后奥运期宜春市体育文化产业发展研究
摘要：体育文化产业已成为一个地区经济发展新的增长点。调查了宜春市体育文化产业的发展现状，分析了宜春发展体育文化产业的优势条件，并提出了相应的发展建议，为“十二五”期间促进宜春市体育文化产业发展服务。
关键词：体育文化 体育文化产业 宜春市
中图分类号：F260 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）28-0217-02
前言
近年来，江西提出了“实现江西在中部地区崛起”的战略目标。经济发展速度明显加快，已呈现出明显的初步崛起态势。另外，宜春市委、市政府高度重视文化建设，把大力发展文化产业、促进文化事业繁荣作为全面建设小康社会、实现宜春在赣西地区崛起的新目标。这些都为宜春市体育文化产业的发展创造了条件。文化产业是经济转型中的绿色火车头，文化与经济的日益融合已成为时代的潮流。体育文化是人类文化的重要组成部分，是人类文明的成果和社会进步的标志。随着2008年第二十九届奥运会在北京胜利闭幕，体育文化产业的发展在中国开始全面“提速”。在后奥运时期，体育文化产业存在机遇也面临着挑战 [1]。对处于赣西地区的宜春市该如何面对困难、把握时机；在2011年10月即将在江西南昌举办的“七城会”契机推动下取得体育文化产业的快速发展，已成为值得关注的课题。
一、体育文化产业的概念及特点
1.概念。不同专家对体育文化的概念观点各异：如著名体育经济学家首都体育学院的鲍明晓教授认为，“体育与产业结合构成体育产业，体育产业的形成催生出新的体育文化”，那么体育文化同样可以与产业结合形成新的产业形态，即“体育文化产业”[2]。另一些学者则认为，体育文化应分为体育理论、体育道德建设、体育公共文化服务、体育新闻事业、体育文化创新、民族体育文化保护、体育旅游文化等七个方面[3]。本研究认为，体育文化产业可以认定为：以体育为元素，以精神产品为主要内容的一种新型的绿色环保产业。如：体育节目转播、体育咨询培训服务、体育旅游、体育场馆方案赛事组织的设计、体育工艺品发行、体育竞赛表演等。体育文化产业符合时代的要求，在提倡绿色环保经济的今天必将发挥出更大的社会效应和经济效益。
2.特点。首先，体育文化以无形资产为核心。体育文化产业将体育与文化积极融合，将无形的体育精神和有形的物质产品相结合而形成的一种体育与文化的交叉产业。其中，体育表演、体育竞赛等产品还具有不可复制性特点。其次，体育文化产业是知识与劳动密集型相结合的产业。体育文化产业是以文化为核心的产业，是一种知识密集型产业；以满足人们日益增长的精神文化需要为前提的[4]。另外，又是劳动密集型产业；体育文化产品的生产、销售、经营和管理都需要大量的人力。因此，大力发展体育文化产业可以为社会提供较多的就业岗位。再次，体育文化产业与其他行业具有较强相关性。直接的体育文化产品和服务是难以满足人们需要的[5]。因此体育文化产业的发展，还必需依赖其他行业的支持，同时也能带动其他行业的发展。如：体育场馆、设备、游戏软件等。最后，体育文化产业市场广阔。体育需求在人的各个阶段都不可或缺，不论是学生、上班族、还是退休老人都直接或间接的参与体育消费。随着人们健康意识的增强，终身体育思想的形成，体育消费行为还将进一步扩大。
二、宜春市体育文化产业的发展现状
1.起步较晚处于发展初期。宜春市体育文化产业受地域环境和经济条件的影响，起步较晚。但近几年在2004年“第五届全国农运会”契机下，在市委市政府的大力推动下，已取得了一定的成效。由体育文化产业所获得的社会效益和经济效益明显增加，已经形成了一个独具特色的产业门类。总体来看体育文化产业的市场体系已初步形成，但规模偏小，品牌价值不高，处于发展初期。
2.产业结构不合理有待完善。宜春市体育文化产业的结构特征表现为：体育旅游业蓬勃发展，体育培训业发展良好，各类体育培训机构如雨后春笋不断涌现。体育音像业缺乏，有自主知识产权的内容空白。体育竞赛表演市场营销手段落后，体育咨询和创意设计市场比较薄弱。体育中介行业还处于萌芽阶段。
3.居民需求不断提高消费愿望难以满足。随着社会的进步和人们生活水平的改善以及健康意识的增强，人们的体育价值观发生了很大的变化，强身健体提高生命质量的理念逐渐深入人心。“十一五”期间，江西省体育系统以满足广大群众的需求为出发点，积极实施《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》，大力开展全民健身活动。全省广泛开展了五个“亿万人群健身活动”。使广大群众的健身意识明显增强，经常参加体育锻炼的人数逐年增加，全省体育人口达到总人口的38.7%[6]。体育消费需求不断提高。但是，目前由于体育文化产品单一，质量高低不平；因此，还不能满足广大人们的消费愿望。
三、宜春市体育文化产业的发展优势
