试析新疆体育产业发展模式

【摘 要】 本文分析了新疆发展体育产业的优势和体育产业结构,提出适合新疆体育产业化发展的模式:引导体育消费,培育体育市场;调整优化体育产业内部结构;大力培养和扶持大型体育龙头企业。

【关键词】 新疆;体育;产业

一、新疆体育产业发展模式特征

1、地方政府积极发挥作用

中国体育刚刚起步的阶段,政府部门无疑占据着主导地位。随着改革开放,市场经济改革的深入,体育产业市场化进程也逐渐加快。地方政府的行为能否起到积极地用,对当地经济的发展,乃至体育产业的发展至关重要。对于新疆体育产业来说,应充分发挥地方政府的作用,权责明确,加大宏观层面的管理和引导,减少对具体经营行为的干预。地方政府的主要作用体现在:第一,地方政府制定政策、拨出专项资金支持体育产业的发展;第二,地方政府和新疆体育局制定全区体育发展规划;第三,优化投资环境,大力吸引资金对新疆体育产业的发展进行投资。

2、有举办国际赛事的优越地理位置

根据国外和国内体育产业发达地区的特点,体育竞技表演业是体育产业的主体产业部门。体育竞技表演业是体育产业的核心,对其他体育产业的带动作用明显。影响体育竞技表演业的因素主要有:地区国际影响力、地区经济状况、居民消费能力和消费偏好等。新疆是中国西北对外开放的“桥头堡”,对中亚国家的影响力较强,有条件举办国际性体育赛事。新疆拥有高质量的体育比赛场馆,能满足举办大型体育赛事的硬性条件。

3、少数民族体育与旅游产业共同发展

新疆是我国第二大少数民族聚居地,汉族、维吾尔族、哈萨克族、回族、柯尔克孜族、蒙古族等是人口较多的少数民族。少数民族传统体育项目如(达瓦孜、且力西、姑娘追)侧重于表演,在体育旅游方面优势明显,浓郁的民族风情吸引许多内地游客。新疆体育产业化发展过程中,少数民族传统体育项目是不可或缺的部分。

4、有地区经济高速发展的内推作用

新疆地区2008年GDP达到4203.41亿元,同比增长11.0%,保持6年两位数的增长速度。其中第一产业691.10亿元,增长速度6.4%;第二产业2086.74亿元,增长速度13.9%;第三产业1425.57亿元,增长速度9.7%。经济高速增长,一二三产业相互支撑,第三产业增长明显,为体育产业的快速发展提高了良好的外部环境。“十一五”规划中,新疆以其丰富的能源优势成为西部经济发展的”桥头堡”,经济发展势头强劲,成为西部五省经济发展势头最好的地区。经济的迅速发展,特别是第三产业的高速发展为体育产业的发展营造了良好的发展环境,地区经济的高速发展的内推作用逐渐显现。

二、新疆体育产业化产业构成

在产业分类中,体育产业被划分在第三产业第二层次,这一层次主要指为提高社会成员科学文化素质和水平而服务的部门。体育产业要实现产业化管理,必须首先理顺产业关系,突出体育的主导行业地位,理清与之有关的各行业的关系,实行对口管理;其次要改造传统的体育管理机构,使各级体育管理机构从行政事业型管理转化为经济管理型,以经济方法管理体育产业。体育产业中包含了以下子产业:体育竞赛表演业、体育用品业、体育广告业、体育健身业、体育经纪人业、体育保险业和体育建筑业等。这些产业都是体育产业中的子产业,是整个产业链条中的组成部分,相互联系、相互制约。在发展一个产业的时候,一定要清楚主导产业和辅助产业。新疆体育主体产业有:体育竞赛表演业、体育用品业、体育旅游业。

