浅谈体育赛事的经济效益

摘要：体育赛事及其相关产品的经营，是一类特殊的经济活动。本文从体育赛事的相关概念出发，探讨了体育赛事的五大经济特点，并从短期影响和长期影响两个方面分析了体育赛事对于地区经济效益增加的促进作用。

关键词：体育赛事 短期影响 长期影响 经济效益

基金项目：湖北省教育科学“十二五”规划课题（2011B017）

1.体育赛事的由来

体育赛事的发展历史非常悠久。早在公元前三千年前的古代埃及，就有了人类最早的体育赛事，那时的体育赛事还是作为祭祀活动的表演项目出现的。到了1896年，希腊雅典举办了第一届奥林匹克运动会，标志着人类最大规模的综合性体育赛事活动创立。之后，体育赛事进入了高速发展时期，体育也成为人类社会的重要生活元素。

时至今日，我们耳熟能详的体育赛事名目繁多，赛事内容包罗万象。规模最大的当属世界奥林匹克运动会，而国际足联举办的足球世界杯则吸引了数十亿的电视观众。此外，F1方程式、四大网球公开赛、欧洲足球五大联赛、国际田联黄金联赛都是颇具影响力的重要体育赛事。拿我国来讲，世乒赛、汤姆斯杯、尤伯杯、女足世界杯、斯诺克台球赛，都是大众百姓喜闻乐见的体育赛事。

体育赛事发展到今天，已经远远超出了体育赛事本身的固有范畴。目前，依托于体育赛事的商业发展如火如荼，赛事转播、赛场广告所带来的经济效益十分巨大。可以说，在市场经济体制下，体育赛事已经成为承载商业运营、创造经济效益的重要载体。

2.从经济视角看体育赛事

本来，体育和经济是风马牛不相及的两件事，体育是体育、经济是经济。但是，体育赛事尤其是重大体育赛事的影响力，令众多商家羡慕不已。经过商家的不断运作，体育赛事也渐渐有了经济属性。反过来讲，通过商家的包装和炒作，体育赛事的影响力也不断扩大。比如，最初的奥林匹克运动会，其性质是民间的，参与者也大都以自费的形式参加比赛，运动员也不会因为比赛失利而痛哭流涕。然而，现在的奥林匹克运动会，已经被赋予了更多经济色彩，运动员大都由国家支付参会费用，并可以获得不菲的经济收益，一场比赛结果可能给投资者和经纪人带来巨大损失或收益。

那么，体育赛事都有哪些经济性特征呢？笔者认为，至少表现在以下五个方面。

2.1体育赛事是周期举办的

体育赛事具有明显的周期性，比如奥运会是4年一届、亚运会也是4年一届，而F1赛事、四大网球公开赛、欧洲足球五大联赛等等，都是1年一届。这个明显的周期性，可以给体育赛事的举办者、参与者和经营者预留足够的准备时间。尤其对于经营者，可以在周期间隔内，进行更加充分的市场调研、经营规划和经营准备。

2.2体育赛事是独一无二的

虽然体育赛事是周期举办的，但即便同类赛事也绝不会有相同的两届出现，因为赛事的举办地、参赛选手、赛事的观众都会随着时间的推移而发生变化。比如，同是法国网球公开赛，同样是费德勒和纳达尔两人进入决赛，却依然可以吸引无数的观众来欣赏比赛。再比如，同是菲尔普斯，三届奥运会的表现却迥然不同。正是因为这种唯一性，给体育赛事带来了独特的魅力，也给因体育赛事带来了巨大的经济效益。

2.3体育赛事是垄断经营的

体育赛事一般都有特定的经营者。比如，世界杯和各种足球类运动，都由国际足联（FIFA）发起和管理；最大的国际综合性体育赛事——奥运会，则是国际奥委会的特有领地。相应的，国际田联、国际泳联、国际乒联，都有自己的专属经营区域，专门负责相关领域的体育赛事活动。这样，就在很大程度上形成了体育赛事的经营垄断，只有和这些体育组织签订合作协议的企业，才能拥有某项赛事的特许经营权。

2.4体育赛事属于服务业范畴

体育赛事的经营者，通过各种方式宣传体育赛事，吸引观众欣赏，最终呈现给观众的是比赛场面的视听感受，具有明显的非实物性特征。因此，有关体育赛事的经营，是一种典型的服务业。

2.5体育赛事的比赛质量无法预测

人们购买体育赛事的相关服务，往往是以门票的形式支付。在购买服务的时候，服务尚未发生。观众之所以愿意购买体育赛事的服务，一般是受到体育赛事的级别、参赛选手的魅力、对比赛精彩程度预期等影响。但事实上，体育赛事的精彩程度，与天气情况、参赛选手的状态等因素有关。在很多观众期望值很高的体育赛事中，经常发生比赛过程和质量与相应赛事和参赛选手水平严重不符的情况，让观众感觉到失望。或许，这也是造成伦敦奥运会国羽消极比赛刺激英国观众神经的真正原因。

以上，我们分析的是体育赛事自身的经济价值。实际上，看体育赛事的经济效益，还应该充分考虑体育赛事对于一个地区整体经济的作用。

3.体育赛事对经济增长的促进作用

怎么判断一个地区的经济是否增长了呢？最直接的方法就是看这个地区生产要素的流动情况，看这个地区的投资、消费、出口情况的变化。一般来讲，一个地区的经济在发展，必然会出现投资增加、消费需求增长、出口增多的情况，反之，这个地区的经济可能出现衰退。

