农村地区体育消费实证分析

计划纲要》甚至是毫不知晓的。自个人到组织，体育消费观念都是淡薄的。

（二）物质型消费高于非物质型消费

在北部湾农村地区体育消费中，物质型的消费远高于非物质型的消费。物质型的体育消费是指直接以物质产品的消耗满足休闲体育消费者休闲需要的产品，如运动产品、运动装备、体育设施、运动服装、鞋帽、护具、运动食品饮料与体育彩票等。这些类型的消费占总消费的绝大部分。而非物质型的体育消费，比如购买体育赛事门票观看比赛、花钱学习运动技能、计时运动消费，这些消费所占比重很轻。有些类型，如计时运动消费甚至没有。这种物质型消费高于非物质型消费的消费特点，从一个侧面说明了北部湾农村地区体育消费的消费质量不高，处于初级消费的状态。

（三）没有形成体育消费主体力量

北部湾地区农村劳动力流动频繁，大部分剩余劳动力流入大中小城市。根据全国第六次人口普查报告，2010年全国流动人口总计2.21亿人，同2000年第五次全国人口普查相比增长81，03%，并且这个数字在不断扩大。近年来，我国流动人口规模以每年1000万的速度增长，未来30年，还将有3亿农村人口进入城镇。也就是说，体育消费的主体力量青壮年大多进城务工，留在农村的大部分是老人与儿童。主力消费市场的不稳定，这在很大程度上削弱了北部湾农村地区的体育消费能力。

影响北部湾农村地区体育消费的因素

（一）收入水平

北部湾地区农村经济基础薄弱，农民收入低，这是影响该地区体育消费的最关键因素。自从中共中央出台了一系列的惠农政策及改革措施后， 北部湾农村地区的农民收入有了较大增长。生活质量有了很大的提升，农民的消费也出现了积极增长。农民的人均生活消费支出也逐年递增，在医疗卫生、通信、文教娱乐方面的消费增长最快。虽然成绩喜人，但北部湾农村地区经济基础薄弱的不乐观局面没有发生根本性的改变。农民可用于体育消费的经济收入仍然不多，城乡经济收入差距依然很大。

（二）文化水平

北部湾农村地区的农民大多文化水平较低，农村地区的健身文化尚未形成。2005年12月23日，中共中央、国务院出台了《关于深化文化体制改革的若干意见》，意见中指出“加大农村文化基础设施建设的投入， 逐步解决农村文化产品和服务相对缺乏的问题， 丰富农民群众精神文化生活”。在新农村的建设中， 加强文化建设，提高农民文化水平很重要。要重视农村的文化扶贫， 文化贫困从根本上说是产生贫困的主要根源， 而贫困文化则是文化贫困的直接后果， 是长期生活在贫困之中的乡民的文化习俗、思维定势和价值取向的积淀， 是贫困者对贫困的一种适应和自我维护。农民文化水平不上去，小农思想根深蒂固，低俗的体育文化便会乘虚而入。农民一旦有闲暇时间，有多余的钱时，考虑的不是健康的体育消费类型，而是参与赌博性质的打牌、打麻将等，有的甚至购买非法六合彩。

（三）体育消费环境

北部湾农村地区的很多村屯都缺乏体育设施，缺少运动场所，并且体育消费产品供给均不足。由于北部湾农村地区体育专项经费很少，很多村屯目前都还没有像样的可供农民进行锻炼健身的、进行各类体育活动的体育设备，更别说体育场馆。除了体育彩票以外，其他的体育物资极少。此外，农村组织体育活动很少，高级别的体育赛事几乎都没有。以上这些都从某种程度制约了北部湾农村地区体育消费水平的增长，体育消费没有生长的土壤。

北部湾农村地区体育消费水平提升对策

（一）切实提高农民收入水平

切实提高农民收入是拓宽北部湾农村地区体育消费市场的关键。那么，如何增加该地区的农民收入呢？首先，继续加大在农业方面的政策力度，要加大对农民的资金与物资支持。其次，增加农民劳动收入，还要积极引导农民参与第二、第三产业，如开发旅游业、做好农畜产品批发、搞活农家乐。相关的政府部门不仅要有政策鼓励，有资金扶持，还要有技术支援。要提供相关的信息，提供相关的技能培训。最后，除了开源还要节流，还要把减轻农民的负担落到实处，确实减少农民各个方面的支出。要减少税务负担，完善相关的农业保险，加大财政的补贴力度。

（二）加强体育基础设施建设

北部湾农村地区体育消费滞后的重要原因是财力与物力投入不足，体育基础设施落后。所以，要促进北部湾农村地区的体育消费，首先应加强体育基础设施建设。要严格按照国家对文化公共事业的要求，把体育设施纳入乡、镇建设的规划项目中。由于我国目前尚处于社会主义的初级阶段，国力还不是非常雄厚。北部湾农村地区体育事业的发展不可能只靠国家的经费投入。所以， 应该吸纳社会资金参与体育事业。应该学习欧美国家体育事业发展的经验， 鼓励社会企业、投资人兴办北部湾农村地区的体育事业。鼓励社会团体及个人对北部湾农村地区的体育基础设施建设进行捐赠与赞助。此外，还要把体育彩票等收益多用于体育基础设施建设，从而拉活北部湾农村地区的体育消费。

（三）加大“农民体育健身工程”推进力度

“农民体育健身工程”是以行政村为主要实施对象，以经济、实用的小型公共体育设施为重点，同时推动农民体育活动开展与农村体育组织建设的一项为民造福工程。工程建设标准是为每个行政村修建一个标准的水泥篮球场，配备一对篮球架和2张室外乒乓球台。然而，数年过去了，这项工程在北部湾农村地区还没有落实到位，很多村屯均依然没有标准篮球场，也没有配备乒乓球台。所以， 应该尽心竭力地加大“农民体育健身工程”的推进力度。要把运动场地建到农民的身边，把体育服务落实到每位农民身上。此外， 还要加大保障与监督的力度，让这项工程的推进公开、透明。要赋予农民监督权，让国家的投资真正落到实处，让这项工程真正成为“利民工程”。

（四）加强舆论宣传力度以提高农民体育消费意识

应当加大宣传力度，提高农民的健身意识、体育意识。树立新型健身观，重视培养农民的体育兴趣与体育习惯。通过舆论宣传帮助农民形成良好的、健康的生活习惯，吸引农民积极主动参加体育活动。宣传过程中，宣传的方法应灵活多样， 如利用广播、电视、墙报、标语等多种新闻媒介，通过“体育三下乡”活动，扩大影响力。此外，通过完善国民体质检测点，为农民体育健身提供科学健身依据；通过健身工程建设以及举办的各种丰富多彩的体育活动为契机，营造农村的健身文化氛围等。只有意识上去，消费才能上去。

要使北部湾农村地区的体育消费走出长期滞足不前的困境，激活北部湾农村地区体育消费的活力，改变北部湾农村地区体育消费长期落后的局面，让北部湾地区的农民提高体育健身的意识，享受体育健身的快乐，不是一朝一夕就能解决的事情。不能胶柱鼓瑟，不能急功近利，要确实从实际出发，一步一个脚印，集合多方力量共同努力。

推荐访问:实证 农村 地区 消费 分析