

1.3体育健身促进了群众消费观念的转变。健身本身就是一种享受型的消费，一方面能够满足群众减肥健康的心理需求，另一方面能够促进服务产业的发展。这样的体育健身必然会推动消费业的持续发展。据新疆体育总局的一份居民的体育健身消费调查结果显示，2000年到2008年的社区居民体育健身消费基本上是逐年上升的。

二、社区体育健身消费的特点

2.1体育健身实物消费不可忽视。体育健身离不开一定的物质设备辅佐，发现以运动服装鞋帽等体育实物消费的比重占体育消费支出的50％，体育书刊、磁带占7％其他消费品占6％，健身门票费用占37％。实物消费比重大的主要原因是人们的消费心理没有改变，因为大部分人的经济水平决定了他们的消费结构还没有脱离传统，运动服装鞋帽兼具运动和El常穿着，是生活中的必需品。人们在进行体育消费的同时首先想到的就是对生活的改变，所以这种比例分成表明了现在我国居民体育消费的结构层次。停留在外表上的消费并不能真正体现体育健身消费的本质意义。

2.2体育健身精神消费“自得其乐”。在问卷调查中发现，在居民的体育健身消费中，居民追求身体舒适、缓解心理压力的约占到75％。由此可见，居民的精神消费是其中的主要渠道之一。精神消费一方面能够为群众在T作、生活中产生的心理压力提供一种宣泄的方式。另一方面能够进一步沟通居民与家庭成员和亲朋好友之间的友好关系。随着我国工作制度的不断改变，人们的闲暇时间相对增加，伴随着生活节奏的加快，人们为了追求更佳的生活质量，必将更加积极地投人到体育运动的实践中来。因此精神消费具有很大的市场潜力。

三、影响社区体育健身消费的因素

3.1居民家庭收入。当较低层的需要初步得到满足以后。人们就会追求较高层次的需求。体育需求处于享受需求和发展需求阶段，它是满足人们精神文化生活和增进健康、增强体质的需求。所以，经济的发展和人们收入水平的提高对于扩大体育消费会起到积极的作用。

3.2场所设备等硬件。居民健身消费离不开一定的场所设备支持，而这些场所往往是单位或国家所有，运行的成本费用较高。为解决卜述问题，有些单位出租场地经营非健身项目以达到收支平衡。实际上用于健身的场地缩小了。

3.3传统体育消费。以往体育事业的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能考虑过多。这种体制带来的是人们对体育的认识始终局限在锻炼身体、培养意志、为周争光，而体育运动和赛事中的娱乐性没有体现。随着生活水平的提高，人们对精神生活的追求日益迫切，在体育消费过程所带来的快乐、成功与协作的感受会对人们传统的消费结构造成一定的冲击。

四、解决社区体育健身消费问题探析

4.1提供必要的健身消费器材，让居民可消费。社区的健身消费应该具有公益性，政府部门应加大社区体育事业发展的投资渠道，以满足居民的生活要求。笔者以为，应该扩大群众的消费场所。加快社Ⅸ建设发展必然有助于生活方式的社会化进程，使人们有更多的精力与空闲时问，人们精力充沛，空闲时间越多，全面发展的机会也越多，城镇居民参加体育健身的机会也越多，进而促进体育消费I仃场发展，提高居民生活质量。

4.2强化健身意识，引导居民体育消费。随着大众体育事业的发展，以及人们对健康的不断追求，人们越来越注重健康投资，越来越钟情于体育活动，这种新的健康理念既是社会进步、时代变迁的反映，又是推动体育消费发展的社会条件。城镇体育工作应紧紧抓住这一有利时机。大力宣传健康观、生活质量观和生活方式观，进一步强化健身意识，从而使更多的人加入到健身队伍中，为引导体育消费起到有效的促进作用。

4.3建立居民体育服务体系，拓宽居民的体育消费渠道。居民的体育健身消费必须存与之相适应的服务体系，以真正满足居民群众的消费需求。笔者以为，应以大众消费为主体，以个性消费为突破口，关注新的体育健身娱乐消费群体，实现体育健身娱乐产业的多层次、个性化，保证人们体育健身娱乐生括的丰富性和高档性。总之。在社Ⅸ体育健身消费过程中。我们一定要以理性的眼光审视该种消费模式。探寻其对提高城镇居民生活水平的积极影响，为该种体育事业寻求更为广阔的发展途径。

4.4社区体育市场开发应以社区组织为中心。在我国现阶段街道办事处是最有资格和条件成为社区体育消费市场开发的重要依托。首先它是我国权威性的社会基层组织,有些市的做法是把街道办事处作为各城区人民政府的派出机构,由街道党支部统揽社区建设运作的全局,充分发挥了其组织发动,宣传协调作用。其次,社区基层组织务实性强,它们具体的地段或地缘划分,有较稳定的基层社会成员,明确的服务管辖范围为多少户居民;而下属的各社区居委会都有办公用房,专职编制、还有一定的“维持”经费;有条件把活跃社区文化、体育娱乐和体育消费市场开发作为完善社区服务体系的具体内容。

4.5社区体育消费市场开发应注重管理体制的建设。随着我国市场经济发展和体制改革的深入、人们的生活水平得到了稳步提高,消费市场也正在发生明显的变化。健身娱乐消费已成为经济发达地区人们生活消费不可缺少的一部分,社区居民对大众体育的消费意识也正在转变。据调查表明虽然在不同地区居民体育消费有所不同,但总体上均呈上升趋势。有关人认为:“消费革命时代的一个重要特征就是体育运动和娱乐已满足社会需要的一种供给”。而社区体育消费市场的开发是现代社会经济发展的必然,对大众体育的开展有着极大的推动作用。随着社区体育消费市场化的逐步完善,建立一个有序的调节和管理的市场机制也是可能的。臂如发展社区体育消费市场要严格资格认定,规范市场机制和行为的相关法规,发挥其服务、健身、娱乐功能等等都应当纳入管理的范畴。

4.6要以社区居民体育消费结构水平为基础。从调查中看出,新疆城市社区居民的体育消费水平仍然处在一个较低的层次。经营性体育场馆消费水平及居民的承受能力的调查情况也不容乐观。经常到经营性体育场馆消费,包括观看体育比赛,进行健身娱乐及相关的消费。在一年里,没有到体育健身场馆进行消费的人占的比例较大。而普通收入的家庭只能偶尔去观看一两次现场体育比赛,直接参加健身俱乐部活动的爱好者更是为数不多。

参考文献：

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