为了判断体育赛事对于地区经济增长有何作用，我们从长期和短期两个角度进行分析：

3.1体育赛事的短期经济增长效应

根据基本的经济运行规律，一个地区的国民经济发展有三个基本要素，即投资、消费、出口。因此，如果体育赛事能够促进一个地区的短期经济增长，必将对这三个要素中的某些要素产生拉动作用。

3.1.1体育赛事的举办会拉动投资需求

一般来讲，体育赛事的举办至少会给地区投资带来两大方面的需求：一是基础设施投资需求，二是配套服务投资需求。首先，要举办体育赛事，必须有足够比赛所用的体育场馆。尤其是大型的综合体育赛事，往往需要多种类型比赛的场馆。另外，比赛场馆周边的交通设施、居住设施必须进行相应的改建或新建。其次，体育赛事举办的同时，与之配套的各项服务项目必须启动，以迎接随之而来的大赛参与者和观众。这些服务项目除了餐饮、娱乐等设施外，还包括各色旅游项目。可以说，一个地区承办体育赛事、尤其是大型综合体育赛事，会吸引从政府到民间的大量投资，形成短时投资的爆炸式增长，推动地区经济的迅速发展。

3.1.2体育赛事的举办会带动消费需求

体育赛事对于地区消费需求的短期影响，主要指体育赛事举办期间，在举办地形成的餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求。对于大型综合体育赛事，这种需求又分为集中需求和分散需求。比如，奥运会期间，各国代表团在奥运村的“吃穿用住”属于集中需求。而比赛间歇期，运动员和观众在举办地的分散消费，则属于分散需求。这种短时的消费拉动，一般会造成赛事举办地当月的GDP大涨。

3.1.3体育赛事的举办会推动出口需求

这里的出口需求，仅指赛事举办地区的区域内净出口。由参来人员、外地观众、赛事旅游者产生的消费行为，对于举办地而言完全属于净出口。除此以外，赛事举办地还可以通过赛事转播权出让、广告时和广告位出让，赢得地区外企业的消费，进一步扩大净出口份额。

可见，从短期角度来讲，体育赛事的举办对于举办地的地区投资、地区消费、地区出口都会带来正面的刺激作用，从而促进举办地的短期经济增长。

3.2体育赛事的长期经济增长效应

实际上，体育赛事对于地区经济增长的促进作用并不会因为比赛过去而完全消失，这种促进作用将长期存在，即对举办地的经济增长形成长期促进作用。

3.2.1体育赛事对于举办地的投资、消费影响长期存在

体育赛事过后，与赛事配套的各项投资还将在相当长一段时间内继续发挥作用。因为，大型基建项目都是分阶段完成的。尤其是国家拨款形成的政府投入，会依据一个地区的基础设施情况追加新的经费投入。而且，体育赛事吸引的资金投入，最终会转化为大量的硬件设施，留存于体育赛事的举办地，继续发挥其功能作用。比如，北京奥运会后，水立方、鸟巢等场馆又为很多新的体育赛事所使用，继续创造着经济价值。

体育赛事的举办，往往会在举办地形成某种文化特征或有纪念意义的旅游名胜。体育赛事过后，还会有新的消费者来享受赛事举办地的文化盛宴和体育名胜，由此引发的消费虽然不及赛事举办期间的额度大，但持续时间却是非常长远的。

3.2.2体育赛事的举办可以完善举办地的经济体制

一个地区能够获得某项体育赛事的举办权，并使体育赛事获得圆满成功，需要该地区经济、文化等各个方面的支持。为了能够达到足够的竞争力，一个地区在申办体育赛事时，必须在众多指标方面都达到甚至领先国际水平。因此，自赛事申请伊始，地区就必须全力完善各种体制，大力发展科技创新能力。

当一个地区的一次申请未成功时，为了不造成原有投资的浪费，国家会继续加大投入促成该地区对某项赛事的二次申请，北京奥运会的申办就经历了这个过程。这期间，势必要根据落选的原因，全力改进不足之处。可以说，一个地区对某项有知名度的体育赛事的申办过程，也是这个地区政治、经济、文化不断完善和发展的过程。当赛事成功举办后，这个地区的综合经济发展能力已经处于领先地位了，具备了强劲的经济发展动力。

3.2.3体育赛事的举办可以大幅度提升举办地的劳动生产率

一个地区经济的长期增长，从根本上来说依赖于该地区的劳动生产率水平。而影响劳动生产率水平的关键要素，又包括一个地区的基础设施水平和劳动力素质能力。体育赛事的举办，对于举办地基础设施的水平提升，有着明显的推动作用。这在前面已经分析过了。

实际上，体育赛事的举办，还在相当程度上促进了举办地劳动力素质能力的提高。第一，举办地为了迎接体育赛事的到来，会加大精神文明建设，努力提高地区人口素质。举办地人们，本身的地区成就感、国家荣誉感，汇集更快、更高、更强的体育精神，会长期的存在并升华为地区文化。这种文化特征，对于激励人们乐观、勤奋地推动地区经济发展，具有不可估量的作用。第二，体育赛事的申办到举办期间，举办地的各类人员必须努力提高自身业务水平，学习国际先进技术和先进经验，为圆满完成体育赛事做好充分准备。当体育赛事过后，举办地很多人员的业务能力已经无形中有了相当的提升，地区平均劳动力水平也得到了显著提高，形成促进地区劳动生产率提升的重要因素。

可见，从长期角度来讲，体育赛事的举办对于举办地的经济体制完善、劳动生产率提升都具有积极的影响，从而促进举办地的长期经济增长。

参考文献：

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作者简介：

刘昊（1972- ），男，湖北蕲春人，副教授，硕士，主要从事体育经济和体育教育训练学研究。

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