1、以体育竞赛表演业为龙头

体育产业的发展依赖于体育群体的大小和体育群体的消费欲望。一个地区某个体育项目的消费群体越大,消费水平越高,体育产业发展的驱动力就越强。新疆体育产业发展的重点无疑是体育竞赛表演业,现代体育项目如CBA,新疆广汇成绩优异,赛事精彩纷呈,无疑吸引了许多球迷的目光。传统民族体育项目如达瓦孜、姑娘追、且力西等,民族风情浓郁、竞赛方式特别、对抗程度激烈,这为体育表演业提供了很好发展空间。新疆体育产业发展要以竞赛表演业为龙头,充分挖掘消费群体的消费欲望,扩大消费群体规模,提高群体的消费水平,为新疆体育产业发展注入源源不断的发展动力。

2、少数民族体育表演与旅游业相结合

新疆旅游资源丰富,是我国著名的旅游地区。据统计,2008年,新疆累计接待海外入境游客36.32万人次,创汇1.36亿美元,同比分别下降一成半以上;累计接待国内游客2195万人次,旅游收入近200亿元,同比均有小幅增长。新疆少数民族众多,少数民族传统体育项目受到广大内地游客的青睐,如维吾尔族的达瓦孜、且力西,柯尔克孜族的姑娘追,哈萨克族的摔跤等均是内地游客兴趣较大的体育观赏项目。新疆旅游业发达,而体育表演业是吸引旅客眼球的主要项目之一。大力发展少数民族传统体育项目,开展体育旅游业是新疆体育产业的支柱之一。

3、发展体育用品业

体育竞赛表演业的蓬勃发展必将推动体育用品业的前进,体育用品业是体育主体产业之一。新疆地缘优势明显,沙漠、高山、湖泊三大地缘特征,为户外运动的开展提供了良好的场地。户外体育用品市场前景广阔,市场容量巨大。新疆拥有全国最大、最优良的长绒棉生产基地,原材料资源极其丰富,但是新疆缺乏的是资金支持和生产技术,因而体育用品生产相对滞后,体育用品销售却非常火爆。因此,体育用品业发展迫在眉睫的就是解决资金短缺和技术落后的问题。当我们可以生产出质优价廉的体育用品时,创立品牌就是摆在面前的新问题。

三、新疆体育产业发展的对策

1、引导体育消费,培育体育市场

市场是任何产业发展都必不可少的条件之一。如果没有消费市场,任何产业的发展都是无源之水,无本之木。市场可带动产业的发展,反之,体育产业的发展又可以进一步的拓展市场。而开拓体育产业市场主要在于扩大体育消费群体的规模,充分挖掘居民体育消费的潜力。一般情况下,一个地区的体育消费人口数量越多、居民体育消费欲望越强、体育消费水平提高,这样的体育市场容量也就越大。因此,培养体育消费群体尤为重要。对于新疆来说,体育消费群体主要集中在学生群体、居民家庭群体和中老年群体中。此外,在大力培养体育消费群体,刺激居民体育消费欲望的同时,还要加强体育基础设施的建设,为体育消费群体提高良好的体育运动场地,健身娱乐场地。

2、调整优化体育产业内部结构

体育产业内部结构的调整主要包括两个方面的内容:第一,体育产业内部各产业部门的比例合理性;第二,促进体育产业各产业部门的结构升级。新疆体育产业结构的调整应是全局性、战略性、长远性的调整,新疆体育产业结构调整的目标可设定为:第一,以高科技带动体育产业的发展,推动体育产业结构升级,促进体育产业结构的优化;第二,通过对新疆体育产业各产业部门的调整优化,使新疆体育产业形成一条完整的产业链,各产业部门相互支撑,提高整个体育产业的竞争力;第三,加快机制、体制改革,尽快建立适合新疆体育产业发展的运行机制。

3、大力培养和扶持大型体育龙头企业

目前对于体育产业企业而言是“虫”多,“龙”少,所以要重点培养和扶持一些大型的龙头企业,通过这些集团企业,带动体育产业。具体来说,就是以中体公司为主干发展有国际竞争力的体育服务业,以国家体育总局体育器材装备管理中心为依托培育中国的体育用品业,同时要支持一批有发展前途的体育企业和名牌产品,如李宁牌体育服装、双星牌运动鞋、利生体育器材等。此外,还要通过股份制改造、合并重组,把许多小型体育企业变成“龙”。国家应从税收、信贷等各种政策上予以支持。

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