1.历史机遇突出。国务院已于2009年12月12日正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。这也是新中国成立以来，江西第一个纳入为国家战略的区域性发展规划，是江西发展史上的里程碑，对实现江西崛起具有重大而深远的意义。鄱阳湖经济区是以江西鄱阳湖为核心，以鄱阳湖城市圈为依托，以保护生态、发展经济为重要战略构想，把鄱阳湖生态经济区建设成为全国生态文明与经济社会发展协调统一、人与自然和谐相处的生态经济示范区和中国低碳经济发展先行区。文化产业属于当之无愧的绿色产业，是促进人们和谐发展的产业，体育文化产业更是可以满足人们日益增长的身心需要。在新的历史时期已经引起了宜春市领导的高度重视，今后必将连续出台扶持政策培育浓厚的发展氛围和良好的投资环境。
2.体育文化资源丰富。红色文化、绿色文化、传统体育、农村体育，像一颗颗璀璨的明珠，遍布宜春各地，绽放出耀眼的光芒，释放出迷人的魅力。大力打造红色体育旅游，通过以点带面可以带动体育旅游的发展，形成宜春体育旅游特有的品牌。同时，还可以充分开发利用丰富的具有赣文化特色的民俗体育文化如傩舞、舞龙、龙舟等项目。
3.宜春市人民生活水平改善，体育消费观念积极转变。随着市场经济体制的逐渐完善和改革开放的深入，人们经济收入水平得到提高，健康意识得到强化，使得现代体育消费观念深入人心，已经由过去的感性消费上升到理性消费。通过随机向宜春市居民发放体育消费问卷500份，回收465份的调查结果分析：宜春市居民对体育消费这种社会文化现象具有广泛的认同性，有82.5%的人认为健康投资有必要，其中有 62.7%的人认为非常必要。由此可见，在现代社会中“花钱买体育促健康”已经成为共识，为“健康投资”和实施“健康储备”等新型体育消费观念逐渐深入人心。
四、宜春市体育文化产业的发展建议
1.借“七城会”东风，扬帆体育文化产业。全国第七届城市运动会2011年10月即将在南昌举办，这是江西省在宜春第五届农运会以后，所举办的又一次全国综合性体育赛事。体育文化产业的发展可以搭乘“七城会”的东风，迎来新的发展机遇。企业品牌运营、赛场广告、门票收入一直是体育赛事的主要收入。我们应该充分挖掘“七城会”的商业价值。大胆创新，多方位、多角度的寻找文化价值。并将“七城会”的影响引向深远，让体育文化产业在宜春市有更广阔的发展空间。
2.重点开发具有地域特色的体育文化资源。在体育文化产业发展道路上，文化资源的保护至关重要；宜春地区传统体育文化资源正在以经济建设为中心的工作中逐渐流失。传统并非不流行，关键在于如何引导和开发。依托袁河水域宜春有龙舟文化，依托明月山宜春有月亮文化，在多个县市还有傩舞的民俗文化，保护和开发这些资源是我们的责任同时也是我们宝贵的财富。
3.积极引导消费，改善体育消费结构。体育消费结构不合理直接影响着体育文化产业的发展。人们经济收入水平的提高伴随着工作压力的加大。对于满足精神文化需要的体育产品的需求更加迫切。政府通过体育文化知识的宣传推广让消费者意识到改变消费方式的重要性和必要性。但是我们必须清醒的认识到体育消费行为绝不是买一两件运动服，一两双运动鞋那么简单。科学合理的体育文化消费可以愉悦身心、缓解精神压力，更重要的是可以通过体育陶冶情操，升华心灵。
4.增加政府投入，拓宽融资渠道。为解决体育文化产业发展资金不足问题，可以采用市场运作和政府投入相结合的方式。政府可安排财政预算资金或文化事业建设费作为加快发展体育文化产业的引导资金。对一些重大项目要进行引导和扶持，逐步建立起符合社会主义市场经济规律的体育文化产业投资机制。同时，允许社会和个人兴办体育文化企业。使更多的人有参与投资体育文化产业的机会，这样可以培养稳固的体育文化消费群体。另外，政府可以调整体育文化产业的税收政策，制定差别税率、税金减免等优惠政策扶持体育文化产业的发展。
小结
体育文化产业是以体育文化现象为着眼点的一种新型产业形式。它的蓬勃发展对弘扬民族体育文化精神，构建国民经济新的增长点具有十分重要的意义。宜春市体育文化产业近年来在江西省整体经济出现崛起的大背景下发展较快，并取得一定成绩。但体育文化产业自身的价值潜力和优势尚未充分发挥。面对千载难逢的历史机遇，我们应当把握好方向，调整好步伐；整合资源，促进宜春市体育文化产业快速和谐地发展。
参考文献：
[1]许正林.中国体育文化产业发展现状与前景[J].体育科研，2005，(6):27.
[2]鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].北京:人民体育出版社，2006:173-174.
[3]张文革，张四清.论体育文化的产业化[J].山东体育科技，2006，(3):45.
[4]袁金宝，张宝强.论中国体育文化产业发展的时代优势及其发展策略[J].首都体育学院学报，2009，(7).
[5]周莹.对提升中国体育文化产业竞争力的思考[J].经济与社会发展，2008，(6):132-133.
[6]李丽，陈平.江西省体育产业发展对策的研究[J].山东体育学院学报，2007，(3):34-35.[责任编辑 安世友]
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